"कुछ भी व्यक्तिगत नहीं, बस व्यवसाय" - रूस का मासमीडिया

2024 लेखक: Seth Attwood | [email protected]. अंतिम बार संशोधित: 2023-12-16 16:05

यह कोई रहस्य नहीं है कि अपनी पसंद का व्यक्ति अक्सर भावनाओं से निर्देशित होता है। यदि ऐसा नहीं होता, तो कोई विज्ञापन नहीं होता। साथ ही, लोग अलग-अलग घटनाओं पर अलग-अलग तरीकों से प्रतिक्रिया करते हैं, और इसलिए, लोगों से वांछित परिणाम और प्रतिक्रिया प्राप्त करने के लिए, मीडिया ने लंबे समय से गैर-मौखिक दृष्टिकोणों का उपयोग करना सीखा है।

यदि आपने सोशल टॉक शो स्टूडियो पर ध्यान दिया है, तो आपने शायद देखा है कि एक निश्चित लिंग के लोगों को आम तौर पर आम दर्शकों के रूप में आमंत्रित किया जाता है। आमतौर पर, निंदनीय प्रसारण की शुरुआत तक, स्टैंड मध्यम आयु वर्ग की महिलाओं से भरे होते हैं, क्योंकि संगीत, उकसाने वाले संघर्षों, प्रस्तुतकर्ता के व्यवहार और एक या किसी अन्य नैतिक की मदद से उनसे वांछित परिणाम प्राप्त करना आसान होता है। दुविधा।

कई महिलाएं अपनी मनोवैज्ञानिक संरचना के कारण और शिक्षा की परवाह किए बिना जल्दी से भावनाओं में डूब जाती हैं और थोड़े समय के बाद स्थिति का विश्लेषण करने की कोशिश नहीं करती हैं। यह सब दर्शकों की भावनाओं पर दबाव डालने के लिए होता है और यह किसी भी तरह से डायलॉग जैसा नहीं है।

नतीजतन, दर्शक भी अपने हिस्से के अनुभव प्राप्त करता है, आसानी से अपनी राय और सहानुभूति को एक चरित्र से दूसरे चरित्र में बदल देता है। दर्शक प्रदर्शन का एक आज्ञाकारी हिस्सा बन जाता है, जिसका अर्थ है हेरफेर और लोगों से ऊर्जा की रिहाई। राजनीतिक टॉक शो एक समान पैटर्न का पालन करते हैं, लेकिन केंद्रीय समाचार अब नहीं है।

एक स्वस्थ राज्य प्रेस का लक्ष्य कार्य मौलिक रूप से मनोरंजन उद्योग से भिन्न होता है। इस या उस मुद्दे पर शिक्षा, साथ ही साथ राष्ट्रीय मीडिया के प्रति-प्रचार, लोगों और देश को बाहरी सूचना प्रभाव से बचाने के लिए डिज़ाइन किया गया है। नागरिकों का मनोबल बनाए रखें, पुनरावृत्ति के लिए सही चित्र बनाएं और अनुमोदन की पट्टी रखें। और चूंकि कोई भी प्रेस सुविधाजनक पैकेजिंग में तैयार राय के वितरण के माध्यम से ऐसा करता है, इसके लिए वे जिन शर्तों का उपयोग करते हैं वे अत्यंत महत्वपूर्ण हैं।

समाज और अंतर्राष्ट्रीय वातावरण में कोई भी घटना सूचना क्षेत्र में प्रतिध्वनित होती है, और सूचना क्षेत्र, बदले में, प्रत्येक व्यक्ति को दृढ़ता से प्रभावित करता है। अगर देश का सूचना क्षेत्र समग्र रूप से सकारात्मक है, तो लोगों को अच्छा लगता है, अगर पूरी तरह से नकारात्मक है, तो इसके विपरीत।

इसी तरह के तरीकों से, पीआरसी मीडिया ने न्यू सिल्क रोड परियोजना के लिए एक आदर्श छवि बनाई है। हम लोगों को स्थिति की सही धारणा के लिए तैयार करने में कामयाब रहे। पिछले 4 वर्षों में, इसके क्यूरेटरों ने बहुत प्रयास किया है ताकि पूरे चीनी प्रेस में, बिना किसी अपवाद के, एनएसपी को "प्रोजेक्ट" (विशिष्ट शर्तों, मात्राओं और लक्ष्यों को मानते हुए) नहीं कहा जाता है, बल्कि एक अस्पष्ट शब्द "पहल" कहा जाता है।"

ऐसा लगता है कि यह एक तिपहिया है, कुछ शब्दों का सामान्य प्रतिस्थापन, लेकिन इस दृष्टिकोण के लिए धन्यवाद, आधुनिक चीनी के पास अब कोई सवाल नहीं है कि यह सब कब लागू किया जाएगा। आखिरकार, अगर कोई पूर्व निर्धारित मानदंड नहीं हैं, कुछ भी सफलता कहा जा सकता है।

इस तरह के एकीकरण की सफलता का रहस्य अधिकारियों की शब्दावली, प्रस्तुति पर सख्त नियंत्रण में निहित है, जिसके साथ प्रेस देश के लिए सबसे महत्वपूर्ण घटनाओं का वर्णन करता है। औपचारिक रूप से, इसे आंशिक सेंसरशिप कहा जा सकता है, लेकिन वास्तव में यह जापान से लेकर संयुक्त राज्य अमेरिका तक पूरी दुनिया में मौजूद है।

किसी न किसी रूप में, लेकिन इससे चीन को पहले ही सकारात्मक सफलता मिल चुकी है। विशेष रूप से, इसने चीनी समाज से संभावित निराशाओं की नकारात्मकता को दूर करने और हर सड़क, रेलवे ट्रैक या पुल की सफलता का आह्वान करने की अनुमति दी। अब, यदि राष्ट्रव्यापी राजमार्ग समय पर नहीं बनाया गया, तो हम हमेशा कह सकते हैं कि इसका बड़ी परियोजना से कोई लेना-देना नहीं है, और यदि सड़क समय पर पूरी हो जाती है, तो इसे "पहल" के कैनवास के रूप में प्रस्तुत किया जाता है। वही नाम जिसने देश को एक कदम आगे बढ़ाया।

दूसरे शब्दों में, प्रमुख राज्य प्रक्रियाओं को कवर करने के लिए शब्दों का चुनाव अत्यंत गंभीर है और यदि इसे स्वयं राज्य द्वारा नियंत्रित नहीं किया जाता है, तो इसे किसी और द्वारा नियंत्रित किया जाएगा। शब्द हमेशा लोगों के मन में विशिष्ट चित्र बनाते हैं, और यदि शब्द को सही ढंग से चुना जाए, तो यह बहुत कुछ बदल सकता है।

उदाहरण के लिए, जब रूस में राज्य टीवी चैनल बिना किसी प्रणाली के मजदूरी का वार्षिक सूचकांक घोषित करते हैं, तो यह अलग तथ्य केवल लोगों के बीच संदेह का कारण बनता है। विचार है कि मूल्य संकेतक भी जल्द ही बढ़ेंगे। चीन में, यह अच्छी तरह से सिद्ध स्टालिनवादी दृष्टिकोण का उपयोग करते हुए, मौलिक रूप से अलग तरीके से रिपोर्ट किया गया है। वहां, पूरे प्रेस ने एकमत से दावा किया कि समान कीमतों पर मजदूरी में मौजूदा वृद्धि, जो महत्वपूर्ण है, केवल एक गणितीय कार्य नहीं है, बल्कि "औसत समृद्धि के एकल समाज" की दिशा में एक और कदम है और भविष्य में अच्छी तरह से विकास का संकेत है। -देश के सभी नागरिकों का होना। और यह छवि वास्तव में सकारात्मक भावनाओं को उद्घाटित करती है।

रूस में, एक नियम के रूप में, महत्वपूर्ण मामलों को कवर करते समय शर्तों पर ध्यान नहीं दिया जाता है। न तो राज्य की ओर से, न ही देश के टेलीविजन की ओर से। और यह इस तथ्य के बावजूद कि एक स्वस्थ सूचना क्षेत्र में, यह बस नहीं होना चाहिए।

तुलना के लिए, किसी भी एंग्लो-सैक्सन मीडिया में रूसी क्रीमिया के विषय के बारे में कोई भी घटना, समाचार, लीक या संदेश हमेशा "एनेक्सेशन" की एक परिभाषा के साथ होता है। इसके अलावा, आपस में पश्चिमी प्रेस की सभी घोषित "स्वतंत्रता" और "असंबद्धता" के लिए, वे सभी इस शब्द का उपयोग कमांड के रूप में करने लगे।

रूसी प्रेस, ऊपर से पर्यवेक्षण के बिना, केवल दूसरे या तीसरे वर्ष में प्रायद्वीप के कब्जे के बाद इस निष्कर्ष पर पहुंचा कि हर जगह और हर स्रोत में क्रीमिया की रूस में वापसी को "पुनर्मिलन" कहना वांछनीय होगा।, चूंकि अन्य विकल्पों के बीच गड़गड़ाहट केवल लोगों को भ्रमित करती है …

इस तरह की देरी का कारण, और कभी-कभी एकमुश्त विफलता भी इस तथ्य में निहित है कि यूएसएसआर के पतन के साथ समर्थक और प्रति-प्रचार की प्रणाली खो गई थी। ऐसी चीजों की देखरेख करने वाली अधिरचना गायब हो गई है, जबकि ब्रिटेन और संयुक्त राज्य अमेरिका में सूचना मशीन अभी भी ऊपर से निर्देशित है।

यह न केवल उस तरह से स्पष्ट रूप से ध्यान देने योग्य था जिस तरह से कुलीनों ने ट्रम्प के खिलाफ पश्चिमी मीडिया के काम को शुरू किया, बल्कि जिस तरह से यूक्रेन में एंग्लो-सैक्सन लैंडिंग का व्यवहार किया। सबसे पहले, 2014 के बाद से रूस के बारे में कोई भी संदेश यूक्रेनी प्रेस द्वारा निरंतर शब्द "आक्रामकता", डोनबास विषय - आतंकवाद के चश्मे के माध्यम से व्यक्त करने के लिए, मास्को के साथ संपर्क के विषयों के साथ - "सदियों-" के बारे में एक संदेश के साथ आदेश दिया गया था। पुराना व्यवसाय", और देश के भविष्य के मुद्दे - विशेष रूप से "यूरोप" के साथ।

इस दृष्टिकोण के पीछे तर्क बहुत मायने रखता है। इतिहास बताता है कि जो भी मूल बेतुकापन है, वर्षों में, बार-बार दोहराव के साथ, वह आदर्श बन जाएगा। और यदि प्रत्येक लोहे से समान "सरल सत्य" का संचार किया जाता है, तो जल्द ही वे अधिकांश लोगों के लिए अपने स्वयं के विचार बन जाएंगे।

इसी तरह, जब सूचना क्षेत्र समाज के लिए अलग-अलग घटनाओं को समझदारी से इकट्ठा करता है, तो लोगों का मनोबल बढ़ता है। और अगर बीजिंग यूरोप की दिशा में कई नई ट्रेनें शुरू करता है या सौंदर्य प्रतियोगिता आयोजित करता है, तो ये केवल अलग-अलग कार्यक्रम नहीं हैं, बल्कि ऐसी चीजें हैं जो एक सामान्य परिप्रेक्ष्य में फिट होती हैं। मालगाड़ी लोगों के मन में व्यापार संबंध (बेल्ट एंड रोड इनिशिएटिव का हिस्सा) स्थापित करने का प्रतीक बन जाएगी, और सौंदर्य प्रतियोगिता विदेशियों और लोगों के बीच संपर्क का विकास बन जाएगी। रूस में, जिसकी सूचना मशीन बिखरी हुई है, और देश के लिए कोई सामान्य लक्ष्य नहीं हैं, यह सिर्फ एक ट्रेन और सिर्फ ग्लैमर होगा।

दुर्भाग्य से, कुछ सकारात्मक कदमों के बावजूद, प्रमुख रूसी टीवी चैनलों के पास अभी भी प्रमुख सूचनाओं के दृष्टिकोण और प्रस्तुति में एक एकीकृत प्रतिमान नहीं है। इसके दावे हैं, लेकिन परिणाम (कम से कम सोवियत स्तर की दक्षता हासिल करने के लिए) अभी भी अपर्याप्त हैं।

साथ ही, इस बात पर जोर देना महत्वपूर्ण है कि इस तरह के अधिरचना की उपस्थिति का मतलब सेंसरशिप की शुरूआत नहीं होगा, बल्कि देश के अस्तित्व के लिए महत्वपूर्ण महत्वपूर्ण बिंदुओं से संबंधित होगा। तुलना के लिए, अपने सभी विचारों के बहुलवाद के लिए, पश्चिमी प्रेस लंबे समय से बहुत सारे प्रतिबंध और वर्जनाओं का अस्तित्व है। उदाहरण के लिए, आप अपने झंडे का अपमान नहीं कर सकते, पश्चिम के मूल्यों पर सवाल नहीं उठा सकते, दुनिया में लोकतंत्र की सर्वोच्चता, इत्यादि। और राज्य के लिए महत्वपूर्ण कार्यों को एक नीरस तरीके से व्याख्या करने के लिए निर्धारित किया गया है। एंग्लो-सैक्सन मुख्यधारा इस या उस साधारण घटना की हड्डियों को जितना चाहे धो सकती है, लेकिन उन्हें कभी भी उन बंधनों को तोड़ने की अनुमति नहीं दी जाएगी जिन पर देश खड़ा है।

इसलिए अगर 22 अप्रैल को, अमेरिकी मानवयुक्त अंतरिक्ष अन्वेषण के भविष्य के अंतिम परीक्षणों में, क्रू ड्रैगन अंतरिक्ष यान के इंजन में विस्फोट हो गया, तो अमेरिकी मीडिया ने इसे "उद्योग आपदा" के रूप में प्रस्तुत नहीं किया, लेकिन इसे "संक्षारक दृष्टिकोण" कहा। सुरक्षा" जिसने जान बचाई। जब रूस में ऐसा ही होता है (2011 के बाद से, जो आईएसएस में मानवयुक्त अंतरिक्ष यान भेजने में सक्षम एकमात्र है), तो इसे तुरंत "गोले का पतन", "अंतरिक्ष प्रौद्योगिकियों का नुकसान" और "साक्ष्य के रूप में ब्रांडेड किया जाता है। देश का पतन"

इस दृष्टिकोण के साथ, उपलब्धियों का कोई भी महत्व अनुचित रूप से नकारात्मकता की धारा में डूब जाता है। इसलिए, यह समाज में आगे बढ़ने की भावना पैदा नहीं करता है, भले ही वह हो।

यह कोई संयोग नहीं है कि एक "लोगों का" कैरिकेचर वैश्विक नेटवर्क पर घूम रहा है, जहां छवि का एक पक्ष सोवियत-युग के समाचार स्टूडियो का एक स्नैपशॉट और सबसे अधिक इस्तेमाल किए जाने वाले शब्दों की एक सूची दिखाता है, और दूसरा समकालीन रूसी समाचार दिखाता है और आज प्रस्तुतकर्ताओं द्वारा उपयोग किए जाने वाले शब्दों की एक सूची। बाईं ओर चमकते वाक्यांश - "पहुंचे", "बढ़े", "परेशान", "ऑपरेशन में डाल दिया" और "खोला", और दाईं ओर - "निधन हो गया", "गिरफ्तार", "दुर्घटना", "भ्रष्टाचार" और कई "समस्याएं"।

साथ ही, सोवियत काल में सकारात्मक रंग का मतलब यह नहीं था कि उस देश में कोई जटिलताएं नहीं थीं, जैसे आधुनिक प्रेस में नकारात्मक का मतलब यह नहीं है कि रूस में कोई सफलता नहीं है, और पहला और दूसरा केवल प्रतिबिंबित करता है इस्तेमाल किए गए तरीकों का सार।

उनमें से पहला लोगों में भविष्य, संभावनाओं और विश्वसनीयता में आत्मविश्वास की भावना पैदा करता है, दूसरा किसी भी सकारात्मक को हटा देता है, यहां तक कि सबसे उत्कृष्ट और सफलता की उपलब्धियों से भी।

अब रूस में बड़ी संख्या में नए कारखाने खुल रहे हैं, उत्पादन बढ़ रहा है, बहु-ट्रिलियन राष्ट्रीय परियोजनाएं लागू की जा रही हैं, भव्य निर्माण परियोजनाएं चल रही हैं और वैज्ञानिक उपलब्धियों का प्रदर्शन किया जा रहा है। लेकिन एक सामान्य व्यक्ति इस बारे में कैसे पता लगा सकता है यदि केंद्रीय मीडिया, सबसे पहले, "देश के मुख्य बटन" इसके बारे में बात नहीं करते हैं, लेकिन प्राइम टाइम में विशेष रूप से निम्न-गुणवत्ता वाले शो दिखाने में व्यस्त हैं जो पहले ही सेट हो चुके हैं किनारे पर दांत?

सोवियत संघ की अवधि के दौरान, अपनी सभी समस्याओं और सेंसरशिप के साथ, सभी समाचार पत्रों ने ऐसी निर्माण परियोजनाओं के बारे में लिखा था, और यह सचमुच समाचार एजेंडे की शुरुआत थी। यह किसी भी स्वस्थ टीवी चैनल का लक्ष्य कार्य है, लेकिन हमारे पास अभी तक नहीं है। राष्ट्रीय मीडिया में नकारात्मकता का पंथ बहुत अधिक नकारात्मक पैदा करता है, और यह रूस के सामान्य सूचना क्षेत्र को किसी भी सफलता के बावजूद एक मनोबल गिराने वाला कारक बनाता है।

स्थिति का मुख्य विरोधाभास यह है कि रूसी कानून काफी हद तक दोषी है। जैसा कि आप जानते हैं, मीडिया की गतिविधियों को नियंत्रित करने वाले सहित इसके कई खंड 90 के दशक में लिखे गए थे, और उनके लेखक जाने-माने पश्चिमी "सलाहकार" थे। और अगर, उदाहरण के लिए, शाम के समाचार के लेखक लोगों को कुछ अच्छा बताना चाहते हैं, तो सूची में जानकारी जोड़ें कि रूस में एक नया संयंत्र खोला गया है, उन्हें बड़ा जोखिम उठाना होगा।

तथ्य यह है कि वर्तमान कानून के तहत इसे पीआर माना जा सकता है। एंटीमोनोपॉली और अन्य अधिकारियों को हस्तक्षेप करने, काफी जुर्माना जारी करने और "छिपे हुए विज्ञापन" के निर्माण के साथ प्रतिबंध लगाने के लिए मजबूर किया जाएगा।

ऐसे में देश में एक अजीब विरोधाभास बना हुआ है।राज्य में समस्याओं के बारे में बात कर सकते हैं, बंद उद्योगों और किंडरगार्टन के बारे में भी, लेकिन खुली वस्तुओं के बारे में अब बात करने लायक नहीं है। इसे पीआर माना जा सकता है।

इसके अलावा, ऐसी स्थिति के वर्षों में, रूसी मीडिया खुद इस तथ्य के आदी हो गए हैं कि पांच लोगों की मौत के कवरेज और इन पांच लोगों को कैसे बचाता है, के बीच पहले को चुना जाना चाहिए। मीडिया एक व्यवसाय है और चौंकाने वाली सामग्री से ज्यादा गर्म कुछ नहीं है।

यही बात वर्तमान समय में बिगड़े हुए समाज के स्वाद पर भी लागू होती है। पूंजीवादी दुनिया में, मांग आपूर्ति पैदा करती है, और पीले कार्यक्रमों की रेटिंग से पता चलता है कि सामाजिक शो, जहां टूटे हुए परिवार, शराब और नशीली दवाओं के नशेड़ी, सितारे जिन्होंने एक दर्जन पति और पत्नियों को बदल दिया है, उपलब्धियों के संदेशों की तुलना में रूसी दर्शकों से अधिक प्रतिक्रिया प्राप्त करते हैं.

फिर भी, पहली नज़र में, यह मुद्दा कितना भी अनसुलझा क्यों न हो, रूस हाल के वर्षों में कम कठिन समस्याओं को हल करने में कामयाब रहा है। विदेश नीति में सफलता प्राप्त करें, पूर्व और पश्चिम के बीच संतुलन खोजें, आर्थिक व्यवस्था का पुनर्निर्माण शुरू करें, एशियाई और यूरोपीय संस्कृति के बीच अपनी विशेषताओं को रेखांकित करें, अपने आप को पश्चिम के व्यक्तिवाद और पूर्व में अधिकारियों के प्रति अंध आज्ञाकारिता के बीच रखें, अपना खोजें अपने व्यंजनों और एक सामंजस्यपूर्ण पथ। यह घरेलू राजनीति में इसे हासिल करने और सूचना क्षेत्र में कठिनाइयों को दूर करने के लिए बनी हुई है।