विज्ञापनदाता हमारे सबकॉर्टेक्स पर जानकारी कैसे रिकॉर्ड करते हैं

2024 लेखक: Seth Attwood | [email protected]. अंतिम बार संशोधित: 2023-12-16 16:05

ओह, वो विज्ञापन! हम उनमें जो गाने सुनते हैं, वे इतने दखल देने वाले होते हैं कि वे हमें घंटों, दिनों या सालों तक परेशान कर सकते हैं। इससे कोई फर्क नहीं पड़ता कि आपको यह राग पसंद है या नहीं। विज्ञापन पद्य निर्माताओं को पता है कि अपने स्वयं के माधुर्य को अपने सिर में कैसे लाया जाए। वे बस एक मनोवैज्ञानिक चाल का उपयोग करते हैं जिसे ज़िगार्निक प्रभाव कहा जाता है।

आप क्या आदेश देंगे?

Zeigarnik प्रभाव यह है कि एक अधूरा कार्य हमारी स्मृति में एक पूर्ण कार्य से बेहतर संग्रहीत होता है। विज्ञापनों के मामले में, उनके लिए धुनों को अक्सर इस तरह से लिखा जाता है कि उन्हें संगीत की "अनुमति" नहीं दी जाती है, और ऐसा लगता है कि कविता में कुछ और है। प्रभाव का नाम रूसी मनोचिकित्सक और मनोवैज्ञानिक ब्लूमा वोल्फोवना ज़िगार्निक के नाम पर रखा गया है।

इसका असर सबसे पहले फुर्तीले वेटर्स से देखा गया। यह सब 1920 के दशक में बर्लिन में शुरू हुआ, जब ज़िगार्निक अपने शोध सलाहकार प्रोफेसर कर्ट लेविन के साथ दोपहर का भोजन कर रहे थे। उसने देखा कि हालांकि वेटर्स ने कभी कुछ नहीं लिखा, लेकिन उन्हें ग्राहक द्वारा ऑर्डर की गई हर डिश याद थी। बिल का भुगतान होने तक याद किया जाता है। सेवा और भुगतान पूरा करने के बाद, वे अब आदेश को सही ढंग से पुन: पेश नहीं कर सके।

ज़िगार्निक ने इस मनोरंजक अवलोकन का परीक्षण करने का निर्णय लिया। उसने 164 स्वयंसेवकों, दोनों वयस्कों और बच्चों को 18 से 22 सामान्य कार्यों जैसे पहेली, गणित की समस्या और घर के कामों को पूरा करने के लिए कहा, जिनमें से प्रत्येक में 3 से 5 मिनट का समय लगता है।

उसके सहायकों ने विषयों को अंत तक आधे कार्यों को पूरा करने की अनुमति नहीं दी। वे संयोग से उपस्थित हुए और प्रतिभागियों को विचलित कर दिया ताकि वे जो कर रहे थे उसे पूरा न कर सकें। असाइनमेंट पूरा करने के बाद, वैज्ञानिकों ने प्रतिभागियों से यह याद करने को कहा कि वे क्या कर रहे थे। ज़िगार्निक ने पाया कि वयस्कों को अधूरे कार्यों को याद रखने की संभावना लगभग दोगुनी थी, जिस पर वे काम कर रहे थे। इसका असर बच्चों में और भी ज्यादा देखने को मिला।

यह पता चला है कि जो अधूरा रह गया था उसे आप बेहतर याद करते हैं। यदि आपके पास एक लक्ष्य है जिसे आप प्राप्त करने का निर्णय लेते हैं, तो इसके बारे में विचार, एक नियम के रूप में, आपके सिर से बाहर नहीं जाते हैं, चाहे आप कुछ भी करें। मनोवैज्ञानिकों का मानना है कि बाधित व्यवसाय उसे पूरा करने के लिए मजबूत प्रेरणा देता है। एक तरफ, यह बहुत अच्छा है, लेकिन साथ ही, आपके लिए किसी और चीज़ पर ध्यान केंद्रित करना कठिन है क्योंकि आपके विचार दूर हैं। यह यह भी समझा सकता है कि किसी और के साथ बहस होने पर किसी और चीज के बारे में सोचना इतना मुश्किल क्यों है - आपके दिमाग को पूर्णता की भावना की आवश्यकता होती है, चाहे आप संघर्ष को हल करने के लिए तैयार हों या नहीं।

इसे मेरे सिर से नहीं निकाल सकता

आपने ज़िगार्निक प्रभाव के बारे में जो सीखा है, वह आपको घुसपैठ वाले विज्ञापन जिंगल से छुटकारा पाने में मदद नहीं कर सकता है जो विशेष रूप से आपको किसी विशेष उत्पाद को याद रखने के लिए लिखे गए हैं, लेकिन यह आपके सिर से सामान्य गीत निकालने में आपकी मदद कर सकता है।

आपको कष्टप्रद राग याद हो सकता है क्योंकि आपका मस्तिष्क इसे एक अधूरे कार्य के रूप में देखता है, इसलिए अगली बार जब कोई गीत आपके सिर में अटक जाए, तो अंत के बारे में सोचने का प्रयास करें। यदि आपको किसी गीत का अंत याद नहीं है, तो गाना बजाएं और इसे अंतिम राग तक सुनें। आप अपने दिमाग को संतुष्ट करेंगे और आप शायद खुश महसूस करेंगे।

आप अन्य मामलों में भी ज़िगार्निक प्रभाव का उपयोग कर सकते हैं। यह जानते हुए कि अधूरा कार्य आपकी स्मृति में मजबूती से रहेगा, भव्य परियोजनाओं को धीरे-धीरे पूरा करने का प्रयास करें, उन्हें छोटे कार्यों में तोड़ दें।छोटे कार्यों को संभालना आसान होता है और आपके पास चीजों को सोचने का अवसर होगा, क्योंकि जुनूनी विचार आपके दिमाग में तब तक घूमेंगे जब तक कि सभी कार्य पूरे नहीं हो जाते।

आप किसी से मिलते समय ज़िगार्निक प्रभाव का भी उपयोग कर सकते हैं: यदि आप चाहते हैं कि नए परिचित आपको याद रखें, तो उन्हें एक रोमांचक कहानी बताना शुरू करें, और फिर "अप्रत्याशित रूप से" एक फोन कॉल के लिए, बिना यह बताए कि यह सब कैसे समाप्त हुआ।