बच्चों पर विज्ञापन का प्रभाव। countermeasures

2024 लेखक: Seth Attwood | [email protected]. अंतिम बार संशोधित: 2024-01-07 16:26

माल बेचने की प्रक्रिया में, विनिर्मित उत्पादों का विज्ञापन एक महत्वपूर्ण चरण है। इसे बनाने में बहुत पैसा लगता है, और इसे उपभोक्ताओं तक लाने के लिए विशेष एजेंसियों और निगमों का एक नेटवर्क विकसित हो रहा है।

विभिन्न उत्पादों को बढ़ावा देने वाले वीडियो के निर्माता अपनी "छोटी फिल्म" को दर्शकों की आत्मा और जेब को छूने की पूरी कोशिश करते हैं। वे सिर्फ अपनी जीविका कमाते हैं और उन्हें इस बात की परवाह नहीं है कि बच्चे स्क्रीन के सामने स्पंज की तरह बैठे हैं, मधुर संगीत और आकर्षक नारों को अवशोषित कर रहे हैं।

या शायद यह इतना आसान नहीं है? हो सकता है कि बाहरी रूप से हानिरहित विज्ञापन विशेष रूप से असुरक्षित बच्चे के मानस को प्रभावित करता हो, भविष्य के आज्ञाकारी उपभोक्ता को आकार दे रहा हो?

क्या आपने कभी ध्यान नहीं दिया कि जब कोई विज्ञापन शुरू होता है तो बच्चे अपने खेल बंद कर देते हैं और स्क्रीन को ऐसे देखते हैं जैसे मंत्रमुग्ध हो जाते हैं। यह इस समय है कि रक्षाहीन बच्चे का मस्तिष्क टीवी सिग्नल के जॉम्बी कोड को सक्रिय रूप से अवशोषित करता है।

इस स्तर पर, आपके अलावा कोई भी युवा दर्शकों के नाजुक मानस को प्रभावित करने के संभावित परिणामों के लिए जिम्मेदार नहीं है। केवल टीवी क्रू के लिए यह महत्वपूर्ण है कि वे ग्राहक को एक उज्ज्वल कहानी बनाएं और बेचें। साथ ही, फिल्मों और कार्यक्रमों के ब्रेक में विज्ञापनों को रखकर, वे उन्हें उच्च मात्रा स्तर प्रदान करते हैं ताकि वे तुरंत मानस पर आ जाएं और ध्यान आकर्षित करने की गारंटी दी जाए।

बच्चों पर विज्ञापन से होने वाला नुकसान तुरंत दिखाई नहीं देता

जब 90 के दशक में युगों का एक महत्वपूर्ण मोड़ आया और अमेरिकी आक्रमणकारियों ने हमारे जीवन मूल्यों को मौलिक रूप से बदल दिया, तो रूस के नागरिकों पर नए टेलीविजन उत्पादों का एक समूह गिर गया - नए सामानों और सेवाओं के बारे में बताने वाले लघु और मधुर वीडियो। टीवी स्क्रीन के सामने बच्चों ने विज्ञापन पात्रों के साथ गाया, संगीत और शब्दों को जल्दी से याद कर लिया, जबकि माता-पिता अवर्णनीय भावनाओं में आ गए। हालाँकि, तब भी यह स्पष्ट था कि आसान याद रखना लेखकों का लक्ष्य है, और उन्होंने इसे आसानी से हासिल कर लिया।

संस्मरण व्यर्थ नहीं था। उन वर्षों के बच्चों की पीढ़ी बड़ी हो गई है, लेकिन वे अभी भी जुनूनी तुकबंदी याद करते हैं जो कुछ अति-आवश्यक खरीदने के लिए कहते हैं।

पहले से ही उन दिनों प्रगतिशील शिक्षकों ने बच्चों के विकास पर विज्ञापन के नकारात्मक प्रभाव के बारे में चेतावनी दी थी। इन वर्षों में, मनोवैज्ञानिकों द्वारा बच्चे के मानस को भारी नुकसान पहुँचाया गया, जिन्होंने उत्साही किशोरों के वातावरण में आक्रामकता देखी। शिक्षकों ने जीवन के वास्तविक मूल्यों का बड़े पैमाने पर विनाश बताया, जो उद्योगपति भौंकने के मौके पर चले गए।

एक विशेष रूप से संगठित प्रयोग बच्चे के मानस पर विज्ञापन के प्रभाव के अध्ययन के लिए समर्पित था। इसके डेवलपर्स ने सीडी-डिस्क पर एक ब्लॉक में 10 क्लिप रिकॉर्ड किए हैं, फिल्म में ब्लॉक डाला है। ब्लॉक में दो वीडियो सीधे बच्चों की धारणा पर लक्षित थे, बाकी तटस्थ थे। फिल्म के दर्शक अलग-अलग उम्र के बच्चे थे।

परिणाम ने मनोवैज्ञानिकों को स्तब्ध कर दिया: बच्चों को अन्य वीडियो याद थे जो बचकाने से दूर थे।

• छोटे स्कूली बच्चों को 3 और वीडियो पसंद आए, जिनमें चमकीले, समृद्ध रंग के प्लॉट थे जिनमें वयस्क खेल स्थितियों में भाग लेते हैं।
• वरिष्ठ स्कूली बच्चे जोखिम भरे प्रयोगों, स्वास्थ्य के लिए खतरनाक तरकीबों वाली कहानियों में रुचि रखते थे। हाई स्कूल के छात्रों ने विपरीत लिंग के प्यारे प्रतिनिधियों पर विशेष ध्यान दिया जिन्होंने उत्पाद के प्रचार में अभिनय किया।

प्रयोग के परिणामस्वरूप, 10 में से 8 वीडियो पूर्वानुमानित दो के बजाय बच्चों की रुचि की वस्तु बन गए।

बच्चे के मानस पर विज्ञापन के गहन प्रभाव के क्या कारण हैं?

जवाब देने के लिए, आपको विज्ञापन के मनोविज्ञान में उतरना होगा।

किसी उत्पाद के प्रत्येक प्रचार के मनोवैज्ञानिक घटक का लक्ष्य एक व्यक्ति को संतुलन से बाहर लाना होता है, जिससे उसे प्रचारित उत्पाद के उपयोग से जुड़ी प्रत्याशा से आनंद की अनुभूति होती है। व्यापार की जानकारी की धारणा में खुशी प्राथमिक हो जाती है, खासकर बच्चों और किशोरों के दर्शकों के बीच।

मनोवैज्ञानिकों के अनुसार, अप्रस्तुत दर्शकों, जो बच्चे हैं, के भावनात्मक असंतुलन का गारंटर तेज गति, यादगार छवियों के साथ विज्ञापन कर रहा है। यहां बच्चों की हाइपरट्रॉफिड कल्पना को ट्रिगर किया जाता है, बच्चे खुद को स्क्रीन पर क्या हो रहा है में प्रतिभागियों के रूप में कल्पना करते हैं - यह वही है जो बच्चों को इतना पसंद है कि खेल के विज्ञापन बार-बार उन्हें टीवी पर आकर्षित करते हैं।

व्यापार के लिए - एक इंजन, बच्चों के लिए - नीला जहर

सांख्यिकीय अध्ययनों का दावा है कि विज्ञापनदाताओं के बड़े पैमाने पर दर्शक 4 से 6 वर्ष की आयु के बीच हैं। वे बच्चे की उम्र और विज्ञापनों के विज्ञापनों को देखने के समय के बीच व्युत्क्रमानुपाती संबंध की ओर इशारा करते हैं। युवा बच्चों की तुलना में किशोर विज्ञापन देखने पर काफी कम ध्यान देते हैं। इसका मतलब है कि इसके निर्माता छोटे दर्शकों को उद्देश्यपूर्ण ढंग से प्रभावित करते हैं। ये "संसाधित ग्राहक" हैं जो दुकानों में माता-पिता को "खरीदें!" के नारे से पीड़ा देते हैं। ऐसे बच्चों को पहले ही नीला जहर दिया जा चुका है, और मानस का यह जहर जीवन भर बना रहता है।

"आवश्यक और महत्वपूर्ण छोटी चीजें", जिन्हें निर्माताओं द्वारा प्रचारित किया जाता है, हर साल बच्चों और उनके माता-पिता की जेब से 4 बिलियन डॉलर निकालते हैं। स्कूली उम्र (7-15 वर्ष) के मस्कोवाइट अकेले विज्ञापित ट्रेडमार्क पर पॉकेट मनी से 40 मिलियन डॉलर खर्च करते हैं! लेकिन क्या, मास्को अमीर बच्चों, अमीर माता-पिता का शहर है … रचनात्मक और विपणन कार्य। सांख्यिकीय आंकड़े निर्माण कंपनियों और विक्रेताओं की ठोस आय की पुष्टि करते हैं, जिसका अर्थ है कि बच्चों पर विज्ञापन फोकस का पालन करना उचित है।

विज्ञापन है बच्चों के जीवन की परेशानी

बचपन में प्रचारित हर चीज को देखने और खाने के बाद, एक किशोर बहुत जल्द समाज का पूर्ण सदस्य बन जाता है। यह औसतन 16-20 वर्षों के लिए होता है, जो विज्ञापित वस्तुओं के निर्माताओं के लिए एक पल की तरह उड़ान भरते हैं। इस समय के बाद, बड़े हो चुके बच्चे पूर्ण रूप से गंभीर खरीदार बन जाते हैं। उसी समय, विज्ञापन, इसकी धुन, नारे और यात्राएं, जो चार साल की उम्र से अवचेतन में डूब गई हैं, एक बड़े व्यक्ति की खरीदारी की टोकरी में सामान की पसंद को दृढ़ता से प्रभावित करती हैं। कुछ प्रसिद्ध ब्रांड खरीद की लाइन में अपरिहार्य हो जाते हैं, यहां तक कि गुणवत्ता में कुछ निराशाएं आपके पसंदीदा ब्रांड के सामान के साथ बिदाई की अनुमति नहीं देती हैं। पसंदीदा निर्माता खरीद के लिए अधिक से अधिक नमूने देता है।

ये वयस्क टीवी विज्ञापनों द्वारा बनते हैं और लंबे समय तक देखने पर अपनी निर्भरता का एहसास नहीं करते हैं। वे बचपन से ही एक चॉकलेट बार खरीद लेते हैं, निर्माता अपने बच्चे के लिए जाने-पहचाने निर्माताओं से, बिना अपनी पसंद और इसके खतरों के बारे में सोचे। यह पीढ़ी, भूखी, स्वादिष्ट और स्वस्थ घर का बना बोर्स्ट लेने के लिए रेफ्रिजरेटर में नहीं जाती है, लेकिन अपने बच्चों के साथ ट्रेंडी फास्ट फूड रेस्तरां में जाती है, जहां बचपन में उन्होंने अपने माता-पिता को घसीटा, उज्ज्वल खिलौनों के वादे के साथ पर्याप्त आमंत्रित कहानियां देखीं.

मनुष्य एक उपभोक्ता मशीन है। चीजों का पंथ

न केवल आज के टेलीविजन पर, बल्कि आसपास की दुनिया में भी विज्ञापन बहुतायत में हैं। इसके निर्माण में सेंसरशिप का पूर्ण अभाव और इसके उपयोग में कोई नियंत्रण युवा पीढ़ी से उपभोक्ता मशीनों को बढ़ावा देता है, जिन्हें हर दिन गलत तरीके से खरीदारी करनी चाहिए। ऐसे खरीदार समाज के पर्याप्त सामाजिक नागरिक बनने की संभावना नहीं रखते हैं।

हाल के वर्षों में, किसी व्यक्ति के व्यक्तिगत गुणों के मूल्य में कमी, चीजों के मूल्य में वृद्धि, अधिक से अधिक ध्यान देने योग्य हो गई है।जीवन में ऐसी स्थिति उपभोग, भौतिकवाद पर केंद्रित होती है, जो उन बच्चों के लिए सफलता की कसौटी बन जाती है जो "नीली" स्क्रीन पर बहुत अधिक समय बिताते हैं और नीले जहर से संतृप्त होते हैं। विभिन्न वस्तुओं के निर्माता बिक्री से लाभ बढ़ाने के लिए सभी संभावित खरीदारों की खपत को "हुक" करने के लिए तैयार हैं। इसके लिए, उत्पादों का एक पंथ बनाया जा रहा है, जिसे नए नमूनों और उज्ज्वल व्यावसायिक छवियों के साथ पोषित किया जाना चाहिए। इस तरह, माल के निर्माता बढ़ते बच्चों की इच्छा और इच्छाओं को वश में कर लेते हैं, बच्चे के सूचना के सच्चे स्रोतों को टेलीविजन चाल से बदल देते हैं।

जीवन मूल्यों का प्रतिस्थापन

दुनिया भर के मनोवैज्ञानिक एक पीढ़ी के मनोवैज्ञानिक स्वास्थ्य को लेकर चिंतित हैं। ग्राहकों की संख्या दिन-ब-दिन बढ़ती जा रही है, अधिक से अधिक बार विकारों के कारण जीवन मूल्यों की हानि होती है। एक व्यक्ति विज्ञापनों को देखने के परिणामस्वरूप अपने लिए निर्धारित एक विशिष्ट लक्ष्य के लिए प्रयास करता है, लक्ष्य तक पहुँचने पर उसे पता चलता है कि उसे स्क्रीन से केवल एक उज्ज्वल कैंडी आवरण मिला है।

झूठे जीवन दिशानिर्देश विभिन्न परिसरों की उपस्थिति का कारण बनते हैं जब कोई व्यक्ति वह सब कुछ नहीं खरीद सकता जो वह टीवी स्क्रीन पर देखता है। हम औसत उपभोक्ता के बारे में बात कर रहे हैं, जिसके लिए वे जो कुछ भी चाहते हैं उसे हासिल करने में असमर्थता उनके मानसिक स्वास्थ्य को नकारात्मक रूप से प्रभावित करती है, इच्छाओं की निरंतर असंतोष के कारण अवसाद का कारण बनती है। आज मनोवैज्ञानिक उन देशों में रहने वाले पूरे राष्ट्र के मानसिक विकारों के बारे में बात करते हैं जहां दशकों से विज्ञापन तकनीकों का उपयोग किया जाता रहा है।

बच्चों को स्वस्थ होना चाहिए

चूंकि हमारे राज्य को एक स्वस्थ राष्ट्र में कोई दिलचस्पी नहीं है, इसलिए आज माता-पिता को अपने बच्चे के मानसिक स्वास्थ्य की स्थिति का ध्यान रखना चाहिए ताकि वह टीवी विज्ञापन के व्यापक प्रभाव से न गुजरे और उपभोक्ता कारों की श्रेणी में शामिल न हो। जीवन में कष्टप्रद टेलीविजन से छुटकारा पाने से काम नहीं चलेगा, चाहे वह जीवन का अभिन्न अंग बन गया हो। इसके अलावा, टेलीविजन के अलावा, आधुनिक उत्पाद प्रचार हर जगह व्यापक है।

विज्ञापन की जानकारी के बिना शिक्षा में आवश्यक परिणाम प्राप्त करना बच्चों के साथ निरंतर व्याख्यात्मक बातचीत के माध्यम से ही संभव है, जिसमें माता-पिता सही ढंग से उच्चारण कर सकते हैं और उन्हें जीवन के समतल पर रख सकते हैं। बच्चों के लिए यह समझना महत्वपूर्ण है: विज्ञापन लोगों पर पैसा बनाने के तरीकों में से एक है, इसमें कोई बौद्धिक सामग्री नहीं है, यह अक्सर हास्यास्पद और अव्यवहारिक उत्पाद प्रस्तुत करता है। यह बच्चे को वास्तविक जीवन में विज्ञापित वस्तुओं के दिवालियेपन के बारे में एक स्वतंत्र निष्कर्ष पर लाने के लायक है, और वह दृढ़ता से सीखेगा कि हर चीज पर विश्वास नहीं किया जाना चाहिए, वह टेलीविजन धोखे के सही उद्देश्य को समझेगा।

यूरोज़ोन के कई देशों द्वारा बाल स्वास्थ्य सुरक्षा का एक उदाहरण दिखाया गया है, जहां 12 साल से कम उम्र के बच्चों के लिए विज्ञापन उत्पादों को लक्षित करने पर सख्त प्रतिबंध है। टीवी विज्ञापन की सामग्री के लिए बहुत अधिक कठोर आवश्यकताएं हैं। यह युवा पीढ़ी के लिए राज्य की चिंता का एक ज्वलंत अभिव्यक्ति है, जो रूस में किसी भी तरह से दिखाई नहीं देता है। यह कहना सुरक्षित है कि बच्चों पर टीवी विज्ञापन का नकारात्मक प्रभाव सरकार की गंभीर चूक है।

क्या यह एक चूक है? अधिकारियों की स्पष्ट उद्देश्यपूर्ण मिलीभगत है, और यदि आप शर्तों को नरम नहीं करते हैं, तो - राष्ट्र के पतन और विनाश की बढ़ती प्रक्रिया से पहले आपराधिक निष्क्रियता।

किसी भी विज्ञापन की बढ़ी हुई यौन सामग्री सचमुच हड़ताली है। कामुकता की हाइपरट्रॉफाइड भूमिका किशोर लड़कियों में विकृत नैतिक अवधारणाओं को जन्म देती है। वे सेक्सी नायिकाओं का अनुकरण करने का प्रयास करते हैं जो दर्शकों का ध्यान खींचने के लिए परिष्कृत हैं। बच्चे के मानस के स्वस्थ विकास को शरीर विज्ञान और कामुकता पर जोर देने से बदल दिया जाता है, परिणामस्वरूप, ऐसा प्रभाव व्यक्तित्व विकास को रोकता है, और गंभीर सामाजिक समस्याओं की ओर जाता है।किशोर इस व्यवहार को सही मानते हैं - लेकिन निश्चित रूप से, इसे टीवी पर दिखाया गया था! - शराब पीना, धूम्रपान करना, विज्ञापन नायकों के साथ पहचान करना। किशोरों में गंभीर रूप से सोचने की क्षमता नहीं होती है और यह उनकी मुख्य कमी है। यह बढ़ते बच्चों को सिखाया जाना चाहिए, न कि ऑन-स्क्रीन नारों को परेशान करने के उदाहरण से।

ज़ोंबी टीवी विज्ञापनों का मुकाबला करने के 7 सरल, प्रभावी तरीके

1. उदाहरण के द्वारा नेतृत्व। विज्ञापन के दौरान, आपको अन्य चैनलों पर स्विच करने की आवश्यकता होती है, या बस बच्चे को किसी अधिक सार्थक और महत्वपूर्ण चीज़ से विचलित करना होता है। केवल ध्वनि बंद करने से दृश्य चैनल पर प्रभाव कम नहीं होता है।
2. दिलचस्प रचनात्मक गतिविधियों के साथ अपने बच्चे को आकर्षित करें। जब माता-पिता काम में व्यस्त होते हैं, तो एक किशोर को मंडलियों, स्टूडियो, अनुभागों, एक पूल में भाग लेने की आवश्यकता होती है और एक ज़ोंबी बॉक्स के लिए समय नहीं बचेगा।
3. "सामान्य" लेखन में रुचि विकसित करें। यदि कोई बच्चा बहुत सारी शास्त्रीय रचनाएँ पढ़ता है, यहाँ तक कि अधिकांश बच्चों की कविताएँ भी, तो उसे विज्ञापन बकवास दोहराने में कोई दिलचस्पी नहीं होगी।
4. सरल जीवन उदाहरणों का उपयोग करते हुए डिबंक विज्ञापन नौटंकी - रस एक मोटी और धीमी धारा में नहीं बहता है, शूटिंग में तैलीय तरल पदार्थ का उपयोग किया जाता है। प्रतिष्ठित "विजेता" टोपी के वास्तविक अनुपात को उजागर करें। सीधे-सादे किशोरों के लिए खुला धोखा हमेशा बीमार होता है।
5. शराब और धूम्रपान से होने वाले वास्तविक नुकसान के बारे में शिक्षित करें और "फैशनेबल" युवा शैली की प्रचारित टीवी छवि के साथ तुलना करें।
6. निर्मम आलोचना के साथ विज्ञापन के सिद्धांतों को तोड़ें। जब टेलीविजन विज्ञापन के निर्विवाद बयान काल्पनिक भ्रम में बदल जाते हैं, तो बच्चा खुद ही दिशात्मक प्रभाव की बेरुखी और असंगति को देखेगा।
7. और टीवी विज्ञापनों से छुटकारा पाने का सबसे अच्छा तरीका है कि कभी भी टीवी न देखें।

उन लोगों के लिए सलाह का आखिरी टुकड़ा जो मजबूत हैं और उनकी दृष्टि है। सभी के लिए उपयुक्त नहीं है। यह बच्चे को टीवी से पूरी तरह से वंचित करने के लायक नहीं है, क्योंकि आप इस तथ्य को प्राप्त कर सकते हैं कि बच्चे अपने दोस्तों को देखने जाएंगे और उनके साथ समझ खो देंगे। एक मध्यवर्ती विकल्प के रूप में, मैं आपको रिकॉर्डिंग में अपने पसंदीदा टीवी शो देखने की सलाह दे सकता हूं, जहां विज्ञापन काटे जाते हैं। और कम नकारात्मकता, हत्या, हिंसा और मूर्खतापूर्ण अमेरिकी कार्टून देखें।

परिणाम

विज्ञापन के खिलाफ लड़ाई में कोई आपकी मदद नहीं करेगा।

राज्य से मदद के लिए इंतजार करने की जरूरत नहीं है।

सामाजिक परजीवियों द्वारा राज्य मशीन को भीतर से जब्त कर लिया गया था, जिसका मुख्य लक्ष्य हमारे देश का विनाश और हमारे क्षेत्र का पूर्ण कब्जा है।