हमारे जीवन पर विज्ञापन के प्रभाव पर वैज्ञानिक शोध

2024 लेखक: Seth Attwood | [email protected]. अंतिम बार संशोधित: 2023-12-16 16:05

कुछ लोगों को यह चौंकाने वाला लगता है कि विज्ञापन हमारे जीवन की संतुष्टि की भावना को प्रभावित करते हैं। यह व्यर्थ नहीं है कि प्रत्येक विज्ञापन संदेश इस विचार पर आधारित है कि इस नए उत्पाद या सेवा के बिना हम उतने खुश नहीं हैं जितना हम हो सकते हैं, और हम सुंदर और सफल लोगों के उस मंडली से संबंधित नहीं हैं जिससे हम संबंधित हो सकते हैं। हालांकि, वारविक विश्वविद्यालय के एंड्रयू ओसवाल्ड और उनकी टीम के एक अध्ययन में अब संतुष्टि और विज्ञापन के बीच संबंध के वैज्ञानिक प्रमाण हैं। हम यह पता लगाते हैं कि हम क्या कर सकते हैं ताकि हमारी खुशी महंगे जूते, कार या नवीनतम आईफोन खरीदने की क्षमता पर निर्भर न हो।

लेकिन पहले, शोध के बारे में थोड़ा और।

खुशी और विज्ञापन के बीच संबंधों की एक प्रभावशाली तस्वीर को चित्रित करने के लिए, ओसवाल्ड और उनकी शोध टीम ने 27 यूरोपीय देशों में 900,000 से अधिक नागरिकों की जीवन संतुष्टि पर एक सर्वेक्षण के आंकड़ों की तुलना उसी अवधि में उन देशों में वार्षिक विज्ञापन खर्च के आंकड़ों के साथ की। 1980 से 2011. वर्ष।

अध्ययन को साफ रखने के लिए, शोधकर्ताओं ने विज्ञापन के अलावा कई कारकों को नियंत्रित किया जो खुशी के स्तर को प्रभावित करते हैं: उदाहरण के लिए, यह महत्वपूर्ण था कि डेटा को ध्यान में रखा जाए ताकि जीडीपी और बेरोजगारी का स्तर स्थिर रहे। दूसरा महत्वपूर्ण बिंदु जाँच कर रहा था: पहला, कि किसी विशेष वर्ष में विज्ञापन में वृद्धि या कमी बाद के वर्षों में राष्ट्रीय खुशी के विकास या गिरावट की सफलतापूर्वक भविष्यवाणी करती है, और दूसरा, सांख्यिकीय नियंत्रण, जो अनुभवजन्य कनेक्शन की ताकत को सत्यापित करने में मदद करता है।.

विश्लेषण से पता चला है कि विज्ञापन की मात्रा और राष्ट्र की खुशी के बीच एक विपरीत संबंध मौजूद है, लेकिन यह विलंबित प्रभाव के साथ काम करता है: एक वर्ष में एक देश का विज्ञापन खर्च जितना अधिक होगा, उसके नागरिक एक या दो साल में उतने ही कम संतुष्ट होंगे।.

यदि आप अपने विज्ञापन खर्च को दोगुना करते हैं, तो यह जीवन संतुष्टि में 3% की कमी में तब्दील हो जाता है - यह जीवन संतुष्टि में लगभग आधी गिरावट है जो आप एक नए तलाकशुदा व्यक्ति में देखेंगे, या उस व्यक्ति में गिरावट के बारे में है जिसने अपनी नौकरी खो दी है।

विज्ञापन का मनोविज्ञान

वैज्ञानिक विश्लेषण कर रहे हैं और पता लगा रहे हैं कि नकारात्मक जीवन की घटनाएं दशकों से लोगों को कैसे प्रभावित करती हैं, लेकिन हाल ही में उन्होंने विज्ञापन के प्रभाव को नजरअंदाज कर दिया। और यह पूरी तरह से व्यर्थ है, क्योंकि लगभग हर विज्ञापन असंतोष को भड़काने का प्रयास करता है और हमें विश्वास दिलाता है कि हम उतने खुश नहीं हैं जितने हम हो सकते हैं। हमारा असंतोष विपणन की सफलता है, क्योंकि इस तरह से इच्छाएं प्रज्वलित होती हैं, जो हमें वस्तुओं और सेवाओं पर अधिक से अधिक खर्च करने के लिए मजबूर करती हैं, बस इस घबराहट की भावना को कम करने के लिए। इस अर्थ में, विज्ञापन केवल एक बड़े सांस्कृतिक अध्ययन का हिस्सा हो सकता है कि कैसे हमारी खुशी इस बात पर निर्भर करती है कि हम दैनिक आधार पर क्या देखते, सुनते और पढ़ते हैं।

बड़े विज्ञापन निगमों की रक्षा पंक्ति यह है कि विज्ञापन सूचना से ज्यादा कुछ नहीं है। यह जनता के लिए नई दिलचस्प चीजें खोलता है जिन्हें खरीदा जा सकता है, इस प्रकार लोगों की भलाई में वृद्धि होती है। हालांकि, एक वैकल्पिक और प्रतीत होने वाला मजबूत तर्क यह विचार है कि लोगों को भारी मात्रा में विज्ञापन दिखाना उनकी आकांक्षाओं को पुष्ट करता है और उन्हें यह महसूस कराता है कि उनका अपना जीवन, उपलब्धियां, संपत्ति और अनुभव समाज के औसत के अनुपात से बाहर हैं।

विज्ञापन हमें ऐसी चीजें चाहते हैं जो हम हमेशा बर्दाश्त नहीं कर सकते। कोई आश्चर्य नहीं कि यह खुशी नहीं लाता है!

हम इसे पसंद करें या न करें, जब कोई व्यक्ति अपनी खुशी की डिग्री का मूल्यांकन करता है, तो वह हमेशा दूसरों को पहले देखता है, होशपूर्वक या अनजाने में यह आकलन करता है कि बाकी सभी कैसे रहते हैं। समाज में अपनी स्थिति और स्थिति के बारे में चिंता करना मानव होने का एक स्वाभाविक हिस्सा है, और यह आश्चर्य की बात नहीं है कि उचित आय, कार और घर के बारे में हमारे कई विश्वास हमारे पड़ोसी की आय, कार और घर से आकार लेते हैं।

हालांकि, यह कोई रहस्य नहीं है कि सामाजिक तुलना भावनात्मक रूप से हानिकारक होती है, और विज्ञापन सीधे हमें दूसरों से अपनी तुलना करने के लिए प्रोत्साहित करते हैं। ठीक उसी तरह जब हम इंटरनेट पर किसी की खूबसूरत जिंदगी देखते हैं और समझ नहीं पाते हैं कि हम खुद अलग तरह से क्यों जीते हैं। विशेष रूप से, हम मेट्रो को काम पर ले जाते हैं, जबकि कोई धूप में भीगने वाले बरामदे में ताजा निचोड़ा हुआ संतरे का रस पीता है।

बेशक, खुशी को खरीदा नहीं जा सकता है, और बहुत अलग चीजें उस पर बहुत प्रभाव डालती हैं, जैसे स्वास्थ्य, करीबी रिश्ते, काम, सामाजिक सुरक्षा की भावना। फिर भी, एक महंगी घड़ी खरीदना हमें थोड़ा खुश महसूस करने में मदद कर सकता है, हालांकि गहराई से यह मानव जाति के अधिक सफल प्रतिनिधि की स्थिति में खुद को स्थापित करने की इच्छा से जुड़ा होगा। आखिरकार, जब हर कोई एक ही चीज़ खरीदता है, तो प्रभाव रद्द हो जाता है।

क्या किया जा सकता है?

बेशक, यह पूछने लायक है कि क्या पश्चिमी समाज ने हर तरफ से हमारे पास आने वाली लगभग अनियमित मात्रा में विज्ञापन की अनुमति देकर सही काम किया है। हाल ही में खोजे गए पैटर्न को देखते हुए, ऐसा लगता है कि यह सोचने का समय है कि विज्ञापन जानकारी के लिए एक मानदंड कैसे स्थापित किया जाए। हालांकि, जब तक ऐसा नहीं होता, तब तक अपनी खुशी की देखभाल करना हमारे हाथ में है।

बेशक, आप सभ्यता से दूर भाग सकते हैं, जंगल में एक शांत झोपड़ी बना सकते हैं और फिर कभी किसी के साथ संवाद नहीं कर सकते। लेकिन चूंकि अधिकांश लोग अभी भी उपभोक्ता समाज में रहना पसंद करते हैं, विज्ञापन के नकारात्मक प्रभाव को सीमित करने के लिए कोई भी यहां क्या कर सकता है।

1) अपने फ़ोन के साथ बिताए जाने वाले समय को सीमित करें

यह याद रखने का समय है कि फोन का आविष्कार कॉल करने के लिए किया गया था (ठीक है, एक आधुनिक फोन तत्काल दूतों में संचार करने और मेल पढ़ने के लिए भी है)। हालांकि, भले ही आप अपने गैजेट की छोटी स्क्रीन में खुद को दफनाने की अथक इच्छा को नहीं छोड़ सकते, मुख्य विचार यह है कि आप उन गतिविधियों में तेजी से शामिल हों जो विज्ञापनदाताओं के लिए दुर्गम हैं। मैच थ्री के बजाय, इसके व्यावसायिक ब्रेक के साथ, परिवार या दोस्तों के साथ बोर्ड गेम खेलने वाली शाम चुनें।

2) टीवी कम देखें

टेलीविजन एक ऐसा माध्यम है जो पूरी तरह से इस धारणा पर आधारित है कि स्क्रीन पर विज्ञापित सामान खरीदने के लिए किसी व्यक्ति के साथ छेड़छाड़ की जा सकती है। वैसे, अगर आपको लगता है कि नेटफ्लिक्स टेलीविजन नहीं है और यह आपको कुछ भी नहीं बेच रहा है, तो यह पूरी तरह से सच नहीं है - अब आप एक नया चॉकलेट बार नहीं खरीद रहे हैं, लेकिन अधिक से अधिक स्ट्रीमिंग सेवाएं।

3) विज्ञापन मेल करने से मना करें

और वे सभी: वे दोनों जो ई-मेल से आते हैं और वे जो प्रवेश द्वार पर आपके मेलबॉक्स को बंद कर देते हैं। सबसे पहले यह मुश्किल होगा: क्या यह एक मजाक है, पहले खोजें, और फिर इन सभी अंतहीन "सदस्यता समाप्त करने के लिए क्लिक करें" पर क्लिक करें या यह पता लगाएं कि आपने आम तौर पर निकटतम कॉस्मेटिक्स स्टोर से नए उत्पादों के उस पेपर विज्ञापन की सदस्यता कैसे ली (और अब कैसे करें उनके डेटाबेस से अपना पता हटा दें)। लेकिन अगर आप सुसंगत हैं, तो यह काम करेगा।

4) अपने कंप्यूटर पर एक पॉप-अप विज्ञापन अवरोधक सेट करें

हाँ, यह इतना आसान है - यदि आप सभी विज्ञापनों से पूरी तरह छुटकारा नहीं पाते हैं, तब भी आप उनकी संख्या में उल्लेखनीय रूप से कमी करेंगे।

5) विज्ञापनों को नज़रअंदाज़ न करें, उनसे दोस्ती करें

अगर आपको लगता है कि विज्ञापन आपको प्रभावित नहीं करते हैं क्योंकि आप कथित तौर पर इस पर ध्यान नहीं देते हैं, तो आप गलत हैं। आपको दुश्मन को दृष्टि से जानने की जरूरत है, इसलिए आपको विज्ञापन पर ध्यान देने की जरूरत है, लेकिन इसे देखना सीखें - हेरफेर पढ़ें, अतिरंजित जानकारी और प्रभाव और उन भावनाओं के साथ काम करें जो विज्ञापन संदेश आप में पैदा करते हैं।

सबसे अधिक संभावना है, आप अपने दैनिक जीवन से विज्ञापनों को पूरी तरह से हटाने में सक्षम नहीं होंगे, लेकिन उनकी संख्या को सीमित करना - और इससे खुश रहना - सभी के अधिकार में है। दूसरी ओर, क्या इसे पूरी तरह से त्याग देना आवश्यक है? दही विज्ञापनों से हमारे प्यारे, खुशहाल परिवारों के बचाव में, एंड्रयू ओसवाल्ड का शोध केवल एक काम है, और उसके डेटा को निर्णायक सबूत के रूप में पेश किए जाने से पहले और अधिक शोध किए जाने की आवश्यकता है।

और अगर विज्ञापन और खुशी के बीच संबंध का ज्ञान एक व्यापक तथ्य बन जाए तो दुनिया वास्तव में कितना बदल जाएगी? यह संभावना नहीं है कि विज्ञापन सिर्फ इसलिए गायब हो जाएगा क्योंकि यह कुछ लोगों को परेशान करता है, क्योंकि यह सिक्के का केवल एक पहलू है। आर्थिक दृष्टिकोण से, विज्ञापन मूल्य का एक चक्र बनाता है, जिससे सस्ते और बेहतर गुणवत्ता वाले उत्पादों से प्रतिस्पर्धा होती है। वह अच्छे के लिए एक शक्ति हो सकती है और लोगों को अधिक पूर्ण जीवन जीने के लिए प्रेरित कर सकती है - बस नाइके के कई प्रेरणादायक वीडियो याद रखें।

अच्छे विज्ञापन का उद्देश्य व्यवहार को बदलना होना चाहिए। शायद बाहर निकलने का रास्ता विज्ञापन की मात्रा को कम करने में नहीं, बल्कि विज्ञापन संदेश को मजबूत करने में मिल सकता है जो एक नए महत्वपूर्ण मूल्य को बढ़ावा देगा - खुशी अंदर है और कुछ वस्तुओं के कब्जे से जुड़ी नहीं है।