ज़ारिस्ट रूस का विपणन: पूर्व-क्रांतिकारी तकनीक का चतुर विज्ञापन

2024 लेखक: Seth Attwood | [email protected]. अंतिम बार संशोधित: 2023-12-16 16:05

यह उल्लेखनीय है कि ज़ारिस्ट रूस में विज्ञापन आश्चर्यजनक रूप से अत्यधिक विकसित थे। 19वीं सदी के अंत और 20वीं सदी की शुरुआत के रंगीन पोस्टर, एक विश्वकोश की तरह, उस दूर के युग की भावना और उपभोक्ता संस्कृति को दर्शाते हैं। डेढ़ सदी पहले भी, हमारे देश में इतनी सारी वस्तुएं और सेवाएं थीं कि व्यवसायियों ने सक्रिय रूप से कलाकारों और कवियों से विज्ञापनों के उत्पादन का आदेश दिया।

ऐसा लगता है कि सौ साल से भी पहले किस तरह का विज्ञापन हो सकता था - एक संकेत लगाएं और इससे ज्यादा कुछ नहीं। हालाँकि, यह इस मामले से बहुत दूर है: 19 वीं शताब्दी के अंत से, रूसी साम्राज्य में पदोन्नति पर बहुत ध्यान दिया गया है। 1894 में, निकोलाई प्लिस्कोव की पुस्तक "विज्ञापन, इसका अर्थ, मूल और इतिहास" भी प्रकाशित हुई थी। सदी के अंत में, सभी प्रमुख शहरों में किसी विशेष उत्पाद का विज्ञापन करने वाले पोस्टर सर्वव्यापी थे। "पीआर" सब कुछ था: विदेशी कैमरों से लेकर घरेलू मिठाई और सिगरेट तक।

जनता की रुचि के लिए, अतीत के विपणक को उल्लेखनीय प्रतिभा और रचनात्मकता दिखानी पड़ी। ज्यादातर मामलों में, विज्ञापन अमीर नागरिकों के उद्देश्य से थे, उदाहरण के लिए, हर कोई महंगे संगीत उपकरण नहीं खरीद सकता था।

Novate.ru के अनुसार, उस समय के प्रसिद्ध कलाकार, जैसे मालेविच और रोडचेंको, अक्सर विज्ञापन पोस्टर के उत्पादन में शामिल थे। पेशेवर कवियों ने अक्सर नारे लिखे: मायाकोवस्की, यसिनिन और अन्य। मायाकोवस्की और रोडचेंको के बीच सहयोग विशेष रूप से यादगार था। कई वर्षों के लिए, अग्रानुक्रम ने एक दर्जन से अधिक आकर्षक पोस्टर बनाए हैं: स्वैच्छिक उड़ानों "डोब्रोलेट" की संयुक्त स्टॉक कंपनी के विज्ञापन से लेकर प्रचार नारे वाले पोस्टर तक।

कारों और उनसे जुड़ी हर चीज का विज्ञापन विशेष रूप से लोकप्रिय था। इस तथ्य के बावजूद कि रूसी साम्राज्य दुनिया में औद्योगीकरण के स्तर में पांचवें स्थान पर था, अधिकांश विकसित देशों की तुलना में मशीनों की स्थिति बहुत खराब थी। मूल रूप से, उन्होंने विदेशी कारों की ट्यूनिंग के लिए सेवाओं की पेशकश की, लेकिन कभी-कभी उन्होंने अपने स्वयं के उत्पादन के सामान का विज्ञापन किया, उदाहरण के लिए, टायर।

एक खरीदार को कैसे समझाएं कि एक अमेरिकी फोर्ड कार इतालवी फिएट से बेहतर है, इसके फायदों का सही वर्णन करना और एक नोट छोड़ना सुनिश्चित करें: "रूसी सड़कों के लिए बेहतर"। ऐसा लगता है कि तब भी हमारे विपणक समझ गए थे कि रूसी खरीदार के लिए एक दृष्टिकोण कैसे खोजा जाए। और अगर आपको लगता है कि कार शेयरिंग एक नई अवधारणा है, तो कार-कोच किराए पर देने की पेशकश करने वाले इस पोस्टर को देखें।

इन्हीं कारों के लिए गैसोलीन, साथ ही मोटर बोट और हवाई जहाज, बड़े पैमाने पर नोबेल भाइयों की साझेदारी द्वारा प्रदान किया गया था।

हमारे देश में हमारा अपना ऑटो उद्योग भी था। DUKS प्लांट कारों और मोटरसाइकिलों और साइकिलों के निर्माण में लगा हुआ था।

1910 से, रूसी साम्राज्य में हवाई जहाजों का उत्पादन स्थापित किया गया है। उनके पास शानदार पैसा था, और केवल देश के सबसे अमीर लोग ही उन्हें वहन कर सकते थे।

कृषि उद्योग भी बहुत विकसित था। लोकोमोटिव बनाए गए - भाप बिजली संयंत्र, टर्बाइन, आदि।

ज़ार के अधीन व्यापार भी फला-फूला। इसलिए, 20वीं सदी की शुरुआत में कार्बोनेटेड पेय विशेष रूप से लोकप्रिय थे। मिनरल वाटर बनाने के लिए, आपको एक विशेष उपकरण खरीदना होगा, और फिर एक गिलास सोडा को तीन रूबल तक बेचना होगा।

सिलाई से अतिरिक्त पैसा कमाना संभव था। अमेरिकन सिंगर की सिलाई मशीनें खूब बिकी। 19वीं सदी के अंत में, टाइपराइटर एक दुर्लभ वस्तु थी, जिसे हर लेखक या पत्रकार बर्दाश्त नहीं कर सकता था, लेकिन समय के साथ, ये मशीनें बहुत सस्ती हो गईं।लेकिन सबसे अधिक भुगतान फोटोग्राफरों के काम के लिए किया गया। यह कैमरा अब हर फोन में है, और सौ साल पहले अच्छे फोटोग्राफर सोने में अपने वजन के लायक थे। उदाहरण के लिए, कोडक "चमत्कार कैमरा" की कीमत लगभग 35 रूबल थी, और इसे ढूंढना बहुत मुश्किल था।