"उपभोक्तावाद" की घटना की भविष्यवाणी वी. आई. लेनिन ने की थी

2024 लेखक: Seth Attwood | [email protected]. अंतिम बार संशोधित: 2023-12-16 16:05

एक आधुनिक बाजार समाज में, जहां सब कुछ खरीदा और बेचा जाता है, लोग बस प्रतिस्पर्धा में लगे रहते हैं - उनमें से कौन एक झाड़ीदार पूंछ वाले पक्षी की तरह है। इसके अलावा, सभी प्रकार के "शो-ऑफ" "पंख" के रूप में कार्य करते हैं - ब्रांडेड कपड़े, सामान, फैशनेबल उपकरण। मानव मोर के सार को लेखक जैक केराओक ने 1950 के दशक में उपभोक्ता समाज के गठन के भोर में वापस पकड़ लिया था।

मानव मोर के सार को लेखक जैक केराओक ने 1950 के दशक में उपभोक्ता समाज के गठन के भोर में वापस पकड़ लिया था। उनका सूत्र बाद में फिल्मों, किताबों और वैश्विक इंटरनेट में व्यापक रूप से फैल गया:

"बहुत से लोग अब पैसा खर्च करते हैं जो उन्होंने उन चीजों पर नहीं कमाया जो उन्हें उन लोगों को प्रभावित करने की ज़रूरत नहीं है जिन्हें वे पसंद नहीं करते हैं।"

तथाकथित "उपभोक्तावाद" की घटना की भविष्यवाणी वी.आई. लेनिन, जिन्होंने विश्लेषण किया कि पूंजीवाद कहाँ जा रहा है, ने दो संभावित विकल्पों का सुझाव दिया: या तो यह अतिउत्पादन के संकट के कारण "खुद को खा जाएगा", या यह "मवेशी" के बीच कबाड़ खरीदने की इच्छा पैदा करना सीखेगा जिसकी उसे आवश्यकता नहीं है.

पूंजीवाद ने कौन सा रास्ता अपनाया है, हम सब भली-भांति देखते हैं। विज्ञापन हमारे जीवन के सभी क्षेत्रों में, फिल्मों, किताबों, इंटरनेट और यहां तक कि पूर्वस्कूली बच्चों के लिए खेल के मैदानों में भी आक्रामक रूप से चढ़ते हैं [क्या आपने इन झूलों और स्लाइडों को एक तेल कंपनी के विज्ञापन के साथ देखा है?] सब कुछ बिक्री पर है - हवाई जहाज से "स्पीडोमीटर" ["एक स्टाइलिश चीज जो आपको किसी व्यक्ति में एचआईवी की उपस्थिति को दूर से निर्धारित करने की अनुमति देती है] या कंगन जिसके साथ मांसपेशियां अपने आप झूलती हैं। वे "एयर ऑफ सेंट पीटर्सबर्ग" या "एयर ऑफ अल्ताई पर्वत" शब्दों के साथ डिब्बे में हवा भी बेचते हैं।

निःसंतान लोगों के लिए, उन्होंने एक गुड़िया का भी आविष्कार किया जो "न केवल रोना जानती है, बल्कि उसका तापमान भी बढ़ जाता है, वह अपनी आँखें झपकाती है, और बाहरी रूप से भी यह एक जीवित बच्चे से व्यावहारिक रूप से अप्रभेद्य है, अगर बारीकी से नहीं देखा जाए, तो निश्चित रूप से।"

उदाहरण के लिए, आप "किराए के लिए मित्र" जैसी सेवा कैसे करते हैं? "मित्रों को किराए पर देने" के लिए एजेंसी आपको सबसे उपयुक्त वार्ताकार या साथ आने वाले व्यक्ति, कॉमेडियन या पार्टी-गोअर, मनोवैज्ञानिक या टूर गाइड, डांस पार्टनर या शॉपिंग साथी प्रदान करेगी जो आपके साथ एक छोटे से इनाम के लिए होगा। उसी सिद्धांत से, वैसे, वे पुरुषों के समय को "बेच" देते हैं, जो सही समय पर, एकल माँ के बच्चे के लिए "डैड" की भूमिका निभाएंगे।

तो "पोटर ***" क्या है? यह आपके द्वारा प्राप्त की गई चीज़ों की मात्रा या मूल्य के साथ आपके आत्म-सम्मान के मूल की पहचान है। आप जितना अधिक या अधिक महंगा खरीदते हैं, आप उतने ही कूलर होते हैं।

वैज्ञानिक और छद्म वैज्ञानिक कार्यों में एक शब्द है - "स्थिति खपत" या "विशिष्ट खपत", जो व्यवहार का वर्णन करता है जब एक व्यक्ति ने अपने दृष्टिकोण से कुछ प्रतिष्ठित खरीदा, और अपने आस-पास के सभी लोगों को यह प्रदर्शित करता है। एक विशिष्ट उपभोक्ता की नजर में ऐसा व्यवहार एक "समृद्ध व्यक्ति", "एक सफल व्यक्ति", आदि की छवि को बनाए रखने के लिए काम करना चाहिए। और दूसरों के बीच ईर्ष्या जगाना। इस तरह के निष्पक्ष रूप से "कल्याण" मौजूद नहीं है। केवल एक अवधारणा है, "कल्याण" का एक विचार है, जो किसी दिए गए विशिष्ट समय में किसी विशिष्ट समाज में बनता है। जिस तरह हंगेरियन सेवा [जो अब सभी को छुटकारा मिल रहा है], एक वीसीआर और नवीनतम मॉडल का एक लाडा [वोल्गा के बारे में कुछ नहीं कहना] के लिए प्रतिष्ठित हुआ करता था, अब इसे एक की अन्य विशेषताओं से बदल दिया गया है "सुंदर जीवन"। सार वही रहता है।

प्रचार साधनों की मदद से "लक्जरी और सम्मान" की छवियों को कृत्रिम रूप से समाज में खेती की जाती है, और प्रचार का आदेश देने वालों को समृद्ध बनाने के उद्देश्य से काम करती है। सुझाव के सबसे लोकप्रिय तरीकों में से एक निरंतर दोहराव है। जर्मनी के रीच शिक्षा और प्रचार मंत्री के रूप में, डॉ गोएबल्स ने कहा: "एक झूठ को एक हजार बार दोहराया गया सच हो जाता है।"

यही है, अगर एक औसत व्यक्ति को दिन में कई बार टीवी स्क्रीन से, रेडियो से, ग्लॉस और इंटरनेट से अंकित किया जाता है: "यदि आपके पास एक सेब फोन, एक कार या विभिन्न महंगी वस्तुएं नहीं हैं, तो आप एक चूसने वाले और तुच्छ हैं, आपका सम्मान नहीं किया जाएगा और आप खुद को साथी नहीं पाएंगे ", देर-सबेर वह" शो-ऑफ "खरीदने जाएगा ताकि दूसरों की पृष्ठभूमि के खिलाफ सुस्त न दिखें। और कुछ समय के लिए वह [जब तक इसका नया मॉडल सामने नहीं आता] खरीद कर खुश होगा।

रूस और विकासशील देशों में, चीजों का पंथ एक शानदार रंग में खिलता है, "पसंद" और झूठे मूल्यों की खोज में, लोग खुद को न्यूरोस कमाते हैं। यह आश्चर्य की बात नहीं है कि एक व्यक्ति "जीवन से पीछे" और "लोगों से भी बदतर जीने" से डरता है। गिरवी नहीं लिया, क्या आप अपने माता-पिता के साथ रहते हैं? - हंसी का पात्र! क्या आपकी उम्र 30 से अधिक है और कोई लेक्सस नहीं है? - जीवन में हारे हुए! लड़की के पास मिंक कोट, डोल्से बूट्स, एक हैंडबैग और लुइस वुइटन के गैजेट्स नहीं हैं - वाह, क्या दुख है! अपनी औरत को एक महंगी कार नहीं खरीदी? - चीर, आदमी नहीं! एक उदाहरण के रूप में, हम उन युवाओं का हवाला दे सकते हैं जो ईमानदारी से चिंता करते हैं कि एक निजी कार के बिना, लड़कियां [जिन्हें लोकप्रिय रूप से "आसान गुण" कहा जाता है] उन पर ध्यान नहीं देंगे, और इसके बारे में आंतरिक पीड़ा का अनुभव करेंगे। इसके अलावा, वे एक कार के लिए ऋण लेते हैं और अब से वे हर दिन चीनी नूडल्स पर भोजन करते हैं। लेकिन कुछ साल पहले, पूरे इंटरनेट ने इस कहानी को फैला दिया कि कैसे एक 17 वर्षीय चीनी व्यक्ति ने खुद को नवीनतम मॉडल का "सेब फोन" खरीदने के लिए एक किडनी बेच दी।

एशियाई देशों के लोग तकनीकी नवाचारों के प्रति विशेष रूप से संवेदनशील हैं। जनवरी 2012 में, बीजिंग में एक उदाहरणात्मक घटना हुई। उनके डिवाइस का एक नया मॉडल Apple स्टोर में बेचे जाने की उम्मीद थी। बिक्री के पहले दिन, स्टोर में उत्पाद खरीदने के इच्छुक सैकड़ों लोगों की भीड़ थी। कुछ ने तिब्बत और देश के सुदूर क्षेत्रों से उड़ान भरी। स्टोर के प्रबंधन ने इकट्ठा होने वालों की संख्या का अनुमान लगाते हुए, माना कि वांछित सामान सभी के लिए पर्याप्त नहीं होगा और बिक्री के दिन को स्थगित करने की घोषणा की। उग्र चीनियों ने दुकान पर पथराव शुरू कर दिया और दंगे करने लगे, जिसे पुलिस को तितर-बितर करना पड़ा।

पश्चिमी गोलार्ध में हमारे पड़ोसी पागलपन में भी पीछे नहीं हैं। "वर्ष 2011 को अमेरिकियों द्वारा इस तथ्य के लिए याद किया जाएगा कि ब्लैक फ्राइडे की पूर्व संध्या पर [सामान्य बिक्री और छूट का दिन], लॉस एंजिल्स में एक महिला ने वॉल मार्ट डिपार्टमेंट स्टोर में एक पैक लिया था। अपने पर्स से काली मिर्च गैस निकाली और अपने आस-पास के ग्राहकों के चेहरों पर छिड़कना शुरू कर दिया ताकि उन्हें विचलित किया जा सके और उन्हें पसंद किए गए छूट वाले उत्पाद को पकड़ लिया जा सके। और यह मजाक नहीं है। उसके हमले में 20 लोग घायल हो गए”[समाचार रिपोर्ट से]।

यदि पिछली शताब्दी की शुरुआत से पहले समाज की उच्च जातियों के लोगों द्वारा विलासिता का सामान खरीदा जाता था, तो अब, बुनियादी ढांचे के विकास के साथ, "उपभोक्ता ***" गरीबों और मध्यम वर्ग में फैल गया है। यह वे हैं जो थोक में उन वस्तुओं को खरीदते हैं जो उनकी कमाई के लिए अपर्याप्त हैं, विभिन्न घंटियाँ और सीटी, सीटी और पाइप, क्रेडिट पर बेंटले, आदि। हालांकि, आप देखेंगे कि कई अमीर लोग साधारण तरीके से दिखते हैं और व्यवहार करते हैं। उदाहरण के लिए, याद रखें कि अब श्रद्धेय स्टीव जॉब्स ने कैसे कपड़े पहने थे। कुछ लोग तर्क देंगे कि पॉप स्टार और प्रसिद्ध अभिनेता ब्रांड पहनते हैं। हां, लेकिन उन्हें विज्ञापन देने के लिए पैसे मिलते हैं। "स्मार्ट लोग ग्लॉस नहीं पढ़ते हैं, वे इसे प्रकाशित करते हैं," जैसा कि फिल्म "ग्लॉस" के पात्रों में से एक ने कहा।

चीजों का पीछा करना पहिया में दौड़ती गिलहरी के समान है। कोई व्यक्ति कितना भी खरीद ले, वह हमेशा अधिक या अधिक महंगा खरीदना चाहेगा, चाहे वह कितना भी कमा ले - उसे ऐसा लगेगा कि वह कम कमाता है।विज्ञापन लगातार आम आदमी की आत्मा में घुस जाएगा, उसके परिसरों की खेती करेगा, लालच पर दबाव डालेगा, उसे समझाएगा कि वह पर्याप्त शांत, स्वस्थ, सुंदर नहीं है, कि वह कुछ खरीद के बिना दुखी है। और अगर हम इस बात को ध्यान में रखते हैं कि माल विशेष रूप से उत्पादित किया जाता है ताकि वे अल्पकालिक सेवा कर सकें [क्योंकि यह आर्थिक रूप से लाभदायक है, यहां तक कि ऐसी घटना भी है - "नियोजित अप्रचलन"], और बदलते फैशन "अवमूल्यन" चीजों की तुलना में तेजी से असफल, पीछा "दिखावा" "बिना मंजिल के कहीं दौड़ने के समान है।

ब्रांड "सफल व्यक्ति" किसी के स्वार्थी उद्देश्यों के लिए लगाया गया एक आविष्कार है। फिर, यहाँ "सफलता" किसके दृष्टिकोण से है? "सफल लोग" अनिवार्य रूप से वे होते हैं जो वस्तुओं/सेवाओं के उत्पादकों को लगातार लाभ पहुँचाते हैं। क्या वे खुद को संतुष्ट महसूस करते हैं? थोड़ी देर के लिए, हाँ, लेकिन कई वर्षों तक मारे गए, प्रशिक्षण और कमोडिटी फेटिशिज़्म के बाद, वे समझते हैं कि आप "सफल व्यक्ति" निलंबित गाजर नहीं बने।

उपभोक्तावाद से खुद को कैसे बचाएं?

कोई भी आपको अपनी कार, अपना मोबाइल फोन छोड़ने, अपने कपड़े फेंकने, अपने शरीर पर चादरें पहनने और बौद्ध धर्म का अध्ययन करने के लिए छोड़ने का आग्रह नहीं करता है। उपरोक्त का यह बिल्कुल भी अर्थ नहीं है कि आपको अपनी नौकरी छोड़कर बुकिंग सेवाओं या प्रबंधकों के पास कांच के कंटेनरों के निपटान के लिए जाने की आवश्यकता है। पैसा अपने आप में न तो अच्छा है और न ही बुरा। आपको बस उन्हें अपने जीवन के शीर्ष पर नहीं रखना चाहिए और खरीदने से लेकर कुछ सामान खरीदने तक जीना चाहिए, भले ही उन्हें सम्मानजनक माना जाए।

याद रखें कि जब आपने कुछ महंगा खरीदा तो आपको कैसा लगा? वे कितने समय तक चले? फिर वे कहाँ गए? समझें कि कोई भी चीज आपको खुश नहीं कर सकती है, देर-सबेर वह खराब हो जाएगी या फैशन से बाहर हो जाएगी। व्यक्तिगत सुख और धन हमेशा एक दूसरे के अनुकूल नहीं होते हैं, क्योंकि समय के साथ बाद वाला उबाऊ हो जाता है और आम हो जाता है। इतिहास बहुत धनी लोगों की आत्महत्या के कई मामलों को जानता है, सबसे हालिया में से एक - अरबपति एडॉल्फ मर्कले के साथ, जो 2007 में जर्मनी के सबसे अमीर लोगों की सूची में 5 वें स्थान पर थे। स्टॉक एक्सचेंज में उनके असफल व्यापार के परिणामस्वरूप, उनका भाग्य घटकर $ 8 बिलियन हो गया, और उन्होंने 5 जनवरी, 2009 को खुद को एक ट्रेन के नीचे फेंक कर आत्महत्या करने का फैसला किया।

उपभोक्तावाद के प्रभाव से बाहर निकलने के लिए, इसके "संक्रमण के स्रोतों" के साथ संपर्कों को मना करना आवश्यक है: टीवी, रेडियो, समाचार, प्रेस [रुचि और शौक पर विशेष प्रकाशनों के अपवाद के साथ]। आपको "जिसके पास अधिक पंख हैं" के सिद्धांत पर लोगों का न्याय करना बंद कर देना चाहिए, और आपको स्वयं संपत्ति के साथ आवंटित होना बंद कर देना चाहिए।

एक व्यक्ति जो पैसे की अप्रभावी बर्बादी के साथ उपभोक्ता की कार को खिलाना समाप्त करना चाहता है, उसे अपने वित्तीय खर्चों को "क्या फैशनेबल है" से "क्या आवश्यक है / आपको क्या पसंद है" और "नंगे कार्यक्षमता" वाली चीजों के साथ-साथ मिलना बंद कर देना चाहिए। संदिग्ध, नशे की लत के समान।, "खरीदारी" की खुशी।