पृष्ठभूमि विज्ञापन संदेश

2024 लेखक: Seth Attwood | [email protected]. अंतिम बार संशोधित: 2023-12-16 16:05

आधुनिक मनुष्य विज्ञापन के लगातार सूचनात्मक दबाव में है, जिसने टीवी स्क्रीन, शहर की सड़कों, इंटरनेट और जीवन के लगभग सभी क्षेत्रों में बाढ़ ला दी है। आंकड़ों के अनुसार, अधिकांश लोग प्रतिदिन कुछ उत्पादों और सेवाओं की पेशकश करने वाले कई सौ से 3 हजार संदेशों को देखते और सुनते हैं। यह महसूस करते हुए कि विज्ञापन आज समाज की मौजूदा जरूरतों को पूरा करने की कोशिश नहीं करता है, बल्कि खुद उन्हें बनाता है, कई लोग उन सभी सामानों को नजरअंदाज करने की कोशिश करते हैं जो उन पर थोपे जाते हैं। एकमात्र समस्या यह है कि विज्ञापन अक्सर न केवल एक विशिष्ट उत्पाद, बल्कि एक निश्चित जीवन शैली को भी बढ़ावा देता है, और इसमें ब्रांड के अलावा बहुत सारी पृष्ठभूमि की जानकारी होती है।

आपने शायद मार्केटिंग से यह उत्कृष्ट उदाहरण सुना होगा कि टूथपेस्ट निर्माता हमेशा अपने विज्ञापनों में दिखाते हैं कि ब्रश को पूरी तरह से धब्बा होना चाहिए। हालांकि वास्तव में बहुत कम मात्रा में पेस्ट पर्याप्त है, यह तकनीक बिक्री में काफी वृद्धि कर सकती है। इस उदाहरण में यह महत्वपूर्ण है कि यदि दर्शक के पास गलती से चैनल स्विच करने का समय नहीं था और इन कहानियों में से एक को देखा, तो विज्ञापित ब्रांड, यदि वांछित है, तो वह अनदेखा कर सकता है, लेकिन "अपने दाँत ब्रश कैसे करें" की दृश्य छवि सही ढंग से" उनके द्वारा याद किए जाने की संभावना है। और यद्यपि व्यक्ति ने किसी विशेष निर्माता से टूथपेस्ट नहीं खरीदा, फिर भी विज्ञापन ने अपने लक्ष्य को प्राप्त किया और उसे सही तरीके से प्रभावित किया। और यह विज्ञापन पृष्ठभूमि, जिसके बारे में बहुत से लोग सोचते भी नहीं हैं, किसी भी विज्ञापन में हमेशा मौजूद रहती है। उदाहरण के लिए आपको दूर जाने की जरूरत नहीं है। टीएनटी सिटकॉम यूनीवर के अगले सीज़न के विज्ञापन पोस्टर अब सभी प्रमुख शहरों में लटके हुए हैं। पोस्टर में केवल एक दृश्य छवि (जीन्स में "पांचवें बिंदु" की छवि) और कई शिलालेख हैं - श्रृंखला का नाम, टीवी चैनल, प्रीमियर की तारीख और मुख्य नारा "जानें!" इस तरह के विज्ञापन की पृष्ठभूमि संदेश को समझना काफी सरल है - "पिछली सीट पर सीखें = पीछे की सीट पर सोचें = वृत्ति से जीते हैं।" उत्सुकता से, यह विज्ञापन काफी सत्य है, क्योंकि बिल्कुल सभी टीएनटी उत्पाद दर्शकों के लिए एक ही पृष्ठभूमि संदेश ले जाते हैं, जिसे टीच गुड प्रोजेक्ट की वीडियो समीक्षा देखकर आसानी से देखा जा सकता है।

क्या ऐसे विज्ञापनों के निर्माता उस संदेश से अवगत हैं जो वे बड़े पैमाने पर दर्शकों को प्रसारित कर रहे हैं? बड़ी कंपनियों और इससे भी अधिक अंतरराष्ट्रीय निगमों के मामले में, और यह वीडियो मुख्य रूप से इस क्षेत्र को संदर्भित करता है, पृष्ठभूमि संदेश को हमेशा ध्यान में रखा जाता है, और विशेषज्ञों और पेशेवर मनोवैज्ञानिकों की एक टीम प्रत्येक फ्रेम पर काम करती है। यहाँ बड़े व्यवसाय से एक और उत्कृष्ट उदाहरण है। 19 वीं शताब्दी के मध्य में स्थापित नेस्ले कंपनी का मूल लोगो इस तरह दिखता था: तीन चूजों और उनकी माँ के साथ एक घोंसला। लेकिन एक सदी बाद, जब विश्व व्यापार ने जन्म दर ("जनसंख्या कम करें" पढ़ें) को नियंत्रित करने का फैसला किया, तो लोगो से एक चूजे को हटाना पड़ा - बड़े परिवारों की अब आवश्यकता नहीं है। लेकिन आज रूसी टेलीविजन पर 90 प्रतिशत विज्ञापन का भुगतान नेस्ले जैसे विदेशी बहुराष्ट्रीय निगमों द्वारा किया जाता है।

करीब 30 साल पहले अमेरिका में एक फिल्म रिलीज हुई थी "हमारे बीच अजनबी", जिसे पश्चिम ने जल्दी भूलने की कोशिश की। यहां हम तस्वीर के सामान्य संदेश पर चर्चा नहीं करेंगे, यह काफी विवादास्पद है, लेकिन इसमें एक अद्भुत दृश्य छवि है। मुख्य पात्र चश्मे के हाथों में पड़ जाता है, जिसमें वह आसपास की प्रक्रियाओं का सार और बाहरी आवरण के पीछे आमतौर पर छिपी हर चीज को देखना शुरू कर देता है। और इस तरह वह विज्ञापन को मानता है। अब हमारा सुझाव है कि आप थोड़ा अभ्यास करें। मानसिक रूप से नायक के समान चश्मा पहनें, और यहां इन विज्ञापन पोस्टरों के संदेश का मूल्यांकन करें। कुछ साल पहले, पूरे मास्को को उनके साथ लटका दिया गया था, इस परियोजना को मॉस्को इंस्टीट्यूट ऑफ टेक्नोलॉजी द्वारा वित्तपोषित किया गया था, शैक्षिक उद्देश्यों के लिए प्रतीत होता है।

रुचि रखने वाले इस विज्ञापन अभियान के विश्लेषण के लिए समर्पित साइट पर एक लेख पढ़कर आपके द्वारा प्रस्तुत किए गए जादू के चश्मे की गुणवत्ता की जांच कर सकते हैं। बेशक, कई लोग कहेंगे कि, उदाहरण के लिए, विज्ञापन में यौन छवियों का उपयोग उनके लिए कार्य करने के आदेश के रूप में बिल्कुल भी काम नहीं करता है, जिसे वे तुरंत पूरा करने के लिए दौड़ेंगे। और वे आंशिक रूप से सही होंगे। लेकिन हम संरचनात्मक प्रबंधन के बारे में बात नहीं कर रहे हैं, जो "कहा-किया" के सिद्धांत पर बनाया गया है, लेकिन संरचनाहीन के बारे में - जब प्रबंधन की वस्तु के आसपास ऐसी सूचना पृष्ठभूमि धीरे-धीरे बनती है, जो इसे सही दिशा में कार्य करने के लिए प्रेरित करेगी। आप पसंद करें या न करें, अगर हर दिन आपको बार-बार अलग-अलग बहाने से यौन चित्र दिखाए जाते हैं, जो कि आज विज्ञापन कर रहा है, तो यह कारक इस दिशा में आपके विचारों की गति को उत्तेजित करेगा। ज्वलंत दृश्य छवि के साथ एक और शानदार फिल्म है जो दर्शकों की चेतना पर ब्रांडों के प्रभाव की तकनीक को स्पष्ट रूप से प्रकट करती है। ये तस्वीर से फ्रेम हैं "मास्को-2017" … आप मान सकते हैं कि आपने अपने जादू के चश्मे को फिर से डाल दिया और यह देखना शुरू कर दिया कि सूचना संस्थाएं, जिन्हें "ईग्रेगर्स" भी कहा जाता है, कैसे जीते और मरते हैं। वैसे, फिल्म "मॉस्को -2017" के मुख्य निर्देशकों और पटकथा लेखकों में से एक टीएनटी के सामान्य निर्माता अलेक्जेंडर डुलेरेन हैं। यह इस सवाल का है कि क्या टीएनटी उत्पादों के निर्माता समाज पर पड़ने वाले प्रभाव से अवगत हैं। और अब मुख्य बात विज्ञापन के संबंध में। हमारी पिछली समीक्षाओं में, हमने बार-बार भोजन के साथ जानकारी की तुलना की है, क्योंकि मानव शरीर पर प्रभाव के तंत्र और उपभोग किए गए भोजन के मानव स्वास्थ्य और जानकारी कई तरह से समान हैं। और वहाँ, और वहाँ - गुणवत्ता स्वास्थ्य को प्रभावित करेगी - एक मामले में शारीरिक पर, दूसरे में - मानसिक पर; वहाँ और वहाँ दोनों - परिणाम तुरंत ध्यान देने योग्य नहीं हैं। इसलिए, इस छवि का उपयोग करके, हम कह सकते हैं कि विज्ञापन आपकी चेतना को जबरन खिलाना है जिसे आप बिल्कुल भी "खाना" नहीं चाहेंगे।

और अगर हम विशेष रूप से टेलीविजन पर विचार करते हैं, तो विज्ञापन जो लगातार किसी फिल्म या कार्यक्रम को देखने में बाधा डालता है, न केवल उसमें निहित पृष्ठभूमि अर्थों को बढ़ावा देता है, बल्कि हमेशा धारणा की अखंडता के विनाश और क्लिप सोच के गठन में योगदान देता है। जब तक टेलीविजन पर विज्ञापन है, तब तक हमेशा अच्छे से ज्यादा नुकसान होगा। इसलिए, हम अपने दर्शकों से आग्रह करते हैं कि वे अपने घरों से टीवी हटा दें, इंटरनेट पर विज्ञापन-अवरोधक सॉफ़्टवेयर का उपयोग करें, चीजों और प्रक्रियाओं के सार को देखने के लिए अक्सर आपके सामने प्रस्तुत किए गए चश्मे पर रखें, और इस वीडियो को सक्रिय रूप से वितरित करें। आप जितने अधिक मित्र ये चश्मा देंगे, उतनी ही तेज़ी से आपका परिवेश और सामान्य रूप से दुनिया बदलेगी।