उत्पाद प्लेसमेंट और प्रचार। क्या अंतर है?

2024 लेखक: Seth Attwood | [email protected]. अंतिम बार संशोधित: 2023-12-16 16:05

उत्पाद प्लेसमेंट - यह फिल्म की साजिश में उन्हें एम्बेड करके विभिन्न वस्तुओं और ब्रांडों के छिपे हुए विज्ञापन की तकनीक का नाम है। जेम्स बॉन्ड हेनकेन बियर पीता है और एस्टन मार्टिन कार चलाता है, द मैट्रिक्स से नियो नोकिया फोन का उपयोग करता है, रैपर टिमती अपने वीडियो में ब्लैक स्टार बर्गर खाता है, और येगोर क्रीड गर्भनिरोधक का विज्ञापन करता है जिसका अर्थ है "इन टाइम"। ऐसे अनगिनत उदाहरण हैं, और वे सभी एक बात की गवाही देते हैं - छिपा हुआ विज्ञापन न केवल काम करता है, बल्कि उच्च दक्षता भी रखता है। बस एक शॉट काफी है, जिसमें एक ब्लॉकबस्टर का मुख्य किरदार या एक लोकप्रिय युवा कलाकार अपने हाथों में पोषित वस्तु के साथ दिखाई देता है, क्योंकि इस उत्पाद की बिक्री का स्तर तेजी से बढ़ता है। यही कारण है कि निगम अपने कार्यों में अपने लोगो की उपस्थिति के लिए रचनाकारों को पर्याप्त रकम देने के लिए तैयार हैं।

इसके अलावा, इस तरह के शुल्क और वित्तीय प्रवाह आधिकारिक तौर पर कहीं भी पंजीकृत नहीं हैं और उन्हें "ग्रे आय" के रूप में वर्गीकृत किया गया है। उदाहरण के लिए, एक निर्देशक को फिल्म की शूटिंग के लिए राज्य या किसी टीवी चैनल से पैसा मिल सकता है, और उसे इन फंडों का हिसाब देना होगा। और काम में छुपा विज्ञापन डालने के लिए उन्हें जो बजट दिया गया है वह कहीं भी तय नहीं है, और वह इसे अपने विवेक पर खर्च कर सकता है।

इस प्रकार, व्यापारिक निर्माता और ग्राहक दोनों "एक दूसरे की मदद करने" में रुचि रखते हैं। इस पूरी कहानी में कौन रहेगा "चरम"? बेशक, दर्शक! वह हेरफेर के शिकार की भूमिका के लिए किस्मत में है! जब सिनेमा का एक आगंतुक एक आकर्षक कहानी के विकास से मोहित हो जाता है, या एक किशोर YouTube पर अपनी मूर्ति की एक क्लिप दिलचस्पी से देखता है, तो उनके पास हर चमकती फ्रेम का मूल्यांकन करने का समय नहीं होता है। और वे यह भी नहीं जानते कि मानस को बाहरी प्रभावों से बचाने के लिए ऐसा किया जाना चाहिए। नतीजतन, देखने के बाद, अधिकांश दर्शकों को यह भी याद नहीं होगा कि 5 वें मिनट में कहीं न कहीं मुख्य पात्र मजे से कोका-कोला पी रहा था। लेकिन जैसा कि पेय की बिक्री के आंकड़ों के विश्लेषण से पता चलेगा, उन सभी "अनदेखे" का एक बड़ा हिस्सा और विश्वास है कि 25 वें फ्रेम या छिपे हुए विज्ञापन की प्रौद्योगिकियां काम नहीं करती हैं, निश्चित रूप से ब्रांड के खरीदारों के रैंक में शामिल हो जाएंगी। मेरा विश्वास करो, कोई है जो, और बड़े निगम बहुत सावधानी से लागतों को ट्रैक करते हैं, और अप्रभावी विज्ञापन पर खर्च नहीं किए जाएंगे, खासकर जब से उत्पाद प्लेसमेंट के क्षेत्र में बजट बहुत ठोस हैं।

यह कैसे होता है कि फिल्म देखते समय या वीडियो सुनते समय जिन कारकों पर हमने ध्यान भी नहीं दिया, वे हमारे व्यवहार को और अधिक प्रभावित करते हैं? वास्तव में, सब कुछ बहुत सरल है। एक व्यक्ति में न केवल चेतना होती है, बल्कि मानस के अचेतन स्तर भी होते हैं। और हमारी दृष्टि के क्षेत्र में आने वाली सभी जानकारी हमेशा के लिए स्मृति में संग्रहीत हो जाती है, विश्वदृष्टि में एक विशिष्ट स्थान पर कब्जा कर लेती है। आपने यह भी नहीं सोचा होगा कि आपकी पसंदीदा फिल्म "स्वीटली" के अभिनेता ने अपनी सिगरेट को कैसे खींचा, लेकिन "खुशी" और "विश्राम" की यह छवि आपके मानस में अंकित हो गई। और भविष्य में, जब आप आराम करना चाहते हैं या विचलित होना चाहते हैं तो यह आपके अवचेतन में आ जाएगा। और इस तरह की जितनी अधिक छवियां - उतनी ही अधिक संभावना है कि आप समय के साथ धूम्रपान करेंगे - शायद वही मार्लबोरोस, जिसका पैक एक क्रूर चरवाहे के हाथों में चमक गया, या शायद आप किसी अन्य ब्रांड का चयन करेंगे जो अभी निकला है अधिक किफायती।

और यहाँ हम एक बहुत ही जिज्ञासु निष्कर्ष पर आते हैं। जब, उदाहरण के लिए, एक मार्लबोरो कंपनी अपने उत्पाद के लिए एक नए पश्चिमी में उत्पाद प्लेसमेंट का आदेश देती है, तो क्या वह केवल अपने ब्रांड का प्रचार कर रही है? या वह एक साथ धूम्रपान को बढ़ावा दे रही है?

यदि हम परिणाम से मूल्यांकन करते हैं, न कि आर्थिक रूप से इच्छुक रचनाकारों या तंबाकू उत्पादकों के आश्वासन से, तो उत्तर स्पष्ट है - ऐसी कंपनी सामान्य रूप से ब्रांड विज्ञापन और धूम्रपान प्रचार दोनों में लगी हुई है। और इस विशेष ब्रांड (और सामान्य रूप से सिगरेट) की सिगरेट की बिक्री में वृद्धि इसकी गारंटी है। साथ ही टिमती, जो बर्गर या फॉनबेट सट्टेबाज को बढ़ावा देता है, साथ ही अस्वास्थ्यकर भोजन और जुए को बढ़ावा देता है।

इसके अलावा, येगोर क्रीड, जो अपने वीडियो में अक्सर एक साथ कई लड़कियों के साथ सोता है, अपने हाथों में कंडोम का एक पैकेज घुमाता है, साथ ही साथ एक खुले रिश्ते को बढ़ावा देता है। और टेलीविज़न पर शक्ति बढ़ाने के साधन का विज्ञापन एक ही समय में "सेक्स के बारे में सोचें!" एक आदेश है, जो स्क्रीन से प्रसारित होता है, क्योंकि यह दर्शक को यौन प्रकार की प्रतिक्रियाओं को संदर्भित करता है, भले ही वह अभी भी नाबालिग हो। इस प्रकार, छिपे हुए विज्ञापन और प्रचार सहित विज्ञापन दर्शकों को प्रभावित करने के लिए सूचना के प्रसार की अनिवार्य रूप से एक और एक ही प्रक्रिया है। और कंटेंट के मामले में इनमें कोई अंतर नहीं है। इस प्रभाव के लक्ष्यों, विधियों और परिणामों में एकमात्र अंतर है। बेशक, प्रत्येक उत्पाद प्लेसमेंट एक साथ विनाशकारी प्रभाव के तत्वों को वहन नहीं करता है।

उदाहरण के लिए, पहली नज़र में उन्हीं घड़ियों या कारों का विज्ञापन काफी हानिरहित होता है। या इसमें गलत क्या है कि सीरीज की हीरोइनें "सैक्स और शहर" केवल Apple-ब्रांडेड लैपटॉप का उपयोग करें? हालाँकि, दूसरी ओर, यह क्या अच्छा है कि Apple ने इतने वर्षों से बहुत ही स्वतंत्र विचारों वाली महिलाओं के बारे में एक फिल्म के फिल्मांकन को प्रायोजित किया है, जिसका कामुक व्यवहार कई दर्शकों के लिए एक आदर्श बन गया है? यह भी विचार करने योग्य है।