प्रचार के तरीके, या मीडिया, राजनेता, विज्ञापन हमारे साथ कैसा व्यवहार करते हैं

2024 लेखक: Seth Attwood | [email protected]. अंतिम बार संशोधित: 2023-12-16 16:05

एक तरह से या किसी अन्य, हम सभी मीडिया स्पेस के निवासी हैं, और इसलिए, इसे स्वयं नोटिस किए बिना, हम लगातार प्रचार के प्रभाव के संपर्क में हैं। इससे प्रभावी ढंग से निपटने के लिए, आपको इसे पहचानना सीखना होगा। तो हमारे खिलाफ कौन से प्रचार के तरीके इस्तेमाल किए जाते हैं?

1. अनाम प्राधिकरण

प्रचार एक लोकप्रिय भ्रामक तकनीक है जिसका व्यापक रूप से सभी मीडिया द्वारा उपयोग किया जाता है। यह तथाकथित "ग्रे" प्रचार से संबंधित है। यह लंबे समय से सिद्ध हो चुका है कि प्रभाव के सबसे प्रभावी तरीकों में से एक अधिकार के लिए अपील करना है। जिस अधिकार के लिए वे आवेदन करते हैं वह धार्मिक हो सकता है, यह एक महत्वपूर्ण राजनीतिक व्यक्ति, एक वैज्ञानिक या कोई अन्य पेशा हो सकता है। प्राधिकरण के नाम का खुलासा नहीं किया गया था। उसी समय, दस्तावेजों का उद्धरण, विशेषज्ञ मूल्यांकन, प्रशंसापत्र रिपोर्ट और अन्य सामग्री जो अधिक से अधिक अनुनय के लिए आवश्यक हैं, किया जा सकता है। उदाहरण: "वैज्ञानिकों ने कई वर्षों के शोध के आधार पर स्थापित किया है …", "डॉक्टर सलाह देते हैं …", "निकटतम राष्ट्रपति दल से एक स्रोत, जो गुमनाम रहना चाहता था, रिपोर्ट करता है …"। क्या वैज्ञानिक? क्या डॉक्टर? स्रोत क्या है? इस तरह से दी गई जानकारी ज्यादातर मामलों में झूठी होती है। गैर-मौजूद प्राधिकरण के संदर्भ इसे आम लोगों की नजर में मजबूती और वजन देते हैं। साथ ही, स्रोत की पहचान नहीं की गई है और पत्रकार झूठी रिपोर्ट के लिए कोई जिम्मेदारी नहीं लेते हैं। इसलिए, यदि लोकप्रिय मीडिया में एक मार्ग "सूत्रों की सूचना" या "वैज्ञानिकों की सिफारिश" शब्दों से शुरू होता है, तो निश्चिंत रहें कि यह जानकारी नहीं है, बल्कि प्रचार या छिपा हुआ विज्ञापन है; इसके अलावा, संदेश के लेखक विद्वता से और आत्म-धार्मिकता से बहुत दूर हैं।

2. "रोजमर्रा की कहानी"

उदाहरण के लिए, "हर दिन" या "रोज़" कहानी का उपयोग किसी व्यक्ति को ऐसी जानकारी के अनुकूल बनाने के लिए किया जाता है जो स्पष्ट रूप से नकारात्मक हो, जिससे इनकार, सामग्री हो। साहित्य में, इस पद्धति का वर्णन शांतिपूर्वक और व्यवसायिक तरीके से किया गया है। इसलिए, यदि आप लोगों को हिंसा, खून, हत्या, हर तरह के अत्याचारों से वश में करना चाहते हैं, तो शांत चेहरे और सम आवाज वाला एक अच्छा दिखने वाला टीवी प्रस्तोता, जैसे कि आकस्मिक रूप से, आपको हर दिन सबसे गंभीर अत्याचारों के बारे में सूचित करता है। इस तरह के उपचार के कई हफ्तों के बाद, जनसंख्या समाज में हो रहे सबसे जघन्य अपराधों और नरसंहारों पर प्रतिक्रिया करना बंद कर देती है। (व्यसन का मनोवैज्ञानिक प्रभाव सामने आता है)

इस तकनीक का उपयोग, विशेष रूप से, चिली (1973) में तख्तापलट के दौरान किया गया था, जब पिनोशे की विशेष सेवाओं के कार्यों के लिए जनसंख्या की उदासीनता को प्रेरित करना आवश्यक था। सोवियत-बाद के अंतरिक्ष में, बड़े पैमाने पर विरोध, राजनीतिक विपक्ष के कार्यों, हड़ताल आदि को कवर करते समय इसका सक्रिय रूप से उपयोग किया जाता है। उदाहरण के लिए, वर्तमान शासन के कई हजारों विरोधियों का प्रदर्शन है, जिसे दंगा पुलिस द्वारा ट्रंचों और आंसू गैस का उपयोग करके तितर-बितर किया जाता है। इसमें भाग लेने वाली महिलाओं और बुजुर्गों को बुरी तरह पीटा जाता है, राजनीतिक विपक्ष के नेताओं को गिरफ्तार कर लिया जाता है। अगले दिन, पत्रकारों ने लापरवाही से और व्यवसायिक स्वर में, बिना भावना के, गुजरते हुए हमें बताया कि, वे कहते हैं, एक दिन पहले एक और विरोध रैली आयोजित की गई थी, कानून प्रवर्तन एजेंसियों को बल प्रयोग करने के लिए मजबूर किया गया था, सार्वजनिक शांति के उल्लंघनकर्ताओं को गिरफ्तार किया गया था, जिनके खिलाफ आपराधिक मामले "मौजूदा कानून के अनुसार", आदि शुरू किए गए थे। यह तकनीक मीडिया को घटनाओं के उद्देश्य कवरेज के भ्रम को बनाए रखने की अनुमति देती है, लेकिन साथ ही, जो कुछ हुआ उसके महत्व का अवमूल्यन करता है, इस घटना के बारे में बड़े पैमाने पर दर्शकों के बीच एक विचार बनाता है जो कुछ महत्वहीन है, विशेष ध्यान देने योग्य नहीं है और, इसके अलावा, सार्वजनिक मूल्यांकन।

3. "चोर को रोको"

प्रवेश का उद्देश्य अपने अनुयायियों के साथ घुलना-मिलना है। डब्ल्यू. कोल्बी (1970) की अवधि के दौरान सीआईए का अनुभव एक उल्लेखनीय उदाहरण है।जब इस संगठन पर आतंकवाद, हत्याओं, विस्फोटों, सरकारों को उखाड़ फेंकने, नशीले पदार्थों की तस्करी और गुप्त विफलताओं का आरोप लगाया जाने लगा, तो कोल्बी के नेतृत्व में सीआईए, व्हिसलब्लोअर के आगे भागा और खुद को इतने उत्साह से बेनकाब करना शुरू कर दिया कि व्हिसलब्लोअर ने खुद को मुश्किल से शांत किया। नीचे। इसलिए W. Colby ने CIA को अपने पास रखा।

उसी तकनीक का उपयोग बदनाम करने के लिए किया जाता है, जब अपराधी, विफलता को महसूस करते हुए, सबसे पहले रोते हैं और लोगों के गुस्से को दूसरी दिशा में निर्देशित करते हैं। इस तकनीक का उपयोग अक्सर "मानवाधिकार कार्यकर्ताओं" और "माफिया के खिलाफ लड़ने वालों" द्वारा किया जाता है, जिसका कार्य जनता को अव्यवस्थित करना है।

4. बकबक

"चैटिंग" की विधि का उपयोग तब किया जाता है जब प्रासंगिकता को कम करने या किसी घटना पर नकारात्मक प्रतिक्रिया पैदा करने के लिए आवश्यक हो। इसका उपयोग करके, आप दुश्मन से सफलतापूर्वक लड़ सकते हैं, लगातार उसकी जगह की प्रशंसा कर सकते हैं और उसकी असाधारण क्षमताओं के बारे में गलत तरीके से बोल सकते हैं, लगातार उसका नाम कान पर रखते हुए, जाहिर तौर पर उसकी क्षमताओं को बढ़ा-चढ़ाकर पेश कर सकते हैं। बहुत जल्दी हर कोई बोर हो जाता है और इस शख्स का एक नाम जलन पैदा कर देता है। जानबूझकर बदनाम करने की ऐसी घटना के लेखकों को दोषी ठहराना बहुत मुश्किल है, क्योंकि औपचारिक रूप से वे प्रशंसा करने के लिए हर संभव प्रयास करते हैं।

चुनावों के दौरान, इस तकनीक का सक्रिय रूप से "सूचना विस्फोट" या बड़े पैमाने पर "समझौता सबूतों के रिसाव" के रूप में उपयोग किया जाता है। इसका लक्ष्य लोगों में थकान और सिरदर्द पैदा करना है, मतदाताओं को इस या उस उम्मीदवार की आत्मा के पीछे की दिलचस्पी से हतोत्साहित करना है।

तथाकथित बनाने के लिए अक्सर बकबक करने की एक और विधि का उपयोग किया जाता है। "सूचना शोर" जब माध्यमिक संदेशों की धारा के पीछे कुछ महत्वपूर्ण घटना या मुख्य समस्या को छिपाना आवश्यक होता है।

5. भावनात्मक प्रतिध्वनि

भावनात्मक प्रतिध्वनि की तकनीक को व्यापक दर्शकों के बीच एक निश्चित मनोदशा बनाने के तरीके के रूप में परिभाषित किया जा सकता है, साथ ही साथ प्रचार सूचना प्रसारित की जा सकती है। भावनात्मक प्रतिध्वनि आपको उस मनोवैज्ञानिक रक्षा को हटाने की अनुमति देती है जो एक व्यक्ति मानसिक स्तर पर बनाता है, जानबूझकर खुद को प्रचार या विज्ञापन "ब्रेनवॉशिंग" से बचाने की कोशिश कर रहा है। प्रचार के बुनियादी नियमों में से एक कहता है: सबसे पहले, आपको मन से नहीं, बल्कि किसी व्यक्ति की भावनाओं को आकर्षित करने की आवश्यकता है। एक तर्कसंगत स्तर पर प्रचार संदेशों के खिलाफ खुद का बचाव करते हुए, एक व्यक्ति हमेशा प्रतिवाद की एक प्रणाली का निर्माण करने में सक्षम होता है और "विशेष प्रसंस्करण" के सभी प्रयासों को शून्य तक कम कर देता है। यदि किसी व्यक्ति पर प्रचार का प्रभाव भावनात्मक स्तर पर, उसके सचेत नियंत्रण से बाहर होता है, तो इस मामले में कोई तर्कसंगत प्रतिवाद काम नहीं करेगा।

उपयुक्त तकनीकों को प्राचीन काल से जाना जाता है। वे सामाजिक प्रेरण (भावनात्मक संदूषण) की घटना पर आधारित हैं। तथ्य यह है कि हम जिन भावनाओं और भावनाओं का अनुभव करते हैं वे काफी हद तक सामाजिक घटनाएं हैं। वे एक महामारी की तरह फैल सकते हैं, कभी-कभी दसियों और सैकड़ों हजारों लोगों को संक्रमित कर सकते हैं और जनता को एक साथ "प्रतिध्वनित" करने के लिए मजबूर कर सकते हैं। हम सामाजिक प्राणी हैं और दूसरों में उत्पन्न होने वाली भावनाओं को आसानी से समझते हैं। यह पारस्परिक संबंधों के स्तर पर स्पष्ट रूप से देखा जाता है - जब करीबी लोगों की बात आती है। हर कोई जानता है कि किसी प्रियजन का "मूड खराब" करने का क्या मतलब है और यह कभी-कभी कितना आसान हो सकता है। इस प्रकार, एक माँ जिसमें नकारात्मक भावनाएँ होती हैं, वे हमेशा अपने छोटे बच्चे को देती हैं; पति-पत्नी में से एक के बुरे मूड को तुरंत दूसरे को प्रेषित किया जा सकता है, आदि।

भावनात्मक संदूषण का प्रभाव विशेष रूप से भीड़ में स्पष्ट होता है - लोगों का एक स्थितिजन्य समूह जो एक कथित लक्ष्य से बंधे नहीं होते हैं। भीड़ एक सामाजिक समुदाय की संपत्ति है जो इसके सदस्यों की भावनात्मक स्थिति की समानता की विशेषता है। भीड़ में भावनाओं का आपसी संक्रमण होता है और परिणामस्वरूप उनका तेज होता है।

6. उपस्थिति का प्रभाव

तकनीक को नाजी प्रचार द्वारा भी व्यवहार में लाया गया था। आज यह सभी पत्रकारिता पाठ्यपुस्तकों में चित्रित किया गया है। वास्तविकता की नकल करने वाली कई तरकीबें शामिल हैं।वे लगातार "युद्ध के मैदान से रिपोर्टिंग" और आपराधिक इतिहास में उपयोग किए जाते हैं, डाकुओं के "वास्तविक" कब्जे या एक कार दुर्घटना के पूर्वव्यापी रूप से फिल्मांकन का निर्माण करते हैं। उदाहरण के लिए, "लड़ाई की स्थिति" का भ्रम पैदा होता है, उदाहरण के लिए, कैमरे के तेज झटके और इसे फोकस से बाहर करने से। इस समय कुछ लोग कैमरे के सामने दौड़ रहे हैं, शॉट और चीख-पुकार सुनाई दे रही है। सब कुछ ऐसा लगता है जैसे ऑपरेटर भयानक उत्साह में है, वास्तविकता को आग के नीचे फिल्मा रहा है।

निश्चितता का भ्रम एक मजबूत भावनात्मक प्रभाव डालता है और घटनाओं की महान प्रामाणिकता की भावना पैदा करता है। उपस्थिति का एक शक्तिशाली प्रभाव पैदा होता है, जैसे कि हमें एक भयानक वास्तविकता में फेंक दिया जाता है, यह संदेह नहीं है कि यह सिर्फ एक सस्ता चाल है।

इस तकनीक का व्यापक रूप से व्यावसायिक विज्ञापन में उपयोग किया जाता है - सभी प्रकार के "ओवरले" का विशेष रूप से सरल "साधारण" लोगों की छवि बनाने के लिए मंचन किया जाता है। विशेष रूप से छूने वाले वीडियो हैं जिसमें एक पेशेवर अभिनेत्री की अच्छी आवाज में अगली "चाची आसिया" "लोगों के लोगों" के भाषण का अनुकरण करने की कोशिश करती है - माना जाता है कि यादृच्छिक विराम, हकलाना, मामूली उच्चारण दोष, आडंबरपूर्ण अनिश्चितता.. यह "दर्शकों को पकड़ने" का एक आदिम लेकिन प्रभावी तरीका है …

7. टिप्पणियाँ

लक्ष्य एक ऐसे संदर्भ का निर्माण करना है जिसमें व्यक्ति के विचार सही दिशा में जाते हैं। तथ्य का बयान टिप्पणीकार द्वारा व्याख्या के साथ होता है, जो पाठक या दर्शक को कई उचित स्पष्टीकरण प्रदान करता है। यह आवश्यक विकल्प को सबसे विश्वसनीय बनाने के लिए कमेंटेटर के कौशल पर निर्भर करता है। इसके लिए आमतौर पर कई अतिरिक्त तकनीकों का उपयोग किया जाता है। वे सभी अनुभवी टिप्पणीकारों द्वारा सक्रिय रूप से उपयोग किए जाते हैं। सबसे पहले, तथाकथित "दो-तरफा संदेशों" की प्रचार सामग्री में शामिल करना, जिसमें किसी विशेष स्थिति के लिए और उसके खिलाफ तर्क शामिल हैं। "दो-तरफा संदेश", जैसा कि यह था, प्रतिद्वंद्वी के तर्कों का अनुमान लगाता है और कुशल आलोचना के साथ, उनके खिलाफ एक निश्चित प्रतिरक्षा के निर्माण में योगदान देता है।

दूसरे, सकारात्मक और नकारात्मक तत्वों को लगाया जाता है। सकारात्मक मूल्यांकन के लिए अधिक विश्वसनीय दिखने के लिए, वर्णित दृष्टिकोण के विवरण में थोड़ी आलोचना को जोड़ा जाना चाहिए, और प्रशंसा के तत्व होने पर निर्णय की स्थिति की प्रभावशीलता बढ़ जाती है। सभी प्रयुक्त आलोचनात्मक टिप्पणियां, तथ्यात्मक डेटा, तुलनात्मक सामग्री का चयन इस तरह से किया जाता है कि आवश्यक निष्कर्ष पर्याप्त रूप से स्पष्ट हो।

तीसरा, बयानों को मजबूत करने या कमजोर करने के तथ्यों का चयन किया जाता है। उपरोक्त संदेशों के पाठ में निष्कर्ष शामिल नहीं हैं। वे उन लोगों द्वारा बनाए जाने चाहिए जिनके लिए सूचना अभिप्रेत है।

चौथा, तुलनात्मक सामग्री का उपयोग महत्व को बढ़ाने, प्रवृत्तियों और घटनाओं और घटनाओं के पैमाने को प्रदर्शित करने के लिए किया जाता है।

8. कंट्रास्ट का सिद्धांत

सफेद एक काले रंग की पृष्ठभूमि के साथ-साथ इसके विपरीत स्पष्ट रूप से दिखाई देता है। मनोवैज्ञानिक हमेशा उस सामाजिक पृष्ठभूमि की भूमिका पर जोर देते हैं जिसके खिलाफ किसी व्यक्ति या समूह को माना जाता है। कामकाजी लोगों के बगल में एक सुस्त व्यक्ति अधिक निर्णय लेने वाला होता है। दुष्ट और अन्यायी लोगों की पृष्ठभूमि के खिलाफ, एक दयालु व्यक्ति को हमेशा विशेष सहानुभूति के साथ माना जाता है।

कंट्रास्ट के सिद्धांत का उपयोग तब किया जाता है, जब किसी कारण से, सीधे कहना असंभव है (सेंसरशिप, मानहानि के मुकदमे का खतरा), लेकिन मैं वास्तव में यह कहना चाहता हूं। इस मामले में, सही दिशा में अनुमान प्रदान किया जाता है।

उदाहरण के लिए, सभी मीडिया व्यापक रूप से समाचार वस्तुओं की एक विशेष व्यवस्था का उपयोग करते हैं, जिससे सूचना प्राप्त करने वाले को काफी स्पष्ट निष्कर्ष मिलते हैं। चुनाव प्रचार के दौरान यह विशेष रूप से ध्यान देने योग्य है। राजनीतिक विरोधियों के खेमे में सभी आंतरिक संघर्षों और घोटालों को विवरण के स्वाद के साथ विस्तार से कवर किया गया है। जैसे, "वे सब वहाँ हैं" - लोकतंत्र और विवाद करने वालों का एक झुंड। इसके विपरीत, "स्वयं" राजनीतिक आंदोलन को समान विचारधारा वाले लोगों की एक करीबी टीम के रूप में प्रस्तुत किया जाता है जो पेशेवर रूप से वास्तविक, रचनात्मक मामलों में लगे हुए हैं।समाचार आइटम उसी के अनुसार चुने जाते हैं। "बुरे" लोग पार्टी की सूची में स्थानों के लिए डांटते हैं - "अच्छे" इस समय अपने स्वयं के खर्च पर बने बच्चों के अस्पताल खोलते हैं, विकलांगों और एकल माताओं की मदद करते हैं। सामान्य तौर पर, दृश्य ऐसा होता है कि जहां कुछ राजनेता सत्ता के लिए लड़ रहे हैं और आपस में संबंधों को सुलझा रहे हैं, वहीं अन्य लोगों की भलाई के लिए रचनात्मक कार्यों में लगे हुए हैं।

कुछ मीडिया कुछ चुनावी ब्लॉकों को अधिक अनुकूल प्रकाश में चित्रित करते हैं, अन्य अन्य। पत्रकारों के पूर्वाग्रह से कोई भी आसानी से अनुमान लगा सकता है कि दिए गए मीडिया आउटलेट को कौन सा वित्तीय और राजनीतिक समूह नियंत्रित करता है।