हमारा जीवन एक निरंतर पसंद में बदल जाता है

2024 लेखक: Seth Attwood | [email protected]. अंतिम बार संशोधित: 2023-12-16 16:05

हम इस विचार के साथ जीने के आदी हैं कि हमें स्वतंत्रता है। जीवन इतना सामान्य हो गया है कि स्वतंत्रता की कमी को बहुत कम लोग नोटिस करते हैं। अधिकांश लोगों को बस इस विचार की आदत हो गई है कि वे केवल कई प्रस्तावित विकल्पों में से चुन सकते हैं। सबसे दूरदर्शी लोगों को एहसास होता है कि चेतना के बड़े पैमाने पर हेरफेर और लोगों की सभी इच्छाओं की प्रौद्योगिकियां कितनी दूर चली गई हैं।

विज्ञापन अपने आप में हानिकारक नहीं है, लेकिन मार्केटिंग का पूरा उद्देश्य बिक्री बढ़ाना और नए उपभोक्ताओं को अपनी ओर आकर्षित करना है। इसे प्राप्त करने के लिए, सबसे प्रभावी विज्ञापन बनाना आवश्यक है। इस प्रयोजन के लिए, शब्दों पर एक नाटक, और रंग योजनाओं का एक सक्षम चयन, फैशन के रुझान, प्रत्येक वाणिज्यिक के लिए पेशेवर आवाज अभिनय और निश्चित रूप से, पेशेवर संपादन उपयुक्त हैं। यह सब एक शब्द में कहा जाता है - मार्केटिंग।

लेकिन ऐसा कैसे है कि जनता के हितों के साथ खिलवाड़ करने में निगम इतने करीब से शामिल हैं कि हमने अपनी स्वतंत्रता खो दी है?

यह वास्तव में काफी सरल है। सबसे पहले, लोकप्रिय संस्कृति फैशन के रुझान को निर्धारित करती है। सुपरहीरो फिल्में, स्ट्रीट रेसर और हॉलीवुड कॉमेडी सभी कुछ चीजों के बारे में हमारी भावनाओं को हवा देते हैं। बैटमैन के बारे में फिल्में देखना - हम उनकी कार की प्रशंसा करते हैं। यह तेज, आक्रामक है और इसका रंग गंभीर काला है। यह, अवचेतन स्तर पर, एक व्यक्ति में एक समान, आक्रामक आकार की कार प्राप्त करने की इच्छा रखता है। स्क्रीन पर स्ट्रीट रेसर अपनी कारों में ढेर सारे अतिरिक्त उपकरण लगाते हैं। उज्ज्वल, अम्लीय प्रकाश, नाइट्रस ऑक्साइड, एक विशाल रियर विंग - ये सभी शहर की सड़कों पर रेसिंग के बारे में एक उच्च गुणवत्ता वाली फिल्म के अपरिवर्तनीय गुण हैं। यह लोगों को अपने लिए समान उपकरण खरीदने के लिए प्रेरित करता है। इस तथ्य पर ध्यान दिए बिना कि उनकी कार रेसिंग के लिए पूरी तरह से अनुपयुक्त है और इस उपकरण के साथ हास्यास्पद और हास्यास्पद लगती है, रोशनी, डिकल्स, पहियों या यहां तक कि निकास पाइप पर पैसा खर्च करें।

अलग होने की इच्छा इस तथ्य की ओर ले जाती है कि लोग बड़े पैमाने पर वाहनों पर स्टिकर खरीदते हैं या टैटू भी बनवाते हैं।

कार का रंग भी लोगों के हितों को बहुत प्रभावित करता है। अगर आप चमकीले हरे या फ़िरोज़ा रंग की कार खरीदते हैं, तो यह अपने आप ऐसी कार के ड्राइवर को भीड़ से बाहर कर देता है। एक चमकीला रंग, जैसा कि यह था, यह बताता है कि यह व्यक्ति बाकी सभी की तुलना में थोड़ा अमीर है। कार के विभिन्न रंगों की उपस्थिति - इसकी मांग में वृद्धि की ओर ले जाती है। रंग सीधे किसी व्यक्ति को प्रभावित करता है और कुछ इच्छाओं का कारण बन सकता है। तो लाल और पीला आपको भूख का एहसास कराते हैं, जिसका उपयोग फास्ट फूड चेन, विशेष रूप से मैकडॉनल्ड्स द्वारा किया जाता है। काला रंग - आपको आत्मविश्वास का अनुभव कराता है और व्यक्ति के स्वभाव पर जोर देता है। आत्म-पुष्टि और आत्म-विश्वास के लिए एक तंत्र के रूप में बहुत अच्छा काम करता है। रंगीन संकेत, रंगीन ब्रोशर, अच्छी तरह से सजाए गए मेनू और पत्रक - यह सब हमें सीधे कुछ कार्रवाई करने के लिए मजबूर करता है।

संगीत वैश्विक हेरफेर के लिए एक महत्वपूर्ण उपकरण है। रेस्तरां अक्सर लाइव ध्वनि प्रदान करते हैं। यह न केवल लोगों को शांत करता है, बल्कि उन्हें अधिक खरीदारी भी करता है। संगीत सभी प्रकार की भावनाओं को जगा सकता है। फिल्म के रंगीन ट्रेलर के लिए उत्कृष्ट संगीतमय संगत - एक व्यक्ति के विश्वास की गारंटी देता है कि फिल्म बहुत दिलचस्प होगी। मध्य युग के बाद से वफादार मूड के निर्माण के लिए एक उपकरण के रूप में संगीत का उपयोग किया गया है। तो कैथोलिक चर्चों में अक्सर एक आध्यात्मिक अंग होता है। अपने आप में, किसी अंग को बजाना एक इन्फ्रासाउंड बनाता है जो मानव मस्तिष्क को प्रभावित करता है। अक्सर ऐसे मामले होते हैं जब अंग बजाते समय लोग रोते हैं या आनन्दित होते हैं।खेलों, फिल्मों, विज्ञापनों में संगीत - एक व्यक्ति के सामान्य मूड को सेट करता है, जिसका व्यक्ति पूरे दिन अनुसरण करता है। यह तंत्र समग्र रूप से काम करता है।

एक उत्पाद का विज्ञापन करना, सामान खरीदने की इच्छा को उत्तेजित करना - अनिवार्य रूप से दूसरे उत्पाद को खरीदने की इच्छा के उद्भव की ओर जाता है। सड़कों पर, फिल्मों में, विज्ञापनों में चमकीले रंगों की प्रचुरता न केवल हेरफेर की ओर ले जाती है, बल्कि स्वास्थ्य समस्याओं को भी जन्म देती है। तो, बच्चों के कार्टून में उज्ज्वल चमक बच्चों में मिर्गी के दौरे का कारण बन सकती है। रात में एक स्टैंड-आउट कार की उपस्थिति - उस पर ध्यान केंद्रित करने की ओर जाता है, जिससे दुर्घटना की संभावना बढ़ जाती है। स्पीकर में अत्यधिक आक्रामक संगीत ड्राइवर को आक्रामक तरीके से गाड़ी चलाने के लिए उकसाता है। साथ ही, इससे कोई फर्क नहीं पड़ता कि यह किसी व्यक्ति को कैसे प्रभावित करेगा। भले ही सब कुछ ठीक हो, फिर भी एक व्यक्ति वह खरीदना चाहेगा जो उसे बहुत पसंद था। इस प्रकार, विपणक का एकमात्र लक्ष्य किसी भी कीमत पर लाभ कमाना है। विपणन युद्ध और यहां तक कि तथाकथित "ब्लैक पीआर" - न केवल परस्पर विरोधी पक्षों की बिक्री में वृद्धि करते हैं, बल्कि एक प्रतिस्पर्धी कंपनी के खरीदारों को भी अपनी ओर आकर्षित करते हैं।

लोगों को अक्सर विपणक द्वारा गुमराह किया जाता है। यह सबसे लोकप्रिय हेरफेर तकनीकों में से एक है। इससे कोई फर्क नहीं पड़ता कि उत्पाद स्वादिष्ट और उच्च गुणवत्ता का है या नहीं। सुंदर पैकेजिंग डिजाइन एक तरह से या किसी अन्य उत्पाद की मांग को जन्म देगा। विपणक नियमित रूप से थोपने की तकनीक का उपयोग करते हैं। नकली छूट खरीदारों को उतना ही आकर्षित करती है जितना कि तीन की कीमत में 4 उत्पाद खरीदने के लिए "अच्छा प्रस्ताव"। दुकानों में विभिन्न प्रचार भी लोगों को मूल रूप से नियोजित से अधिक खरीदने के लिए मजबूर करते हैं। जानबूझकर क्षति पैदा करने के लिए तकनीक के उपयोग से स्पेयर पार्ट्स खरीदने या मरम्मत के लिए अपने उपकरण ले जाने की तत्काल आवश्यकता होती है।

धीरे-धीरे, हमारा जीवन एक या दूसरे उत्पाद के बीच केवल एक निरंतर विकल्प में बदल जाता है। हम इस तथ्य के बारे में सोचते भी नहीं हैं कि हमारी सभी इच्छाएँ आमतौर पर कृत्रिम होती हैं और बाहर से थोपी जाती हैं। जब तक हम जीते हैं और काल्पनिक स्वतंत्रता का आनंद लेते हैं - विपणक हमारी इच्छाओं को नियंत्रित करते हैं। धीरे-धीरे हम दिन-ब-दिन मार्केटिंग के गुलाम होते जाते हैं।