जब डॉक्टरों ने धूम्रपान करने की सलाह दी: तंबाकू के प्रचार का इतिहास

2024 लेखक: Seth Attwood | [email protected]. अंतिम बार संशोधित: 2023-12-16 16:05

1946 में, आर.जे. रेनॉल्ड्स टोबैको ने अपने विज्ञापनों में बोल्ड दावे करना शुरू किया: "अधिकांश डॉक्टर अन्य सिगरेटों के बजाय ऊंटों को चुनते हैं!" उन्होंने संख्याओं के साथ इस "तथ्य" का समर्थन किया: "हमने पूरे तट से 113,597 डॉक्टरों का साक्षात्कार लिया!" एक अधिक सटीक संस्करण इस तरह लगेगा: "हमने पूरे तट से 113,597 डॉक्टरों का साक्षात्कार लिया … उन्हें मुफ्त ऊंटों के साथ रिश्वत देकर!"

आर जे रेनॉल्ड्स टोबैको विज्ञापन अभियान, डॉक्टरों का जिक्र करते हुए, छह साल तक अधिकांश राष्ट्रीय पत्रिकाओं में चला, और टीवी विज्ञापनों में पुरुषों को लैब कोट में सिगरेट पीते हुए, मोटी पाठ्यपुस्तकें पढ़ते हुए या फोन कॉल करते हुए दिखाया गया।

इस अवधि के दौरान सिगरेट पीना सोडा पीने की तरह सर्वव्यापी था। यद्यपि यह पूर्ण पैमाने पर तंबाकू नियंत्रण अभियान से कई दशक पहले था, इसके नकारात्मक स्वास्थ्य प्रभावों के बारे में चिंताएं सदी की शुरुआत के रूप में उभरने लगीं। अमेरिकन टोबैको कंपनी, फिलिप मॉरिस और आर जे रेनॉल्ड्स जैसे प्रमुख खिलाड़ियों ने डॉक्टरों से जुड़े विज्ञापनों का उपयोग करके अमेरिकी जनता को शांत करने की कोशिश की है।

स्टैनफोर्ड यूनिवर्सिटी के ओटोरहिनोलारिंजोलॉजिस्ट रॉबर्ट जैकलर और उनकी पत्नी लॉरी ने तंबाकू विज्ञापन के प्रभावों पर शोध करने के लिए एक समूह की स्थापना की। उन्होंने विभिन्न पत्रिकाओं से लिए गए लगभग 50,000 मूल विज्ञापन एकत्र किए हैं। संग्रह में विचित्र और यहां तक कि बेतुके उदाहरण हैं - एक धूम्रपान विराम के लिए सारस की छवियों के साथ विराम लेते हुए; सिगरेट माता-पिता सिगरेट बच्चों की परवरिश करते हैं; और धूम्रपान करने वाले बच्चे, जिनके माता-पिता देख रहे हैं और हंस रहे हैं। कुछ अतियथार्थवादी विज्ञापन (आधुनिक दृष्टिकोण से) डॉक्टरों को सिगरेट के कुछ ब्रांडों के धूम्रपान के लाभों के बारे में बताते हैं। अप्रैल में, स्मिथसोनियन नेशनल म्यूज़ियम ऑफ़ अमेरिकन हिस्ट्री ने मोस्ट डॉक्टर्स स्मोक कैमल्स नामक एक प्रदर्शनी खोली, जिसमें इनमें से कई अमेरिकी कलाकृतियों को दिखाया गया है। जेक्लर का कहना है कि कई आगंतुकों ने अविश्वास के साथ विज्ञापनों और परस्पर विरोधी स्वास्थ्य दावों को देखा।

19वीं शताब्दी में, यह व्यापक रूप से माना जाता था कि धूम्रपान कई बीमारियों को ठीक कर सकता है। सिगारेस डी जॉय विज्ञापन ने अस्थमा, ब्रोंकाइटिस, हे फीवर और फ्लू के लिए "तत्काल लक्षण राहत" का वादा किया था। इसी तरह, मार्शल की क्यूबब सिगरेट इन सभी बीमारियों को ठीक करने के साथ-साथ संचित बलगम के शरीर से छुटकारा दिला सकती है। धुएं में सांस लेना एक बारहमासी सार्वजनिक स्वास्थ्य समस्या रही है, लेकिन प्रमुख यूरोपीय डॉक्टरों ने खांसी के दौरे को दूर करने में मदद करने के लिए क्यूब पेपर, धतूरा और यहां तक कि तंबाकू को धूम्रपान करने के लिए प्रोत्साहित किया। इन "उपचारों" का प्रसार आर्थिक स्वतंत्रता और पुरुषत्व के प्रतीक के रूप में तंबाकू धूम्रपान की लोकप्रियता में वृद्धि के साथ हुआ है।

1900 के दशक में ऐसा लगता था कि सभी ने इस आदत को अपना लिया है।

1930 में, अमेरिकन टोबैको ने पहली बार घोषणा की कि "20,679 डॉक्टरों ने इसके उत्पादों को कम कष्टप्रद पाया।" विज्ञापन में, डॉक्टर ने बड़ी मुस्कान के साथ लकी स्ट्राइक का एक पैकेट पेश किया, जो उस समय की सबसे लोकप्रिय सिगरेट थी। अमेरिकन टोबैको ने विज्ञापन फर्म लॉर्ड, थॉमस और लोगान को काम पर रखा, जिसने 1926, 1927 और 1928 में डॉक्टरों को सिगरेट के पैकेज भेजे और उनसे इस सवाल का जवाब देने के लिए कहा: "क्या लकी स्ट्राइक … कंपनियां?"

आने वाले दशकों के लिए, नवनिर्मित फिलिप मॉरिस दावा करेंगे कि इसकी सिगरेट कम से कम कष्टप्रद हैं, जैसा कि विज्ञान और चिकित्सा पत्रिकाओं में प्रख्यात चिकित्सकों के प्रकाशनों द्वारा सिद्ध किया गया है। कंपनी ने जोर देकर कहा कि तंबाकू में डायथाइलीन ग्लाइकॉल (एक जहर) मिलाने से उसके उत्पाद गले के अनुकूल हो गए हैं। उन्होंने इसे साबित करने के लिए शोधकर्ताओं को प्रायोजित किया।दरअसल, उनके दावे का आधार एक प्रयोग था जिसमें कोलंबिया विश्वविद्यालय के दो फार्माकोलॉजिस्टों ने खरगोशों की आंखों में उपरोक्त रसायन का इंजेक्शन लगाया था। अन्य शोधकर्ताओं ने अपने निष्कर्षों पर विवाद किया है।

रेनॉल्ड्स ने भी तंबाकू विज्ञापन के इतिहास में सबसे अजीब घोषणा की। उसने जोर देकर कहा कि उसकी सिगरेट क्षारीयता को बढ़ाकर पाचन को तेज करने में मदद करती है ("पाचन में सुधार के लिए, ऊंट धूम्रपान करें!")। हालाँकि, इस विज्ञापन अभियान को जल्द ही प्रतिबंधित कर दिया गया था।

दो साल पहले, डॉ. जेक्लर ने तंबाकू उद्योग की कम-ज्ञात विज्ञापन रणनीति पर एक लेख प्रकाशित किया था जिसका इस्तेमाल 1930 से 1950 के दशक तक किया गया था। डॉक्टरों का पक्ष जीतने के लिए, तंबाकू कंपनियों ने अधिकांश साप्ताहिक और मासिक चिकित्सा पत्रिकाओं में विज्ञापन दिया है - और विशेष रूप से जर्नल ऑफ़ द अमेरिकन मेडिकल एसोसिएशन (JAMA) में। जेक्लर की टीम ने 500 से अधिक पत्रिका विज्ञापन एकत्र किए हैं। "ऊंटों के धूम्रपान से गले में जलन का एक भी मामला नहीं!" - 1949 से जामा में घोषणा को पढ़ता है। 1943 का एक विज्ञापन कहता है, "अपना स्टेथोस्कोप कूल्स के एक पैकेट पर रखें और सुनें।" फ़िलिप मॉरिस ने 1942 के एक विज्ञापन में बेतुकेपन के साथ छेड़खानी की: “क्या? सिगरेट लिखो?!"

जेक्लर बताते हैं, "फेफड़ों के कैंसर और पुरानी फेफड़ों और हृदय रोग पर अधिक से अधिक डेटा के बावजूद, चिकित्सा पत्रिकाओं, विशेष रूप से जामा ने सिगरेट के विज्ञापनों को नहीं हटाया क्योंकि उन्होंने उनसे बहुत पैसा कमाया।" 1949 में, ZHAMA को सदस्यता शुल्क की तुलना में तंबाकू उत्पादों के विज्ञापन से 33 गुना अधिक आय प्राप्त हुई।

जैकलर के लेख के अनुसार, जामा के प्रधान संपादक (1924-1949) मॉरिस फिशबीन अपने पूरे करियर में धीरे-धीरे तंबाकू समीक्षक से सलाहकार के रूप में विकसित हुए। 1920 के दशक के अंत और 1930 के दशक की शुरुआत में, फिशबीन सिगरेट के विज्ञापन के घोर आलोचक थे, इस विषय पर किताबें और लेख प्रकाशित करते थे। हालांकि, फिशबीन ने जल्द ही फिलिप मॉरिस के साथ काम करना शुरू कर दिया, और बाद के वर्षों में उनका संदेह धीरे-धीरे वाष्पित हो गया। उन्होंने कंपनी के साथ पत्राचार किया, विज्ञापनों को बनाने में मदद की, और यहां तक कि 1937 में डायथाइलीन ग्लाइकॉल विषाक्तता से 75 लोगों की मृत्यु के बाद डायथाइलीन ग्लाइकॉल के उपयोग का बचाव करते हुए एक लेख भी लिखा। 40 के दशक में पत्रिका चलाने वाले फिशबीन ने उन सभी का विरोध किया, जिन्होंने उनके विज्ञापन प्रथाओं का समर्थन नहीं किया, और यहां तक कि निदेशक मंडल की कॉलों को भी नजरअंदाज कर दिया। जब जामा में सिगरेट के विज्ञापनों के खिलाफ चिकित्सा विरोध शुरू हुआ, तो पत्रिका ने धीमा करना शुरू कर दिया और अंततः 1954 में तंबाकू कंपनियों के विज्ञापन प्रकाशित करना बंद कर दिया। उसी वर्ष, फिशबीन ने लोरिलार्ड टोबैको में नौकरी की और एक अच्छा वेतन प्राप्त किया। 1969 में, उन्होंने सार्वजनिक रूप से धूम्रपान और कैंसर पर सवाल उठाया, इसे "बड़ा प्रचार" कहा।

1971 में, तंबाकू उत्पादों के टेलीविजन और रेडियो विज्ञापन पर प्रतिबंध लगा दिया गया था, और मास्टर सेटलमेंट एग्रीमेंट ने तंबाकू विज्ञापन के अन्य रूपों को सीमित कर दिया था। तंबाकू कंपनियां अभी भी प्रिंट में विज्ञापन दे सकती हैं, हालांकि आज उन्हें कई और प्रतिबंधों का सामना करना पड़ता है।