आपकी जीवनशैली पहले ही बनाई जा चुकी है। उपभोग की संस्कृति का गठन

2024 लेखक: Seth Attwood | [email protected]. अंतिम बार संशोधित: 2023-12-16 16:05

ब्लॉगर डेविड केन ने कार्यसूची की दक्षता, आधुनिक उपभोक्ता समाज और अन्य महत्वपूर्ण मुद्दों पर दिलचस्प विचार साझा किए। यहाँ उनके लेख योर लाइफ़स्टाइल हैज़ अरसे बीन डिज़ाइन का अनुवाद है।

ठीक है, यहाँ मैं फिर से कामकाजी दुनिया में हूँ। इंजीनियरिंग उद्योग में मुझे अच्छी तनख्वाह वाली नौकरी मिली और नौ महीने की यात्रा के बाद आखिरकार जीवन सामान्य हो रहा है।

चूंकि मैं पूरी तरह से अलग जीवन शैली का नेतृत्व करता था, इसलिए अचानक 9 से 5 बजे के कार्यक्रम में बदलाव ने मुझे उन चीजों के बारे में सोचने पर मजबूर कर दिया जिन्हें मैंने पहले अनदेखा किया था।

जिस क्षण से मुझे नौकरी की पेशकश की गई, मैं अपने पैसे को लेकर और अधिक लापरवाह हो गया। नासमझ नहीं, लेकिन थोड़ा फिजूलखर्ची। उदाहरण के लिए, मैं फिर से महंगी कॉफी खरीदता हूं।

हम बड़ी और असाधारण खरीद के बारे में बात नहीं कर रहे हैं। मैं उन चीजों पर छोटे, यादृच्छिक, अनियंत्रित खर्च के बारे में बात कर रहा हूं जो वास्तव में मेरे जीवन में महत्वपूर्ण नहीं हैं।

पीछे मुड़कर देखें, तो मुझे लगता है कि मैंने हमेशा अच्छा पैसा कमाया था। लेकिन नौ महीने तक मैंने यात्रा की, चढ़ाई की और पूरी तरह से अलग जीवन शैली का नेतृत्व किया, जिसमें कोई आय नहीं थी।

मुझे लगता है कि अतिरिक्त खर्च मेरे अपने विकास की भावना से तय होता है। मैं फिर से एक उच्च भुगतान वाला पेशेवर हूं, जो मुझे एक निश्चित स्तर के अपव्यय के लिए योग्य बनाता है। आलोचनात्मक सोच को दरकिनार करते हुए, जब आप बीस डॉलर के एक-दो बिल जमा करते हैं, तो आपको अपने स्वयं के प्रभाव का एक जिज्ञासु भाव मिलता है। डॉलर की शक्ति का उपयोग करना अच्छा है जब आप जानते हैं कि खर्च बहुत जल्द ठीक हो जाएगा।

मैं जो करता हूं उसमें कुछ भी असामान्य नहीं है। ऐसा लगता है कि बाकी सब भी ऐसा ही कर रहे हैं। मैं इससे कुछ समय दूर रहने के बाद अपनी सामान्य उपभोक्ता मानसिकता में वापस चला गया।

अपनी यात्रा के दौरान मैंने जो सबसे आश्चर्यजनक खोज की है, उनमें से एक यह है कि विदेश यात्रा करते समय, मैंने एक महीने में (कनाडा से अधिक महंगे देशों सहित) उस समय की तुलना में बहुत कम खर्च किया जब मैं घर पर था और लगातार काम कर रहा था। मेरे पास बहुत अधिक खाली समय था, मैंने दुनिया की सबसे खूबसूरत जगहों का दौरा किया, मैं लगातार नए लोगों से मिला, मुझे किसी भी चीज़ की चिंता नहीं थी, मेरे पास एक अविस्मरणीय समय था, और यह सब मुझे एक कार्यक्रम के साथ मेरे मामूली जीवन से कम खर्च हुआ 9 से 17 तक कनाडा के सबसे कम खर्चीले शहरों में से एक।

ऐसा लगता है कि जब मैंने यात्रा की तो मुझे अपने पैसे के लिए बहुत कुछ मिला। लेकिन क्यों?

अनावश्यक वस्तुओं या सेवाओं के उपभोग की संस्कृति का निर्माण

यहाँ पश्चिम में, बड़े व्यवसायियों ने जानबूझकर एक बेकार-उन्मुख जीवन शैली की खेती की है। समाज में मैला धन प्रबंधन को बढ़ावा देने में सभी उद्योगों की कंपनियों ने महत्वपूर्ण भूमिका निभाई है। वे लापरवाही से या बेवजह पैसा खर्च करने की आदत को बढ़ावा देते हैं।

डॉक्यूमेंट्री द कॉरपोरेशन में, एक मार्केटिंग मनोवैज्ञानिक ने बिक्री बढ़ाने के लिए इस्तेमाल की जाने वाली विधियों में से एक पर चर्चा की। उसके कर्मचारियों ने शोध किया कि कैसे प्रभावी रूप से बच्चे की सता इस संभावना को बढ़ाती है कि माता-पिता वांछित खिलौना खरीद लेंगे। उन्होंने पाया कि अगर बच्चे ने अपने माता-पिता को सनक से नहीं सताया होता तो 20% से 40% खिलौने स्टोर में ही रह जाते। इसी तरह, थीम पार्क की चार यात्राओं में से एक भी नहीं हुई होगी। अध्ययन के परिणामों का उपयोग बच्चों को सीधे उत्पाद बेचने के लिए किया गया, जिससे उन्हें अपने माता-पिता से खरीदारी के लिए भीख मांगने के लिए प्रोत्साहित किया गया।

अकेले इस मार्केटिंग अभियान के परिणामस्वरूप लाखों डॉलर मूल्य के दुकानदारों को कृत्रिम रूप से उत्पन्न मांग से उबार लिया गया।

"आप अपने उत्पादों को चाहने के लिए ग्राहकों में हेरफेर कर सकते हैं - और इसलिए खरीद सकते हैं।"द नाग फैक्टर के सह-निर्माता लुसी ह्यूजेस।

यह एक बहुत लंबे समय से चल रही किसी चीज़ का एक छोटा सा उदाहरण है। बड़ी कंपनियाँ अपने उत्पादों की खूबियों की ईमानदारी से प्रशंसा करके लाखों नहीं कमाती हैं, बल्कि उन करोड़ों लोगों की संस्कृति का निर्माण करती हैं जो ज़रूरत से ज़्यादा ख़रीदते हैं और पैसे से जीवन से असंतोष को दूर करने का प्रयास करते हैं।

हम खुद को खुश करने के लिए, दूसरों से बदतर नहीं होने के लिए, भविष्य के वयस्क जीवन के बारे में अपने बचपन के विचारों को मूर्त रूप देने के लिए, दुनिया को अपनी स्थिति दिखाने के लिए और कई अन्य मनोवैज्ञानिक कारणों से खरीदते हैं जिनका उत्पाद की वास्तविक उपयोगिता से बहुत कम लेना-देना है।. आपके तहखाने या गैरेज में कितनी चीजें हैं जिनका आपने पिछले साल उपयोग नहीं किया था?

चालीस घंटे के कार्य सप्ताह का असली कारण

इस तरह की संस्कृति का समर्थन करने के लिए, बड़ी कंपनियों ने मानक के रूप में 40 घंटे के कार्य सप्ताह की स्थापना की है। ऐसी परिस्थितियों में, श्रमिक शाम और सप्ताहांत में जीवन की व्यवस्था करने के लिए मजबूर हैं। यह हमें मनोरंजन और सुविधा पर अधिक खर्च करने के लिए प्रेरित करता है, क्योंकि खाली समय बहुत कम है।

मैं कुछ दिन पहले ही काम पर लौटा, और पहले ही देखा कि मेरे जीवन से कितनी उपयोगी चीजें गायब हो गई हैं: चलना, व्यायाम करना, पढ़ना, ध्यान करना और अतिरिक्त लेखन।

इन सभी गतिविधियों में एक बात समान है: वे मुफ्त या कम लागत वाली हैं, लेकिन उनमें समय लगता है।

अचानक मेरे पास बहुत अधिक पैसा और बहुत कम समय था। इसका मतलब है कि मैं एक विशिष्ट कामकाजी उत्तरी अमेरिकी के रूप में विकसित होने लगा, जो कई महीने पहले नहीं देखा गया था। जब मैं विदेश में था, मेरे मन में खर्च करने के बारे में इस तरह के लगातार विचार नहीं थे, मैं एक राष्ट्रीय उद्यान में घूम रहा था या समुद्र तट पर घंटों किताब पढ़ रहा था। अब, इस तरह की चीजें सवालों के घेरे में हैं, क्योंकि इस तरह के व्यवसाय में आप एक कीमती दिन की छुट्टी खो सकते हैं!

घर आने पर आखिरी चीज जो मैं करना चाहता हूं वह है व्यायाम करना। यह आखिरी चीज है जो मैं दोपहर के भोजन के बाद या सोने से पहले या जागने के ठीक बाद करना चाहता हूं। और इसलिए हर सप्ताह के दिन।

जाहिर है, इस समस्या का एक सरल समाधान है: कम काम करें ताकि आपके पास अधिक खाली समय हो। मैं पहले से ही आश्वस्त हो गया हूं कि मैं अब की तुलना में कम आय के साथ एक पूर्ण जीवन शैली का नेतृत्व कर सकता हूं। दुर्भाग्य से, मेरे उद्योग और अधिकांश अन्य में, यह लगभग असंभव है। आप या तो 40+ घंटे काम करते हैं, या आप बिल्कुल भी काम नहीं करते हैं। मेरे ग्राहक और ठेकेदार मानक कार्य दिनचर्या का पालन करते हैं, इसलिए मैं उन्हें 13:00 के बाद मुझसे कुछ भी नहीं पूछने के लिए नहीं कह सकता।

आठ घंटे का कार्य दिवस 19वीं शताब्दी में इंग्लैंड में औद्योगिक क्रांति के दौरान विकसित किया गया था। इससे पहले, कारखाने के श्रमिकों का दिन में 14-16 घंटे शोषण किया जाता था।

उन्नत तकनीकों और विधियों के लिए धन्यवाद, उद्योग की सभी शाखाओं के श्रमिकों ने कम समय में बहुत अधिक काम करने की क्षमता हासिल की है। यह अपेक्षा करना तर्कसंगत होगा कि इससे कार्यदिवस छोटा हो जाएगा।

लेकिन बड़े कारोबारियों के लिए 8 घंटे का दिन काफी फायदेमंद होता है। इसका फायदा यह नहीं है कि इस दौरान लोग भारी मात्रा में काम करते हैं - औसत ऑफिस का कर्मचारी इन 8 घंटों में तीन घंटे का वास्तविक काम करता है। लेकिन खाली समय की भारी कमी लोगों को सुख-सुविधाओं, सुख-सुविधाओं और जो कुछ भी उपलब्ध है, के लिए अधिक आसानी से भुगतान करने के लिए प्रेरित कर रही है। यह उन्हें टीवी विज्ञापन देखने से रोकता है। यह कार्यालय समय के बाहर महत्वाकांक्षा को लूटता है।

हम एक ऐसी संस्कृति में आ गए हैं जिसे हमने थका, भूखा, भोगी रखने के लिए विकसित किया है, और आराम और मनोरंजन के लिए बहुत अधिक भुगतान किया है। और सबसे महत्वपूर्ण बात यह है कि हमारे जीवन में अस्पष्ट असंतोष बना रहता है, इसलिए हम लगातार वही चाहते हैं जो हमारे पास नहीं है। हम इतना कुछ इसलिए खरीदते हैं क्योंकि हमेशा ऐसा लगता है कि कुछ और गायब है।

पश्चिमी देश, विशेष रूप से संयुक्त राज्य अमेरिका, इच्छा, व्यसन और अनावश्यक खर्च को ध्यान में रखकर बनाए गए हैं। हम खुद को खुश करने के लिए, खुद को पुरस्कृत करने के लिए, जश्न मनाने के लिए, समस्याओं को हल करने के लिए, अपनी स्थिति को बढ़ाने के लिए, बोरियत दूर करने के लिए पैसा खर्च करते हैं।

क्या आप सोच सकते हैं कि क्या होगा यदि पूरा अमेरिका इतनी सारी अनावश्यक चीजें खरीदना बंद कर दे जो हमारे जीवन में महत्वपूर्ण और दीर्घकालिक लाभ नहीं लाती हैं?

अर्थव्यवस्था ढह जाएगी और कभी ठीक नहीं होगी।

अमेरिका की सभी व्यापक समस्याएं, जिनमें मोटापा, अवसाद, प्रदूषण और भ्रष्टाचार शामिल हैं, एक ट्रिलियन डॉलर की अर्थव्यवस्था को बनाने और बनाए रखने के लिए चुकाई गई कीमत हैं। एक अर्थव्यवस्था को "स्वस्थ" होने के लिए, अमेरिका को अस्वस्थ रहना चाहिए।

स्वस्थ, प्रसन्नचित्त लोगों को यह नहीं लगता कि उन्हें उस चीज़ की बहुत ज़रूरत है जो उनके पास अभी तक नहीं है। इसका मतलब है कि वे इतना कबाड़ नहीं खरीदते हैं, उन्हें उतना मनोरंजन की आवश्यकता नहीं है, और वे विज्ञापनों को नहीं देखते हैं।

आठ घंटे के दिन की संस्कृति लोगों को ऐसी स्थिति में रखने के लिए बड़े व्यवसाय के लिए सबसे शक्तिशाली उपकरण है जहां सभी समस्याओं का उत्तर कुछ खरीदना है।

आपने पार्किंसन के नियम के बारे में सुना होगा: "काम इसके लिए आवंटित समय को भर देता है।" आप बीस मिनट में एक आश्चर्यजनक राशि प्राप्त कर सकते हैं। लेकिन केवल तभी जब आपके पास क्रियाओं को पूरा करने के लिए केवल बीस मिनट हों। यदि आपके पास पूरा दिन है, तो सबसे अधिक संभावना है कि इसमें अधिक समय लगेगा।

हम में से अधिकांश लोग अपने पैसे के बारे में ऐसा महसूस करते हैं। हम जितना कमाते हैं, उतना ही खर्च करते हैं। ऐसा इसलिए नहीं है क्योंकि हमें अचानक से अधिक खरीदना पड़ता है। हम अधिक आसानी से खर्च करते हैं क्योंकि हम इसे वहन कर सकते हैं। वास्तव में, आय बढ़ने पर लोगों के लिए बढ़ते जीवन स्तर (या कम से कम खर्च के स्तर को शामिल करना) से बचना काफी मुश्किल है।

मुझे नहीं लगता कि आपको कुरूप व्यवस्था से छिपने, जंगल में बसने और बहरे और गूंगे होने का नाटक करने की जरूरत है जैसा कि गैर-अनुरूपता के प्रतीक होल्डन कोलफील्ड द्वारा सुझाया गया है। लेकिन हमारे लिए यह समझना उपयोगी है कि बड़े निगम हमसे क्या चाहते हैं। उन्होंने लाखों आदर्श ग्राहक बनाने के लिए दशकों तक काम किया है और वे सफल हुए हैं। यदि आप वास्तविक विसंगति नहीं हैं, तो आपकी जीवनशैली लंबे समय से योजनाबद्ध है।

आदर्श ग्राहक लगातार असंतुष्ट रहता है, लेकिन आशा से भरा हुआ है, गंभीर व्यक्तिगत विकास में दिलचस्पी नहीं है, टीवी से बहुत जुड़ा हुआ है, पूरे समय काम करता है, अच्छा पैसा कमाता है, अपने खाली समय में खुद को व्यस्त रखता है और बस प्रवाह के साथ जाता है।

क्या यह किसी को याद नहीं दिलाता?

दो हफ्ते पहले, मैं कहूंगा कि यह निश्चित रूप से मेरे बारे में नहीं है। लेकिन अगर मेरे सभी सप्ताह पिछले सात दिनों के समान हो गए, तो ऐसा उत्तर आत्म-धोखा होगा।”