चमकदार महामारी पृथ्वी के संसाधनों को कम कर रही है

2024 लेखक: Seth Attwood | [email protected]. अंतिम बार संशोधित: 2023-12-16 16:05

यह समझना महत्वपूर्ण है कि ग्लैमर कोई अनूठी, विशिष्ट घटना नहीं है "किसी तरह यह अपने आप हुआ," बल्कि एक सुनियोजित सामाजिक हथियार है जो उसी तरह से सख्ती से काम करता है जैसे वित्तीय डेरिवेटिव का पूरा पिरामिड काम करता है। इस हथियार के हड़ताली तत्वों में से एक सार्वभौमिक वित्तीय वैक्यूम क्लीनर है जो विभिन्न समूहों के साथ अलग-अलग तरीकों से काम करता है, लेकिन संभावित प्रतिस्पर्धियों - उच्च-भुगतान वाले सितारों और शीर्ष प्रबंधकों के खिलाफ लड़ाई में सबसे प्रभावी और कुशलता से काम करता है।

1. ग्लैमर विशिष्ट खपत है। इसका उद्देश्य शारीरिक और आध्यात्मिक जरूरतों को पूरा करना बिल्कुल भी नहीं है। उसका लक्ष्य दूसरों पर अपनी छाप छोड़ना है।

2. ग्लैमर एक विशिष्ट खपत है जिसे पूंजीकृत और बेचा जा सकता है।

3. ग्लैमर शब्द के शास्त्रीय अर्थ में एक विलासिता नहीं है, यदि केवल इसलिए कि ग्लैमरस चीजें खजाने के लिए स्पष्ट रूप से उपयुक्त नहीं हैं। स्मार्ट मार्केटिंग के परिणामस्वरूप ही उनका मूल्य है। विज्ञापन हटाएं - कीमत गायब हो जाएगी।

यह एक आदिम के अनुसार किया जाता है, लेकिन कोई कम प्रभावी तरीका नहीं है - जैसे ही रोगी को खतरनाक मात्रा में बैंकनोट मिलते हैं (उदाहरण के लिए, एक युवा एथलीट एक मिलियन डॉलर के अनुबंध पर हस्ताक्षर करता है, एक युवा अभिनेत्री एक शो बिजनेस स्टार बन जाती है, एक युवा राजनेता पार्टी का चेहरा बन जाते हैं), उन्हें कंधे से कंधा मिलाकर थप्पड़ मारा जाता है और कहते हैं: अब आप हम में से एक हैं, इस दुनिया के पराक्रमी हैं। लेकिन स्तर पर बने रहने के लिए, आपको अपनी बदली हुई स्थिति के अनुरूप एक घर, एक कार, कपड़े, एक परिवार की आवश्यकता होती है”…

इन स्थिति आवश्यकताओं के कार्यान्वयन के परिणामस्वरूप, रोगी तेजी से किसी ऐसे व्यक्ति से बदल रहा है जिसके पास एक मिलियन है, जिसके पास एक मिलियन बकाया है, और इस प्रकार अब वास्तविक, आविष्कार नहीं, अभिजात वर्ग के लिए खतरा नहीं है, जो वास्तविक है, नहीं पूंजी का आविष्कार किया।

ग्लैमर उद्यमिता के मनोविज्ञान को विकृत करता है। लगभग हमेशा, एक क्लाइंट के साथ मेरा काम लागत कम करने, पैसे बचाने में मदद करने के अनुरोध के साथ शुरू होता है। कार्य अरैखिक, सामूहिक, अनुमानी है, एक दिन के लिए नहीं। और मेरा पुराने जमाने का सिर फिट नहीं है कि कैसे कड़ी मेहनत से जीते गए परिणाम का उपयोग 800 यूरो के रेशम के टुकड़े या 8000 की चीनी फिलिंग के साथ एक स्विस ब्रांड खरीदने के लिए किया जा सकता है।

ब्रांड आधुनिक व्यक्ति के व्यक्तित्व को अवशोषित करते हैं। संक्षेप में, उपभोग की प्रक्रिया ब्रांड प्रतिष्ठा की अंतहीन खोज में बदल जाती है। इसकी प्रतीकात्मक प्रकृति अब उत्पाद के उन गुणों को बदल देती है जो इसके संचालन में महत्वपूर्ण हैं, और एक ब्रांड (ब्रांड) या प्रतीकात्मक छवि को दर्शाने वाले अक्षर रोजमर्रा के अनुभव में उत्पाद की प्रयोज्यता को प्रतिस्थापित करते हैं।

(अमेरिकी संस्कृति विज्ञानी और समाजशास्त्री एन. क्लेन)

ग्लैमर का दूसरा महत्वपूर्ण तत्व मीडिया की लत है। किसी भी आविष्कृत मूल्य की तरह, ग्लैमर मीडिया के ध्यान के प्रति, या यों कहें, इस तरह के ध्यान की कमी के प्रति बेहद संवेदनशील है। खैर, मास मीडिया पर नियंत्रण स्वतः ही ग्लैमर माफी देने वालों पर नियंत्रण की ओर ले जाता है।

"प्रतिष्ठित खपत" का प्राकृतिक परिणाम "बाजार में प्रस्तुत किए गए सामान के एक विशेष ब्रांड पर उपभोक्ता की स्थिर साइकोफिजियोलॉजिकल निर्भरता" है। इस प्रकार, उत्तर-औद्योगिक समाज में बाजार पर सबसे अधिक बिक्री योग्य उत्पाद कोई चीज नहीं है, बल्कि "प्लस" चिन्ह के साथ स्वयं का एक विचार है, जो कि "अपनी स्वयं की सकारात्मक पहचान" है।

(तुलचिंस्की ग्रिगोरी लावोविच।डॉक्टर ऑफ फिलॉसफी, प्रोफेसर

एसपीबी स्टेट यूनिवर्सिटी ऑफ कल्चर एंड आर्ट्स)

लेकिन ग्लैमर का सबसे विनाशकारी तत्व इसका वैचारिक घटक है। लंबे समय तक विषय पर घूमे बिना, ब्रेक और ग्लैमर एक ही सिक्के के दो पहलू हैं। ग्लैमर नैतिकता, मानवतावाद और विवेक को काट देता है, जैसे कि रूढ़ियाँ जो इसे चमकने से रोकती हैं, और निंदक और उद्देश्यपूर्णता को छोड़ देती हैं। जो किया गया उसके लिए किस तरह का पछतावा है - यह वास्तव में अनुचित है।

ग्लैमर शुद्धता की पैरोडी है। ग्लैमर पवित्रता नहीं, बल्कि धन, चायदानी को साफ करने की क्षमता नहीं, बल्कि एक नया चायदानी खरीदने या क्लीनर के श्रम को खरीदने की क्षमता को प्रदर्शित करता है। ग्लैमर अनंत जीवन का अनुकरण करता है, सभी जीवित चीजों को मारकर उन्हें कृत्रिम लोगों के साथ बदल देता है।

गंदे बच्चों के बारे में पूछे जाने पर: "इन्हें धोएं या नए बनाएं?.." - ग्लैमर जवाब देता है: "धोना बेकार है।" गंदे बच्चों को डूबना आसान होता है। ग्लैमर घातक और विनाशकारी है, क्योंकि यह अपने पीड़ितों को सिर में गोली मारता है, एक व्यक्ति के वास्तविक लक्ष्यों को आभासी लोगों के साथ बदल देता है, वास्तविक संबंध - काल्पनिक छवि निर्माताओं के साथ, वास्तविक जीवन - अन्य लोगों के पैटर्न के अनुसार एक चमकदार परी कथा के साथ।

और ज़ाहिर सी बात है कि:

"ग्लैमर एक भेस है जो दूसरों की नज़र में किसी की सामाजिक स्थिति को ऊपर उठाने के लिए आवश्यक है, ताकि वे सोचें कि एक व्यक्ति के पास धन के अंतहीन स्रोत तक पहुंच है …"

(पेलेविन)

डिस्पोजेबल अर्थव्यवस्था

जहां ग्लैमर समाप्त होता है और अर्थशास्त्र लेखांकन के दृष्टिकोण से शुरू होता है, मैं जवाब नहीं दूंगा - ईमानदार होने के लिए - और अपने लिए ऐसा कोई कार्य निर्धारित नहीं किया … अपने लिए, मैंने ग्लैमर को केवल विज्ञापन के प्रयासों द्वारा बनाए गए मूल्य के रूप में परिभाषित किया। और इसका विज्ञापित माल की गुणवत्ता से कोई लेना-देना नहीं है … विज्ञापन हटा दें, लागत गायब हो जाएगी। मैंने इसके बारे में पहले ही लिखा था। और लेखा विभाग … ठीक है, यह विशेष घड़ी, केवल एक और मॉडल जिसे मेरे दोस्त ने पहले स्विट्जरलैंड में खरीदा था, और फिर - एक सटीक प्रति - हांगकांग में। कीमत का अंतर 200 गुना है। 2 साल बीत गए - वे वही चलते हैं, उपभोक्ता गुण समान हैं।

लेकिन अब बात इतनी भी नहीं है…

ओलिगार्क अब्रामोविच ने "परमाणु" नौका पर विशुद्ध रूप से प्रतीकात्मक और प्रदर्शनकारी सवारी की, दूसरी बार इसका कोई मतलब नहीं होगा। यह नौका अब कहाँ है? केवल बोर्ड पर पेरिस के आवारा लोगों को छोड़ दिया और छोड़ दिया। यह कोई संयोग नहीं है कि यूरोप में कचरा डंप के लिए लड़ाई चल रही है - कचरा डंप अपडेट किया जा रहा है। यदि नीत्शे ने मरुस्थलीकरण के बारे में बात की - उस पर शोक जो अपने आप में रेगिस्तान रखता है - अब हमें सफाई के बारे में बात करने की आवश्यकता है। माल शुरू में लैंडफिल में जाता है - उत्पादन लाइन से और व्यक्ति के माध्यम से। शोकेस से वह कचरे को देखता है, जिसे उपभोक्ता अंतहीन रूप से खुद के माध्यम से चलाता है: कन्वेयर से लैंडफिल तक। यहां तक कि पितिरिम सोरोकिन ने इस तरह की संभावना के बारे में, लैंडफिल की सभ्यता के बारे में पहले से ही लिखा था।

एक फाइल जितनी सरल और टॉयलेट पेपर जैसी अपूरणीय चीजें हैं। उन पर एक नज़र यह समझने के लिए पर्याप्त है कि किस चीज़ का इरादा है या इसका उपयोग किया जा सकता है। ऐतिहासिक संग्रहालय का भ्रमण करें और समर्पित हॉल के माध्यम से चलें कांस्य युग की संस्कृति। यह बहुत स्पष्ट है: यह एक कुल्हाड़ी है, यह एक हथौड़ा है, यह एक कटोरा है, और वह एक तीर का सिर है। 25 पृष्ठों पर निर्देशों की आवश्यकता नहीं है; यह सब बहुत स्पष्ट रूप से शुरू और समाप्त होता है व्यावहारिक उद्देश्य। यहां तक कि मेरी बिल्ली ने भी अनुमान लगाया कि शौचालय किस लिए है, और किस लिए - डोरकनॉब।

अलग तरह की चीजें होती हैं। वॉलपेपर, लकड़ी के पैनल, चांदी की मुहरें, फूलदान, अंजीर के बर्तन, साइडबोर्ड में कांच के हाथी.. उनका लगभग कोई व्यावहारिक उपयोग नहीं है, लेकिन उनकी उपस्थिति एक निश्चित सौंदर्य वातावरण बनाती है, जिसे रोजमर्रा की जिंदगी में सहवास कहा जाता है। आखिरकार, यह स्पष्ट है कि एक शराबी कालीन पर बैठना, तकिए से घिरा हुआ और एक सुरुचिपूर्ण चेरी पाइप पर पफिंग करना, कालीन पर लेटने और बेलोमोरकनाल धूम्रपान करने से कहीं अधिक सुखद है। लकड़ी के पैनल आंख को भाते हैं; साइडबोर्ड से हाथियों को चीर से मिटाया जा सकता है, नसों को राहत मिलती है, और फिकस भी वहां कुछ उपयोगी है।

यह सब कहाँ से आया? खैर, यह प्राचीन काल में वापस शुरू हुआ, विशेष रूप से उन्नत विशाल शिकारियों ने महसूस किया कि रंगीन पंखों, गोले और सौंदर्य प्रसाधनों के तत्कालीन एनालॉग की मदद से, आप न केवल यह निर्धारित कर सकते हैं कि आप किस प्रकार की जनजाति हैं, बल्कि दिखावा भी कर सकते हैं, दूसरों को यह प्रदर्शित करना कि "ग्लैमरस पोशाक" के मालिक को भोजन प्राप्त करने के लिए तनाव की आवश्यकता से राहत मिली है और वह अपने चुने हुए को कड़ी मेहनत से भी स्वचालित रूप से बचाने के लिए, प्रजनन पर अधिक ध्यान दे सकता है। हॉन्ग कॉन्ग की आधुनिक डायमंड ब्रा और टाई मोटे तौर पर एक जैसे काम करते हैं - यह स्थिति की बात है।

लेकिन…

लेकिन चेतना के "ग्लैमराइजेशन" की एक ऐसी डिग्री है, जिसके बाद बाहरी गुण व्यावहारिक अनुप्रयोग से अधिक महत्वपूर्ण हो जाते हैं। एक झूमर पर क्रिस्टल पेंडेंट उस प्रकाश से अधिक महत्वपूर्ण हो जाते हैं जो वह पैदा करता है। रोल्स-रॉयस की हाथ से सजी हुई सोने की जंगला हुड के नीचे अश्वशक्ति पर पूर्वता लेती है।

ऐसा प्रतीत होता है - ठीक है, उसके साथ नरक में! आप कभी नहीं जानते कि लोगों के जीवन में अजीबोगरीब शौक होते हैं! ऐसे मूल हैं जिनके शौक, क्षमा करें, गैंडे का मलमूत्र इकट्ठा करना, लेकिन उनके प्रति सामान्य विनोदी रवैये के बावजूद, कोई भी इन लोगों के इलाज के बारे में उन जगहों पर नहीं सोचता है जहां दीवारें नरम हैं और शर्ट लंबी आस्तीन है और ग्राहक की पीठ पर आराम से फिट होती है। उन्हें मज़े करने दो!

हाँ, भगवान के लिए, रहने दो!

लेकिन जब मनोविकृति व्यापक हो जाती है, समाज के भीतर प्राथमिकताएं, इसे हल्के ढंग से रखने के लिए, बदलाव करें। ऐसी महिलाएं हैं जो 800 डॉलर के लेबल वाले रेशम के टुकड़े को खरीदने के लिए खुद को पर्याप्त पोषण से वंचित करके पैसे बचाती हैं। ऐसे पुरुष हैं जो एक महंगी स्पोर्ट्स कार खरीदने के लिए एक कमरे के अपार्टमेंट के लिए तीन कमरों के अपार्टमेंट का आदान-प्रदान करते हैं (यह इस तथ्य को ध्यान में रखता है कि वे उस पर रिंग रोड से आगे ड्राइव नहीं करने जा रहे हैं)। बिक्री पर मोबाइल फोन हैं, जिनकी "भराई" वांछित होने के लिए बहुत कुछ छोड़ देती है, लेकिन जिसकी लागत मामले के फैशनेबल डिजाइन के कारण सभी उचित सीमाओं से परे जाती है।

लोग खरीदारी करने जाते हैं और अपने लिए जूते खरीदते हैं (बढ़िया!), टूथब्रश (बढ़िया!) और टेनिस रैकेट (बस बढ़िया!)। और साथ ही वे कॉफी मशीनों पर पैसा खर्च करते हैं जो कभी भी "एस्प्रेसो" को अपनी पत्नी से बेहतर नहीं बना पाएंगे, त्वचा की कसावट से सपाट चेहरे वाली लड़कियों से शादी करेंगे, गर्मियों के लिए मिस्र के लिए उड़ान भरेंगे, हालांकि रात में वे एक उपनगरीय मछली पकड़ने का सपना देखते हैं तालाब और जींस में पोशाक। जिसकी कीमत इतनी अधिक है कि तल पर एक संभावित स्थान के बारे में सोचकर ही उनके साथ एक गंभीर उदासी हो जाती है। और यहां बात यह भी नहीं है कि वे यह सब वहन कर सकते हैं या नहीं कर सकते हैं। यह सिर्फ इतना है कि अपनी इच्छाओं को साकार करने की सबसे पवित्र और व्यक्तिगत इच्छा में भी, हम फिर से वह नहीं चाहते जो हम चाहते हैं, लेकिन जो हमें चाहिए।"

इस लंबी बोली में सूचीबद्ध सब कुछ मानव व्यवहार के गुप्त नियंत्रण की बाहरी अभिव्यक्ति है, जो "महान शिक्षक" फुर्सेंको के व्यंजनों के अनुसार एक अनुकरणीय उपभोक्ता बन गया है।

अंत में, मैं यह कहना चाहता हूं कि मैं व्यक्तिगत रूप से स्वारोवस्की के खिलाफ नहीं हूं। मैं बाहरी प्रतिभा की कीमत पर श्रेष्ठता की विचारधारा के खिलाफ हूं। मेरा मानना है कि "पशुओं पर देवताओं" की श्रेष्ठता की यह विचारधारा किसी और से अलग नहीं है, जहां अभिजात वर्ग से संबंधित एक कंपास द्वारा मापा गया था और जो पहले से ही इतिहास की अदालत में आ चुका है।