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अंतहीन मस्ती: कैसे लोकप्रिय संस्कृति एक संप्रदाय में बदल गई
अंतहीन मस्ती: कैसे लोकप्रिय संस्कृति एक संप्रदाय में बदल गई

वीडियो: अंतहीन मस्ती: कैसे लोकप्रिय संस्कृति एक संप्रदाय में बदल गई

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Anonim

पॉप संस्कृति लंबे समय से पुस्तकों, रेडियो कार्यक्रमों, टीवी शो और कुछ शैलियों और शैलियों के संगीत के आसपास सामाजिक सामंजस्य का एक प्रकार का तंत्र बन गया है, और आज, अन्य बातों के अलावा, यह इन सीमाओं से परे चला गया है और सामाजिक नेटवर्क के स्थान में महारत हासिल है, ब्लॉगिंग और सार्वजनिक पृष्ठों के क्षेत्र को पकड़ रहा है। - यानी, यह और भी अधिक खंडित हो गया है और मिनी-पॉप-पंथों के नेटवर्क में बदल गया है जो उपभोक्ताओं की प्रधानता और ध्यान के लिए एक-दूसरे के साथ प्रतिस्पर्धा करते हैं।

क्वार्ट्ज स्तंभकार एलेन सिल्वेन इस बात पर प्रतिबिंबित करते हैं कि नेटवर्क मार्केटिंग कैसे प्रवेश करती है और पॉप संस्कृति का एक अभिन्न अंग बन जाती है, आधुनिक पॉप संस्कृति में पारंपरिक संप्रदायों और पंथों की कौन सी विशेषताएं परिलक्षित होती हैं, उनकी राय में, ब्लॉगर्स करिश्माई नेताओं से मिलते-जुलते हैं और वे अपने प्रशंसकों की सोच को कैसे प्रभावित करते हैं।.

ऑस्ट्रेलिया में आग भड़क रही है, बहामास तूफान से तबाह हो गया है, प्यूर्टो रिको के कुछ हिस्सों में, तूफान मारिया के बिजली और पानी की आपूर्ति के बिना छोड़े जाने के वर्षों बाद भी, और कोरोनावायरस एक अभूतपूर्व दर से फैल रहा है। इसके अलावा, जैसा कि मैंने इसे लिखा है, मैकडॉनल्ड्स मेनू से रॉयल ट्विटर पर सबसे अधिक चर्चित विषयों में सबसे ऊपर है।

लोग अपने मूल में सामाजिक प्राणी हैं। शोध के अनुसार, हम अंतरंगता और समुदाय की तलाश कर रहे हैं। लोगों के साथ हमारा संबंध, साथ ही समाज के अन्य सदस्यों द्वारा स्वीकृति या अस्वीकृति, हमारे व्यवहार को निर्धारित करता है और भलाई का एक महत्वपूर्ण घटक है और चारों ओर परोपकार की एक सामान्य भावना पैदा करता है।

हम समाज का हिस्सा बनने के लिए अपनी आंतरिक आवश्यकता पर बढ़ते हैं। ऐतिहासिक रूप से, यह आवश्यकता मुख्य रूप से आदिवासी सदस्यता के माध्यम से व्यक्त की जाती है, जो मनोवैज्ञानिक आराम, शारीरिक सुरक्षा और सामाजिक महत्व की भावना प्रदान करती है। लेकिन समय के साथ, जैसे-जैसे मानव समुदाय अधिक जटिल होते गए, हम अलग-अलग जनजातियों से अधिक आधुनिक जनजातियों में चले गए।

1830 के दशक में जब फ्रांसीसी राजनेता एलेक्सिस-चार्ल्स-हेनरी क्लेयरेल, कॉम्टे डी टोकेविल ने संयुक्त राज्य अमेरिका का दौरा किया, तो वह गहराई से प्रभावित हुए कि "सभी उम्र, सामाजिक स्थितियों और रीति-रिवाजों के अमेरिकियों ने हमेशा समाजों को आकार देने की मांग की"। समुदायों और संगठनों के निर्माण का यह अभियान सामाजिक और सामाजिक दोनों जरूरतों से जुड़ा है।

गिल्डेड एज में महिला क्लबों के उद्भव ने 20 वीं शताब्दी की शुरुआत में मताधिकार आंदोलन को जन्म दिया। पुरुष पेशेवरों के लिए भाईचारा और फेलोशिप बनाने के उद्देश्य से सौ साल पहले स्थापित किवानिस क्लब के पास अब दुनिया भर में सालाना 18 मिलियन घंटे से अधिक सामाजिक कार्य हैं। पूरे मानव इतिहास में, ये नागरिक समुदाय हमारी पहचान को परिभाषित करते हैं, सामाजिक संबंधों को मजबूत करते हैं, संसाधन जुटाते हैं और हमें सामान्य अच्छे की ओर मार्गदर्शन करते हैं।

सच है, नागरिक गतिविधि वह नहीं है जो पहले हुआ करती थी। समाजशास्त्री रॉबर्ट पुटनम के अनुसार, पिछली शताब्दी के मध्य से अमेरिकी नागरिक जुड़ाव का स्तर लगातार गिर रहा है। शैक्षिक प्राप्ति में वृद्धि के बावजूद, नई पीढ़ी राजनीति से लेकर संगठित धर्म, ट्रेड यूनियन सदस्यता और अभिभावक-शिक्षक संघों तक हर चीज में भागीदारी में स्थिर रही है।

इस घटना के कई कारण हैं। उदाहरण के लिए, सरकार, सामाजिक संस्थानों और व्यापार, पीढ़ी के अंतर, तकनीकी क्रांति, अमेरिकियों के बीच धार्मिकता में गिरावट, महिलाओं की सामाजिक भूमिकाओं को बदलने के लिए महत्वपूर्ण अविश्वास - सूची अंतहीन है।

लेकिन मैं इस बात पर ध्यान देना चाहूंगा कि लोगों ने इस शून्य को भरने के लिए किस तरह से अनुकूलन किया है। नागरिक जुड़ाव के बजाय, हम सामाजिक एकता के एक नए तंत्र में आ गए हैं: पॉप संस्कृति। जैसे-जैसे अकेलेपन और अलगाव का स्तर बढ़ता है, पॉप संस्कृति गर्म रखने के लिए आधुनिक हॉटबेड बन रही है। यह हमारे लिए एक तेजी से चंचल दुनिया में अपनेपन की भावना पैदा करने, रिश्तों के बजाय मनोरंजन के आसपास केंद्रित सामाजिक जीवन में भागीदारी बनाए रखने का एक तरीका है।

कोई यह तर्क दे सकता है कि मीडिया सिद्धांतकार नील पोस्टमैन ने 1980 के दशक में, वाणिज्यिक इंटरनेट से एक दशक पहले और सोशल मीडिया के उदय से एक चौथाई सदी पहले पॉप संस्कृति के विकास का पूर्वाभास किया था। अपनी पंथ पुस्तक एंटरटेनिंग टू डेथ में, उन्होंने इस बात का एक व्यावहारिक अवलोकन किया कि जब टेलीविजन मुख्यधारा का मनोरंजन बन जाएगा, तो लोग एक-दूसरे के साथ कैसे बातचीत करेंगे, यह तर्क देते हुए कि "अमेरिकी अब एक-दूसरे से बात नहीं करते हैं, वे एक-दूसरे का मनोरंजन करते हैं।"

किसी को यह आभास हो जाता है कि हम अब उसी समाज में रहते हैं, जिसके मॉडल की भविष्यवाणी पोस्टमैन ने की थी, जहाँ सामाजिक जीवन के लगभग हर पहलू को हमारे ध्यान के लिए मनोरंजन प्रतियोगिता के रूप में घटा दिया गया है। राजनीतिक जीवन रियलिटी टेलीविजन में बदल गया है (या शायद फिसल गया है), जिससे हम उत्साही प्रशंसक बन गए हैं। चर्च इंस्टाग्राम और धर्म के महत्व को जानबूझकर कम करने के लिए एक अच्छा लक्ष्य बन गया है, जिसमें कान्ये वेस्ट के आत्म-छवि में परिवर्तन ने एक महत्वपूर्ण भूमिका निभाई। इसके अलावा, काउच सक्रियता ने सेल्फी के साथ पोस्ट करने और मीम्स साझा करने के माध्यम से सामाजिक रूप से महत्वपूर्ण कारणों के समर्थन में बोलना संभव बनाया।

पॉप संस्कृति ने हमेशा हमें किताबों, रेडियो कार्यक्रमों, टीवी शो और संगीत के इर्द-गिर्द एक आम मोनोकल्चर के माध्यम से एकजुट किया है। लेकिन यह पहचानना महत्वपूर्ण है कि पिछले एक दशक में तस्वीर कितनी तेजी से बदली है। पॉप संस्कृति टुकड़ों में विभाजित हो गई और हमें एकजुट करके, अंततः कठोर सीमाओं से विभाजित हो गई।

इस प्रकार, जब हम अपने मनोरंजन के रूप में काम करने वाली चीजों के इर्द-गिर्द आधुनिक जनजातियाँ बनाते हैं, तो कसकर एकजुट समूहों के बीच दरार चौड़ी होती जा रही है। अब हम इसे आधुनिक प्राइम-टाइम टेलीविजन के उदाहरण में स्पष्ट रूप से देख सकते हैं, जो पोस्टमैन द्वारा भविष्यवाणी की गई वास्तविकता को दर्शाता है।

उदाहरण के लिए, अतीत में, रात के खाने के बाद का समय एक सामान्य सांस्कृतिक स्थान था, लेकिन अब हम देखते हैं कि लोग क्या अनुसरण करते हैं और उन राजनीतिक घटनाओं के बीच संबंध हैं जिनसे वे जुड़े हुए हैं। मनोरंजन-आधारित जनजातियाँ हमारा ध्यान आकर्षित करने के लिए हमें इको चेम्बर्स में चलाकर बातचीत करने की हमारी क्षमता से समझौता करती हैं। संभवत: एकीकरण की एक नई प्रचलित शक्ति के कारण, हमने उस विशेषता को खो दिया है जिसने एक बार मानवता को प्राकृतिक पदानुक्रम में उच्चतम स्तर तक बढ़ने की अनुमति दी थी।

"पॉप पंथ" का उदय

आज, पॉप संस्कृति मिनी पॉप संप्रदायों के एक नेटवर्क में बदल गई है जो प्रधानता और उपभोक्ता ध्यान के लिए एक-दूसरे के साथ प्रतिस्पर्धा करते हैं। अतीत में हमने जिन कुख्यात पंथों को देखा है, वे कुशलता से आम लोगों का ब्रेनवॉश करके और अपनी नागरिक ऊर्जा को उन लक्ष्यों की ओर ले जाते हैं जो सामान्य अच्छे के लिए तैयार नहीं हैं।

पंथ खुद को विशेषताओं की एक विस्तृत श्रृंखला में प्रकट कर सकते हैं, लेकिन उनमें आमतौर पर तीन चीजें समान होती हैं: उनका नेतृत्व एक करिश्माई, अक्सर सत्तावादी, स्व-घोषित नेता द्वारा किया जाता है; एक पंथ से संबंधित सुनिश्चित करने के लिए सूचनात्मक और मनोवैज्ञानिक प्रभाव किया जाता है; कामकाज वित्तीय या यौन शोषण के माध्यम से होता है। ये तीनों विशेषताएं आज के सबसे प्रमुख और मनोरंजक पॉप संप्रदायों में स्पष्ट हैं। और लोग जुड़ने को बेताब हैं। मैंने अपनी पॉप संस्कृति की आदतों को कई समूहों में विभाजित किया है।

सेलिब्रिटी के नेतृत्व वाले पंथों की पूजा करना

एक करिश्माई नेता, जिसके साथ दैवीय श्रद्धा का व्यवहार किया जाता है, लोगों को इस विशेष प्रकार की पंथ प्रणाली की ओर आकर्षित करने में बहुत बड़ी भूमिका निभाता है। चार्ल्स मैनसन और जिम जोन्स जैसे व्यक्तित्वों ने अपने करिश्मे और अनुनय का उपयोग कमजोर-इच्छाशक्ति वाले लोगों को यह विश्वास दिलाने के लिए किया है कि वे सत्य के सर्वज्ञ स्रोत हैं, अपने अनुयायियों को जघन्य अपराध करने या आत्म-विनाश के कृत्यों में संलग्न होने के लिए प्रेरित करते हैं।

आजकल, सार्वजनिक हस्तियों और मशहूर हस्तियों ने एक विशेष आध्यात्मिक जागृति की तरह कुछ शुरू किया है। उदाहरण के लिए, बेयोंसे नोल्स का निर्विवाद, पंथ जैसा, सत्तावादी प्रभाव है। बस रानी बी से प्रेरित बेयोंसे के जनसमूह को देखें, उनकी पूजा करने वाली बेहाइव फैंटेसी की चर्च सेवा और कोचेला महोत्सव में एक प्रदर्शन के बाद अभूतपूर्व "सामूहिक परमानंद" की कहानियां।

लोकप्रियता स्पेक्ट्रम के दूसरी तरफ राष्ट्रपति, वर्तमान नेता डोनाल्ड ट्रम्प का अभियान है, जो निश्चित रूप से इस श्रेणी में आता है। प्रचारकों और उनके अनुयायियों के खिलाफ हिंसा के उपयोग के साथ भी समूह के उकसावे की लगातार खबरें आ रही हैं।

जीवन शैली के नेताओं के सूचनात्मक और मनोवैज्ञानिक प्रभाव

एक पंथ में, सूचनात्मक मनोवैज्ञानिक प्रभाव, या ब्रेनवॉशिंग, आमतौर पर सोच या दिमाग नियंत्रण को बदलने की प्रक्रिया से शुरू होता है। Reddit, 4Chan, और यहां तक कि YouTube जैसे प्लेटफ़ॉर्म पर ऑनलाइन फ़ोरम युवा, प्रभावशाली लोगों को मीम्स, कॉन्सपिरेसी थ्योरी और एल्गोरिथम रूप से तैयार की गई प्लेलिस्ट के संयोजन के साथ अतिवाद में धकेलने के लिए कुख्यात हैं। जैसे ही एक व्यक्ति को फंसाया जाता है, रंगरूटों को तुरंत अन्य पीड़ितों की भर्ती के लिए भेजा जाता है - स्वयं के समान।

और ब्रांड बस यही करते हैं। जापानी मारी कोंडो के विचारों की लोकप्रियता कोनमारी पद्धति के रूप में विकसित हुई, जिसमें उपभोक्ताओं द्वारा उनकी सरलीकृत घरेलू सफाई पद्धति से व्याकुल होने के बाद एक पंथ जैसा प्रमाणन कार्यक्रम बनाया गया। कार्यक्रम में भाग लेने के लिए $ 2,700 और $ 500 अतिरिक्त वार्षिक शुल्क खर्च होता है। लेकिन एक कोनमारी सलाहकार के रूप में, आपके पास मारी कोंडो पद्धति को अन्य लोगों तक फैलाने का विशेषाधिकार और जिम्मेदारी है।

ग्वेनेथ पेल्ट्रो द्वारा बनाया गया, लाइफस्टाइल ब्रांड गूप पूरी तरह से अवैज्ञानिक दृष्टिकोण पर आधारित है, जैसा कि वास्तविक विशेषज्ञों द्वारा लगातार सिद्ध किया जाता है, लेकिन ब्रांड पहले से कहीं अधिक लोकप्रिय है। बहुत से लोग उसे 18,000 डॉलर के डम्बल खरीदते रहते हैं, जो उनके अंध विश्वास का पर्याप्त प्रमाण है।

वित्तीय शोषण

शोषण पंथ का एक अन्य प्रमुख घटक है और इसे कई विशेषताओं की विशेषता हो सकती है, लेकिन इसे अक्सर वित्तीय या यौन रूप में व्यक्त किया जाता है। पंथ नेताओं के इरादों की तरह, विशेष रूप से सोशल मीडिया की गिग इकॉनमी एक संदिग्ध प्रथा है।

विशाल विनाशकारी संगीत समारोह फेयर के मास्टरमाइंड और आयोजक, जो शुरू होने से पहले समाप्त हो गया, बिली मैकफारलैंड जानता था कि जनता पॉप सितारों और सुपर मॉडल से इतनी विस्मयकारी थी कि वे छूने का अवसर पाने के लिए कोई भी शानदार रकम खर्च करेंगे उनके चमकदार जीवन के लिए। यह सब एक प्रायोजित सोशल मीडिया प्रचार पर आधारित एक कपटी लेकिन प्रभावी बिक्री पिच था।

यह मार्केटिंग रणनीति कार्दशियन-जेनर कबीले की चतुर पैसा बनाने वाली योजनाओं में भी मौजूद है, जिसमें $ 1 मिलियन तक के इंस्टाग्राम पोस्ट शामिल हैं जो हैंडबैग से लेकर स्लिमिंग चाय और दांतों को सफेद करने वाले उत्पादों का विज्ञापन करते हैं।

हम सोशल मीडिया रिटेलिंग में हर तरह के नेटवर्क मार्केटिंग को देख रहे हैं जिसका इस प्रकार की योजनाओं में शामिल लोगों पर विनाशकारी प्रभाव पड़ता है।भले ही ये कार्यक्रम धोखा नहीं दे रहे हों, फिर भी वे सलाहकारों, ज्यादातर महिलाओं को अपने पैसे से भाग लेने के लिए प्रेरित करने के लिए डिज़ाइन किए गए हैं।

और यह सिर्फ आईसबर्ग टिप है। जबकि हम हमेशा से जानते हैं कि ब्रांड लोकप्रियता हासिल करने के लिए पंथ-आधारित रणनीति का उपयोग कर रहे हैं, यह अभी भी अभूतपूर्व स्तरों पर बढ़ रहा है। और हम खुद इस उत्साह को पैदा करते हैं। हमारे आस-पास की हर चीज़ को अब "क्लब" या "समुदाय", सदस्यता-आधारित और आवर्ती आय उत्पन्न करने के लिए समर्पित कर दिया गया है।

यह विशेष रूप से सच है जब आप देखते हैं कि पिछले एक दशक में मनोरंजन मीडिया कैसे विभाजित हो गया है। यदि आपने नेटफ्लिक्स, अमेज़ॅन प्राइम वीडियो, एचबीओ, हुलु, डिज़नी + आदि की सदस्यता नहीं ली है, तो आप बातचीत को जारी नहीं रख पाएंगे। हाउस ऑफ कार्ड्स कूलर चैटर में भाग लेने के लिए कितने लोगों ने 2013 में नेटफ्लिक्स में साइन अप किया था?

हम अपनी अवास्तविक नागरिक ऊर्जा को इन पॉप पंथों में मिलाते हैं, जबकि अभी भी यह मानते हैं कि वे हमारी सेवा करेंगे।

लेकिन भविष्य के लिए हमारी भागीदारी का क्या अर्थ होगा?

अंतहीन मज़ा के लिए कीमत

एक ऐसी दुनिया में जहां सामाजिक बहिष्कार एक सार्वजनिक स्वास्थ्य संकट बन गया है, जहां प्रौद्योगिकी ने इस विचार को नष्ट कर दिया है कि एक समुदाय भौगोलिक रूप से सीमित है, और जहां प्रभावशाली और उनके आराध्य प्रशंसकों के बीच पारस्परिक संबंध आम हैं, पॉप पंथ प्रमुख बल बन गया है जो हेरफेर और निर्देशन करता है हमें इस अथाह रसातल में हमारी ऊर्जा। और चूंकि यह सब समाज से संबंधित होने की हमारी इच्छा को पूरा करता है, इसलिए हम आम अच्छे के लिए बलों को जुटाने का अवसर खो देते हैं।

आज के मानव समाज के बारे में क्या है, जहां लोग हाइपबीस्ट स्नीकर्स या स्मार्टफोन खरीदने के लिए पूरी रात कतार में खड़े हैं, लेकिन वोट देने के लिए कतार में नहीं हैं? आप क्या कह सकते हैं जब लोग अपने पसंदीदा कलाकारों की अप्रतिरोध्यता के बारे में इंटरनेट पर अजनबियों के साथ बहस करने को तैयार हैं, लेकिन अपने पड़ोसियों से मिलने में पूरी तरह से रुचि नहीं रखते हैं? हम क्या कह सकते हैं यदि हम बेकार उपभोक्ता वस्तुओं के लिए फोर्क आउट करने के लिए तैयार हैं, लेकिन दान के लिए पैसा देने के लिए, हमें कर कटौती से प्रेरित होने की आवश्यकता है?

जब हमने सत्ता की बागडोर पॉप पंथ को सौंपी, तो हम ऐसी स्थिति में थे जिसमें हम समाज की सबसे अधिक दबाव वाली और संभावित विनाशकारी समस्याओं को हल करने की कोशिश कर रहे थे, क्योंकि हम अपने मनोरंजन के विकृत दृष्टिकोण में फंस गए थे।

हमने बिना देखे ही लहराया, अपने जुनून के लिए सामान्य अच्छाई का आदान-प्रदान किया: आनंद और मनोरंजन। तो अब क्या?

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