पेप्सी-कोला को सोवियत युद्धपोत कैसे मिले

2024 लेखक: Seth Attwood | [email protected]. अंतिम बार संशोधित: 2023-12-16 16:05

1959 की गर्मियों में, अमेरिकी उपराष्ट्रपति रिचर्ड निक्सन ने पहली बार पेप्सी को यूएसएसआर में लाया। और उन्होंने निकिता ख्रुश्चेव को भी पीने की कोशिश करने के लिए मना लिया। तब अमेरिकियों ने संघ में सोडा का उत्पादन स्थापित करने में कामयाबी हासिल की। जवाब में, यूएसएसआर ने स्टोलिचनया वोदका को अमेरिका भेजा। लेकिन 30 साल बाद, पेप्सी नुस्खा के लिए, अमेरिकियों ने संघ से कुछ अधिक मूल्यवान प्राप्त करने में कामयाबी हासिल की। यह लगभग दर्जनों वास्तविक युद्धपोत और पनडुब्बियां थीं।

1959 की गर्मियों में, मास्को में यूएसएसआर की एक प्रदर्शनी और एक पारस्परिक प्रदर्शनी "यूएसए के औद्योगिक उत्पाद" न्यूयॉर्क में हुई। सोकोलनिकी पार्क ने अमेरिकी निर्मित सामान प्रदर्शित किया: कार, कला वस्तुएं, फैशन समाचार और एक विशिष्ट अमेरिकी घर का एक पूरा मॉडल। इस प्रदर्शनी में कई प्रसिद्ध ब्रांडों ने भाग लिया: उनमें डिज्नी, आईबीएम और पेप्सी शामिल हैं।

उस गर्मी में, कई सोवियत लोगों ने अपने जीवन में पहली बार पेप्सी की कोशिश की। उनमें से एक सोवियत संघ की कम्युनिस्ट पार्टी की प्रमुख निकिता ख्रुश्चेव थीं। 24 जुलाई को, तत्कालीन अमेरिकी उपराष्ट्रपति रिचर्ड निक्सन ने ख्रुश्चेव को प्रदर्शनी का दौरा दिया। यह वहाँ था कि कुख्यात रसोई की बहस हुई थी। बातचीत को इसका नाम मिला क्योंकि इसका अधिकांश हिस्सा एक घर में एक मॉडल किचन के क्षेत्र में हुआ था, जो कि आयोजकों के अनुसार, हर अमेरिकी वहन कर सकता था।

दोनों शक्तियों के प्रमुखों ने साम्यवाद और पूंजीवाद के गुण और दोषों पर चर्चा की। निक्सन ख्रुश्चेव को पेप्सी स्टैंड पर भी ले गए, जिसे प्रतीकात्मक रूप से दो भागों में विभाजित किया गया था: एक पर पेय अमेरिकी पानी के साथ मिलाया गया था, दूसरे पर सोवियत पानी के साथ।

पिछली शाम, पेप्सी के एक नेता डोनाल्ड केंडल ने अमेरिकी दूतावास में निक्सन के साथ बात की। कंपनी के अंतरराष्ट्रीय विभाग के प्रमुख के रूप में, उन्होंने बाकी प्रबंधन की स्थिति को नजरअंदाज कर दिया, जो इस प्रदर्शनी में एक बूथ प्रायोजित करने के खिलाफ था। यह साबित करने के लिए कि यात्रा व्यर्थ नहीं थी, उन्होंने निक्सन से कहा कि उन्हें "ख्रुश्चेव को पेय अपने हाथों में लेने के लिए प्राप्त करना होगा।"

निक्सन सफल हुए। फोटोग्राफर ने दोनों नेताओं को एक ऐसे समय में एक तस्वीर में कैद किया जब ख्रुश्चेव ने सावधानी से पेप्सी के गिलास से कोशिश की। उनकी तरफ, केंडल ने एक और गिलास पेय डाला। ख्रुश्चेव के बेटे ने बाद में याद किया कि पेप्सी की कोशिश करने वाले कई सोवियत लोगों ने कहा था कि पेय मोम की तरह गंध करता है।

केंडल के लिए, यह तस्वीर एक वास्तविक जीत थी। मॉस्को में अमेरिकी प्रदर्शनी के छह साल बाद, उन्होंने कंपनी को संभाला। यूएसएसआर केंडल के लिए आशा की भूमि बन गया, और उसका लक्ष्य इसे पेप्सी के लिए एक नए बाजार में बदलना था। 1972 में, वह अपनी कंपनी के एकाधिकार का दावा करने और 1985 तक कोका-कोला के प्रतिस्पर्धियों को सोवियत बाजार से बाहर रखने में कामयाब रहे।

यूएसएसआर में, पेय के सिरप की आपूर्ति की गई थी, जिसे पहले से ही स्थानीय कारखानों में तैयार और बोतलबंद किया गया था। न्यूयॉर्क टाइम्स ने तब पेप्सी को सोवियत संघ में "पहला पूंजीवादी उत्पाद" कहा था। केवल एक ही कमी थी - पैसा।

सोवियत रूबल का अंतरराष्ट्रीय बाजार में कोई मूल्य नहीं था, क्योंकि उनका मूल्य क्रेमलिन द्वारा निर्धारित किया गया था। सोवियत कानून ने देश के बाहर मुद्रा के निर्यात पर भी रोक लगा दी। इसलिए, पेप्सी और यूएसएसआर के बीच सभी समझौते वस्तु विनिमय के सिद्धांत पर आधारित थे। पेय के लिए कच्चे माल के बदले में, पेप्सी को सोवियत सरकार से स्टोलिचनया वोदका प्राप्त हुई। 1980 के दशक के अंत तक, सोवियत लोगों ने एक वर्ष में पेप्सी की लगभग एक अरब सर्विंग पी ली।

1988 में, कंपनी ने माइकल जैक्सन अभिनीत एक टेलीविज़न विज्ञापन के लिए पहली बार भुगतान किया। एक्सचेंज ने बहुत अच्छा काम किया, "स्टोलिचनया" राज्यों में अच्छी तरह से बिका। हालाँकि, सोवियत-अफगान युद्ध के कारण अमेरिका द्वारा लगाए गए प्रतिबंध के साथ सब कुछ बदल गया। इसका मतलब था कि कुछ और बदलना पड़ा।

इसलिए, 1989 के वसंत में, पेप्सी और यूएसएसआर ने एक अभूतपूर्व समझौते पर हस्ताक्षर किए। अमेरिकी कंपनी 17 पुरानी पनडुब्बियों और तीन युद्धपोतों की मालिक बन गई: एक फ्रिगेट, एक क्रूजर और एक विध्वंसक, जिसे कंपनी ने स्क्रैप के लिए बेच दिया। पेप्सी को नए सोवियत थोक टैंकर भी मिले, जिनमें से कुछ को पट्टे पर दिया गया था और कुछ को एक मित्रवत नॉर्वेजियन कंपनी को बेच दिया गया था।

जवाब में, पेप्सी ने परिषद के देश भर में पेय कारखानों की संख्या को दोगुना करने का अधिकार जीता। एक बार राष्ट्रपति जॉर्ज डब्लू. बुश के सुरक्षा सलाहकार केंडल ब्रेंट स्कोक्रॉफ्ट ने नकली कहा, "हम आपकी तुलना में सोवियत संघ को तेजी से निरस्त्र कर रहे हैं।"

लेकिन यह 1990 में हस्ताक्षरित $ 3 बिलियन के अनुबंध के लिए अतुलनीय था (यह आंकड़ा यूएसएसआर में पेप्सी सोडा टर्नओवर और संयुक्त राज्य अमेरिका में सोवियत वोदका के मौद्रिक समकक्ष पर आधारित है)। यह सोवियत संघ और एक अमेरिकी निजी कंपनी के बीच इतिहास का सबसे बड़ा लेनदेन था। पेप्सी ने कम्युनिस्ट राज्य में एक और ब्रांड - पिज्जा हट भी लॉन्च किया। भविष्य उज्ज्वल लग रहा था।

हालांकि, 1991 में सोवियत संघ का पतन हो गया और इसके साथ ही "सदी का सौदा" भी ध्वस्त हो गया। जबकि रूस अमेरिका के बाहर पेप्सी का दूसरा सबसे बड़ा बाजार बना हुआ है, उनकी अग्रणी महिमा फीकी पड़ गई है। कंपनी प्रतिस्पर्धा का सामना करने में विफल रही - कुछ ही वर्षों में, कोका-कोला ने अपने पूर्ववर्तियों को पीछे छोड़ दिया। और 2013 में, कंपनी के होर्डिंग ने पुश्किन्सकाया स्क्वायर छोड़ दिया। शायद पेप्सी को वो विध्वंसक रखना चाहिए था…