कैसे एक अमेरिकी प्रचारक ने महिलाओं को धूम्रपान करना सिखाया

2024 लेखक: Seth Attwood | [email protected]. अंतिम बार संशोधित: 2023-12-16 16:05

हमारे समय में सिगरेट पीने वाली महिला किसी को आश्चर्य नहीं करती, लेकिन बीसवीं सदी की शुरुआत में भी इसकी कल्पना नहीं की जा सकती थी। उदाहरण के लिए, संयुक्त राज्य अमेरिका में, धूम्रपान को एक सभ्य महिला के लिए अश्लील और अयोग्य माना जाता था।

स्थिति को एडवर्ड बर्नेज़ नाम के एक व्यक्ति ने बदल दिया, जिसने तंबाकू कंपनी लकी स्ट्राइक द्वारा कमीशन किया, न केवल धूम्रपान को वैध बनाया, बल्कि इसे महिलाओं के बीच भी लोकप्रिय बना दिया। उस समय की युवतियों की नजर में सिगरेट आजादी का प्रतीक और पुरुषों की दुनिया के खिलाफ विरोध की अभिव्यक्ति बन गई।

फ्रायड का भतीजा

बर्नेज़ एडवर्ड का जन्म ऑस्ट्रिया में एक यहूदी परिवार में हुआ था। उनके चाचा मनोविश्लेषण के संस्थापक सिगमंड फ्रायड थे, और उनके परदादा हैम्बर्ग के प्रमुख रब्बी थे। एक बच्चे के रूप में, बर्नेज़ अपने माता-पिता के साथ संयुक्त राज्य अमेरिका चले गए, जहाँ वे एक पेशेवर विज्ञापनदाता बन गए। अपने काम में, उन्होंने वैज्ञानिक गुस्ताव ले बॉन द्वारा विकसित "भीड़ मनोविज्ञान" की अवधारणाओं और उनके प्रसिद्ध चाचा के विकास को जोड़ा।

बर्नेज़ पेशे में महान ऊंचाइयों पर पहुंच गए, और प्रथम विश्व युद्ध के दौरान, अमेरिकी सरकार ने उन्हें आम अमेरिकियों को इस संघर्ष में उनकी भागीदारी के महत्व को समझाने के लिए भर्ती किया। एडवर्ड और उनके सहयोगियों ने किया। युद्ध के मैदान में अमेरिकी सैनिक मारे गए, व्यापारियों ने पैसा कमाया और बर्नेज़ ने जनता की चेतना को प्रभावित करने का जबरदस्त अनुभव प्राप्त किया।

पीआरओ के पिता

युद्ध के बाद, एडवर्ड बर्नेज़ अपनी विज्ञापन एजेंसी बनाता है और उसे सौंपे गए सभी कार्यों का सफलतापूर्वक मुकाबला करता है। वह किसी उत्पाद का नहीं, बल्कि उससे जुड़े एक किंवदंती का विज्ञापन करने वाले पहले व्यक्ति थे। बर्नेज़ ने अमेरिकियों को आश्वस्त किया कि संतरे का रस पीना और सुबह बेकन और अंडे खाना अच्छा था। अपनी कार्यप्रणाली के माध्यम से, उन्होंने कार को सफलता का प्रतीक और मध्यम वर्ग द्वारा समाज के ऊपरी तबके तक पहुंचने का एक प्रयास बनाया। बर्नेज़ ऐसी परिस्थितियाँ बनाने में सक्षम थे जिनमें लोग स्वयं माल की खोज करते थे।

जब उन्हें बाजार में महंगे पियानो को बढ़ावा देने का आदेश दिया गया, तो विज्ञापनदाता ने आर्किटेक्ट से संपर्क किया और उन्हें भविष्य के टाउनहाउस की योजनाओं में संगीत वाद्ययंत्र के लिए अलग कमरे शामिल करने के लिए राजी किया। मखमली कपड़े को बढ़ावा देने के दौरान, बर्नेज़ ने पेरिस में प्रदर्शनियों का आयोजन करना शुरू किया, जिसमें उन्होंने फैशन के कारीगरों को आकर्षित किया। फ्रांस से, मखमल का फैशन संयुक्त राज्य अमेरिका में फैल गया।

बर्नेज़ पीआर (जनसंपर्क) जैसी अवधारणा के निर्माता हैं, जिसके द्वारा उन्होंने एक उत्पाद और एक घटना की शुरूआत को समझा, जिसके बिना एक आदर्श जीवन असंभव है। 1925 में, उन्होंने प्रचार प्रकाशित किया, और LIFE पत्रिका ने उन्हें 20 वीं शताब्दी के सबसे प्रभावशाली अमेरिकियों में से एक के रूप में सूचीबद्ध किया।

महिलाएं एक नया बाजार हैं

बीसवीं सदी के 30 के दशक तक, संयुक्त राज्य में पुरुष आबादी का भारी बहुमत धूम्रपान करता था। तंबाकू कंपनियां भारी मुनाफा कमा रही थीं। बाजार पूरी तरह से कब्जा कर लिया गया था, और निर्माताओं को केवल एक दूसरे के साथ प्रतिस्पर्धा करनी थी। 1929 में, अमेरिकन टोबैको कंपनी के अध्यक्ष, जॉर्ज वाशिंगटन हिल ने एडवर्ड बर्नेज़ को काम पर रखा, जो विज्ञापनदाता अल्बर्ट लास्कर के साथ मिलकर अकल्पनीय निर्णय लेते हैं।

विज्ञापनदाताओं ने धूम्रपान को महिलाओं के बीच लोकप्रिय बनाने का प्रस्ताव रखा है। संयुक्त राज्य में, धूम्रपान करने वालों की समाज और संस्कृति द्वारा निंदा की गई, जिसका अर्थ है कि इस विशाल बिक्री बाजार को अपनाने के लिए, आपको बस संस्कृति को बदलने की जरूरत है। लकी स्ट्राइक सिगरेट को ब्रांड की भूमिका के लिए चुना गया था, जिसका नाम अंग्रेजी से अनुवाद में "अप्रत्याशित भाग्य" या "सफल हड़ताल" है।

हमने जोरदार कार्रवाई के साथ शुरुआत करने का फैसला किया। 1929 में, न्यूयॉर्क में ईस्टर की छुट्टियों के दौरान, बर्नेज़ द्वारा नियुक्त नारीवादियों का एक मार्च स्टैच्यू ऑफ़ लिबर्टी के बगल में मार्च किया। इस आयोजन के लिए, वह प्रसिद्ध नारीवादी रुड हेल को लेकर आए। अपने भाषण में उन्होंने कहा:

"महिला! आज़ादी की मशाल जलाओ! एक और सेक्सिस्ट वर्जना से लड़ो!"

सिगरेट को सभी महिलाओं की स्वतंत्रता का प्रतीक घोषित किया गया है। दिलचस्प बात यह है कि जुलूस के लिए उम्मीदवारों का चयन करते समय, अच्छी लड़कियों को वरीयता दी जाती थी, लेकिन मॉडल की उपस्थिति में नहीं। ऐसा आम महिलाओं के लिए खुद को विरोध से जोड़ना आसान बनाने के लिए किया गया था।कार्रवाई ने धूम मचा दी और अमेरिकन वीमेन मेडिकल एसोसिएशन के अनुसार, महिलाओं में सिगरेट की खपत 5% से बढ़ाकर 12% कर दी गई।

स्लिमिंग और सुंदर जीवन

लकी स्ट्राइक सिगरेट पीना न केवल एक सुंदर और सुरुचिपूर्ण, बल्कि एक स्वस्थ प्रक्रिया के रूप में प्रस्तुत किया गया था। विज्ञापन पोस्टर में दावा किया गया है कि तंबाकू वजन घटाने को बढ़ावा देता है और दांतों में सुधार करता है। उनकी मान्यताओं के अनुसार, धुएं ने मुंह में हानिकारक कीटाणुओं को मार डाला। जन चेतना में राय को मजबूत करने के लिए, नारा का आविष्कार किया गया था: "लकी चुनें, मिठाई नहीं।"

विज्ञापन अभियान की ओर सिनेमा और पॉप सितारे आकर्षित हुए। उन्हें महिलाओं को यह बताना था कि धूम्रपान एक उच्च समाज की सुंदरता का एक अनिवार्य गुण है जो एक मुक्त जीवन शैली का नेतृत्व करता है।

उस समय सिगरेट का लकी स्ट्राइक पैक हरा रंग लोकप्रिय था। जैसे ही उन्होंने फैशन से बाहर जाना शुरू किया, एडवर्ड बर्नेज़ को couturiers द्वारा आकर्षित किया गया, जिन्होंने प्रदर्शनियों और हरे रंग के सामान के माध्यम से उन्हें लोकप्रियता के चरम पर वापस लाया। जब द्वितीय विश्व युद्ध छिड़ गया, तो लकी स्ट्राइक की रीब्रांडिंग हुई।

सिगरेट का ब्रांड महिलाओं के बीच लोकप्रिय था, और हरे रंग, सैन्य वर्दी के साथ जुड़ाव के कारण, बहुत मर्दाना माना जाने लगा। लकी स्ट्राइक टूटू सफेद हो गया, लेकिन यहां भी, विज्ञापन प्रतिभा हाथ से निकल गई। यह कहा गया था कि तांबे का उपयोग पैकेजिंग को चित्रित करने के लिए किया जाता है, और इस धातु की अब मोर्चे पर अधिक आवश्यकता है।

एडवर्ड बर्नेज़ का 1995 में 103 वर्ष की आयु में निधन हो गया। 60 के दशक से, उन्होंने वाणिज्य से संन्यास ले लिया और राजनीति में प्रचार में शामिल हो गए। कई मायनों में, यह बर्नेज़ की गतिविधियाँ थीं जिन्होंने पश्चिमी सभ्यता के आधुनिक स्वरूप को उसके गुणों और दोषों के साथ आकार दिया। उन्होंने विज्ञापन को एक विज्ञान में बदल दिया और साबित कर दिया कि यह खुद समाचार नहीं है, बल्कि यह है कि इसे लोगों तक कैसे पहुंचाया जाता है।